中国营销传播网 > 营销动态 > 林氏家居：在中国最西北的阿勒泰用“混搭的家”讲述格调与温暖

《我的阿勒泰》带来的“诗与远方”持续升温，特别在进入冬季以后，坐拥丰富“冷资源”的新疆雪都阿勒泰，话题度是越来越“热”。结合刚召开的中央经济工作会议，冰雪经济也被列入创新多元化消费场景的重要举措中，像哈尔滨、阿勒泰等城市频频秀起冰雪经济的新花样。

所以，当阿勒泰遇到冰雪经济，双重BUFF叠加也为品牌营销创造出得天独厚的流量条件。为了承接冰雪热潮带来的高人气，12月13-15日，“林氏家居X天猫品牌超级会员日”在阿勒泰开展了一场线下雪景派对活动，成功切中冰雪经济“热”潮涌动下的年轻人热爱。作为唯一受邀参加该活动的家居品牌，林氏家居带来品牌第一套混搭风格的VE套系产品，将典雅的法式复古与精致的奶油风融于冰天雪地之间，在一成不变的皑皑雪景中以混搭风凸显反差感，助力品牌在这波冰雪营销中 “赢麻了”。

当混搭风家居碰上冰雪热潮……

据统计，在冬奥会的全球盛事以后，全国共有三亿人参与冰雪运动。其中27岁至39岁冰雪运动爱好者占比58.4%，他们是这波冰雪经济的关键参与者——拥有足够的消费力，重视生活品质与极致体验，享受精致、自由、时尚的生活方式。

而这一波崇尚实用主义与精致生活的人群，正好与林氏家居推出的首款混搭风格大套系——VE系列，所定位的人群不谋而合。她们注重颜值，偏好调性风格装修，但缺乏专业的搭配能力；注重产品品质，也希望能呈现生活品味及个人爱好；预算中等，只能实现简装需求的同时也希望表达出家的高级感……

VE系列的“混搭风”应运而生，将奶油风与复古元素兼容，围绕浅色主色调，加以金属、藤编、色彩等元素点缀。全套产品集合了林氏家居19个 SPU和48个SKU之大成，融合形成法式奶油中古风，能够输出上百种优质生活方式，一举击破用户搭配难的痛点。

为了精准且充分得释放VE套系的搭配能力，林氏家居选择将产品展示场景放在了阿勒泰。冬天的阿勒泰，不仅是冰雪爱好者的度假胜地，更是验证产品颜值与质量的绝佳场地。

纯白雪地如同一张纯粹的画布，单一的色调与高曝光度笼罩之下的雪景，对室内家居产品的搭配效果要求更加严苛。而置身于极寒天地中，林氏家居覆盖客餐卧等空间的VE系列套系产品，通过经典与现代两种风格的交织，将不同空间的美学结合起来，复古极简风又不失优雅气质，无惧严寒考验，用“怎么搭都可以”的优雅生活方式从容应对，营造温暖、独特的居家体验。

受到VE系列围绕“混搭”开发的灵感启示，林氏家居更是为本次阿勒泰线下活动提炼了“有一搭，美一搭”的主题，传递产品背后无论是风格搭配、还是性价比能力，都是品牌赋予消费者的最优解选择。这源于品牌多年来形成全风格、全品类、全场景的产品布局自信。随手既是精致的家居生活搭配，也是品牌 “时尚、多元、舒适” 调性的自然流露。

抗打的产品无须复杂的展馆形态，特别是在纯粹的白雪之上延伸空间造型，越是简单与自然的展馆，越能捕捉产品的本真。为此，林氏家居提取”半弧“的设计语言，制造如雪柔软的感官印象，架构一座纯粹的“雪搭子”家居展馆。

在展馆的空间营造上，林氏家居也独具巧思，转译VE系列出现率极高的视觉符号——“拱门”元素，以橱窗为取景器，强塑“框景”关系，使VE系列与自然风物、雪川大地互为表里，营造空间复合的居停体验。

为了丰富空间的自然叙事，林氏家居引入冰雪资源与剔透冰雕等自然景致作为场馆的展陈搭配，在雪景诗意之间成全冰雪爱好者对阿勒泰的奔赴。

穿越线上线下，创新雪景直播体验

为了将珍稀难得的冰雪资源场景与百搭美居的氛围融合呈现，让更多人群感受VE系列产品的优雅魅力，林氏家居开创性地引入雪地直播的举措，打破线上线下的壁垒，让更多人也能参与到阿勒泰的活动中。

其实，雪地直播是一件具有难度的事情，各行各业都很少进行类似的操作。而这一次直播，林氏家居的团队就需要克服新疆昼短夜长等不利条件。比如，在零下20°C左右的极寒气候下，室外天还未亮时，直播人员就要开始布场彩排。而且，在低温条件下，直播设备是很难抵御严寒的，团队为此还要贴心地给设备贴上“暖宝宝”，并克服“时差”与极寒等恶劣自然因素，与异地的工作人员打好配合，只为给屏幕前的观众畅享直播间的“丝滑连线”。

时尚出片的家居陈设，也是品牌与用户沟通的媒介。活动吸引一众小红书等社媒平台KOL前来打卡，她们游走在混搭套系营造的多元空间。逐步打开的五感体验，会产出大量临境感十足的内容与种草笔记，向更聚焦的“小红书女生”用户，传递易搭家居带来的无穷空间想象力。

为了将阿勒泰雪地直播形成的营销方法论有效延伸，更加真实地呈现生活场景。12 月 27 日15点，林氏家居将从阿勒泰创意场移师广州，打造第二场“阿勒泰”雪地木屋派对直播，尽情释放VE系列更多场景下的生活选择。

目前，直播间的预约渠道已开启。有兴趣的小伙伴可以到天猫林氏家居官方旗舰店收看直播，关注入会下单还有机会抽“雪城往返机票”。

可以预见，在阿勒泰雪地派对的基础上，融合了冰雪元素的客厅、卧室、餐厅等场景一方面极大提升家居直播内容的格调；另一方面，可以将冰雪营销承接的流量转为可观销量。

好的主题内容吸引好用户，成功切中这波冰雪热潮的林氏家居上演着家居营销创新的漂亮一幕，为品牌与产品搭建出理想的冰雪舞台，让好产品如同主角站到了台前。