中国营销传播网 > 营销动态 > 新iPhone 3000元抄底安卓阵营苹果拾起低价双刃剑

　　最短时长、最低价格、最弱创新……苹果昨日凌晨的春季新品发布会被吐槽成“颇为尴尬的新品秀”。创新不足的指摘背后，iPhone SE的3000元低价定位成了双刃剑：强势进击安卓阵营中端市场，但也可能会对苹果造成品牌伤害。

　　惨淡的功能更新

　　仅用了一个小时，苹果对旗下的四大不同产品系列进行了升级更新：新款的iPhone、iPad、Watch和TV一一亮相，而其中最令消费者期待的无疑是新一代iPhone SE。

　　从大屏回归小屏，iPhone SE采用了与iPhone 5S相同的4英寸屏幕，外观也非常相似，而在配置和性能上，除了不支持3D Touch技术，iPhone SE几乎就是缩小版的iPhone 6S：配备A9处理器，Apple Pay和Live Photo功能都能够支持，配有1200万像素摄像头、双色温闪光灯，可拍摄4K视频。

　　而新款iPad更新思路如出一辙，只是将原来的iPad Pro“缩”成9.7英寸屏，配置也与iPad Pro趋同：A9X处理器，四个扬声器，并支持Smart Keyboard实体键盘、Apple Pencil手写笔。在显示方面，新款平板做了一些优化，采用了新型的液晶面板，可以减少光线的反射，亮度增加了25%；摄像头达到1200万像素，支持4K视频拍摄，支持1080P（120fps）慢动作视频。

　　如果说苹果在手机和平板电脑上的升级是小修小补，那在手表和电视上的升级更可以忽略不计。这次Apple Watch的主要升级是表带和配色的增加，手表的起步售价降为299美元；对Apple TV只是进行了常规升级，新功能包括iCloud云端照片库、App文件夹、蓝牙键盘支持以及Siri语音助手能力提升等。

　　低姿态价格定位

　　惟一灼人眼球的是iPhone SE的定价，如同发布会前的种种爆料，iPhone SE拿出了外界预期中的低价。苹果官网显示，国行版16GB版本售价3288元，64GB版本售价4088元。新手机将于3月24日开启预订，3月31日正式开卖，中国也是首发国家之一。

　　尽管起售价超过3000元，但与过去几代iPhone刚上市的五六千元相比，iPhone SE的定价几乎腰斩,甚至比曾经最便宜的iPhone 5C（国行版16GB售价4488元）还要便宜千元以上。

　　价格层面如此低身段，多数分析认为，目的就是要与中端安卓手机竞争，这样做尤其会对时下最大的智能手机市场——中国产生重磅冲击。

　　通信专家项立刚谈及苹果卡位3000元档的初衷时表示，苹果常年稳居高端手机市场的龙头位置，但随着高端市场的入局者越来越多，苹果手机产品的增速已经出现了停滞，在这种情况下只好另辟一片战场。

　　去年，华为、宏碁、乐视等企业都推出了高端手机，价格甚至超过苹果。以乐视为例，该品牌的蓝宝石版乐Max，粉色版售价6188元，金色版售价5888元。

　　事实上，目前主要的安卓手机厂商都会在一年发布两款核心产品，比如三星的S系列和Note系列、华为的P系列和Mate系列，单款产品生命周期通常为一年。此前苹果的产品则都需要服役至少两年，在后期硬件性能已经非常吃力，也无法实现苹果推出的新功能。现在开始，苹果在产品组合节奏上会完全与安卓阵营同步，其他品牌已经没有了可以打的时间差。

　　消费者未必买账

　　但在项立刚看来，即使苹果放低姿态进军二三线市场，消费者也未必买账。

　　“苹果此次明显是针对中国这样的发展中国家推出中端手机产品，其价格和小尺寸屏可能会吸引小部分受众，但苹果忽略了一点，虽然很大一部分消费者青睐于中低端手机，但在消费者眼中，苹果是高端产品甚至是自身高端地位的体现，产品变得廉价，消费者买苹果的初衷就改变了。”项立刚坦言。

　　以苹果曾经尝试的iPhone 5C为例，2013年苹果发售iPhone 5C半年后，市场统计机构Mixpanel提供了一份所有iPhone用户的激活比例：在当时所有iPhone用户中，手持iPhone 5的用户比例最高，达到32.65%；其次是iPhone 4S，23.94%；再次是iPhone 5S，19.31%；再次是iPhone4，16.43%；iPhone 5C排名最末，仅占比6.3%。可以看到，同时发布的iPhone 5S和iPhone 5C，销售差距高达3：1。

　　甚至在苹果官方语境中，iPhone 5C的出货量至今是个“不能说的秘密”。

　　项立刚认为，智能手机中端市场并不像苹果设想的有很大增长空间。GfK的研究数据显示，2015年二季度，提供250-500美元的中端智能手机的公司日子并不好过，在全球最大的两个智能手机市场——北美和中国，消费者对于500美元或以上的高端智能手机最感兴趣。该机构指出，在规模达2680亿美元的中国市场，2015年高端智能手机的销量占比达到17%，明显高于2014年的10%。

　　除了价格，iPhone SE的配置相对于上一代iPhone来说也确实没有什么进步。有业内人士认为，苹果真正的一大进步可能要到今年9月推出iPhone 7时才会出现，新技术、新设计、新冒险都可能会体现在iPhone 7手机之中，因而新版iPhone SE既无法扛起创新的大旗，恐怕对销量的提振作用也很难达到苹果的预期。