中国营销传播网 > 营销动态 > 三星手机大本营失守内忧外患渐失行业话语权

　　□特约撰稿龚燕玲

　　一直以来，三星电子是有着能够与手机霸主苹果相抗衡的实力而存在着。然而，随着手机市场进入了后智能时代，以及中国手机厂商的崛起，三星电子的状况亦每况日下。尽管如此，人们还是认为，“瘦死的骆驼比马大”，而且三星电子再怎么退也不会再自家门前败下阵来，而事实却让人们大跌眼镜。据移动通信行业的数据显示，韩国国内高端和中端智能手机市场如今已被其他品牌瓜分半壁江山，三星电子和LG电子等国内品牌只能守住低端市场。

　　苹果拿下三星本土市场

　　韩国作为三星电子的本土市场，其虽在全球智能手机市场的发展情况日渐低迷，但在韩国的智能手机市场，三星电子在此之前一直处于屹立不倒的状态。不过，这种情况如今却有所改变。

　　据了解，韩国电信SK电讯近日公开的12月份手机市场销量报告显示，苹果iPhone在韩国的销量已经慢慢超越三星手机，其部分的型号甚至比三星手机更“好卖”。据报告显示，苹果的iPhone 6s 64GB版本以28.2%市场份额夺下了韩国高端手机市场第一的名衔，而Galaxy Note 64GB版本更与iPhone 6s 16GB的份额相同。尽管，在此之前，三星电子的高管曾经表示，三星手机的销量持续下降的原因在于软件优化不足，现在三星手机如果要再次夺回主场唯有尽力做好Galaxy S7，但仍然逃脱不了三星电子的本土智能手机市场已被苹果的iPhone攻下的事实。

　　事实上，除了苹果的iPhone，就连谷歌手机也在三星的家门口将其击败。数据显示，在韩国的中低智能手机市场中，谷歌Nexus 6P 32GB市场份额占34.6%，以压倒性优势排名第一。对此，业内人士表示，如今的韩国高端和中端智能手机市场可以说已分别被iPhone和谷歌手机占领，三星手机只能“被迫”守住利润偏低的低端手机市场。

　　三星每况日下

　　除了失守本土市场外，近日有数据显示，三星电子的市值总额在全球信息通信技术(ICT)企业中已排在第13位，自2005年以来首次被挤出前十。

　　不仅如此，三星电子在近日发布的一份声明中表示，社长权五铉在新年致辞中对员工表示，全球经济今年仍将持续低增长态势，而新兴市场的金融风险则可能带来更多的不确定性。权五铉还发出警告，称公司主营业务面临更大的竞争，但是未提供具体的财务预测。而在刚刚过去的2015年中，其9月份三星电子就曝出韩国总部将裁员近1万人，11月又曝出全球裁员30%的消息。

　　可以说，三星电子如今的生存环境已经变得非常恶劣。有观点认为，三星电子之所以沦落如此的境地，主要原因是在实施智能手机市场战略方面遇到困难，使得IT移动事业部的营业利润改善乏力。三星在中国手机市场的占有率持续下滑，新产品对改善目前局面的效果也不明显。

　　如何才能扭转颓势？

　　经过几年的高速发展，智能手机市场日趋饱和，市场增速放缓的迹象已经显现。

　　对于三星而言，其高层的不作为和在战略上的失误，为其状况的下滑要负很大的责任。综合来看，三星手机目前存在着，售价过高，系统优化差，缺乏创新，广告过度投入等问题，而这些问题在很长时间里，三星都未做出很好的解决方法。不仅如此，三星电子为了稳固在中国手机市场的地位，虽然选择转型中低端，但依旧保持高姿态，使得其遭遇滑铁卢。

　　因此，三星要想扭转颓势，除了要应对市场放缓趋势带来的挑战，还要面对除苹果之外的追赶者，以及自身的心态问题。正如，手机行业中的另一位大佬HTC，正是由于心态问题，最终使得其处于“高不成低不就”的尴尬境地。

　　作为一个拥有多个产业链，在产业链上极具优势的厂商，三星在芯片和屏幕上的技术与其他手机厂商相比存在着巨大的优势，这也使得三星在未来复兴的道路上提供了重要的筹码。不过，其实对于三星来说，任何危机都抵不过其自身利润的不断减少，这完全不符合三星过去在高端市场的表现，不断通过降价来促销，而苹果却依旧赚得盆满钵满。

　　三星用了很长的时间成长为行业巨头，但衰败却只用了很短的时间，三星已经被逼到了风口浪尖上。当下，手机已经很难靠硬件赚钱，未来要靠的还是创新力以及用户服务。