中国营销传播网 > 营销动态 > 三星能否挽回中国手机霸主地位：市场份额下降

　　尽管三星仍是全球手机市场的老大，但在中国市场却正逐渐沦落。数据显示，4月三星手机在中国市场的销售份额不足4%，为扭转这一局面，近日，三星专门针对中国市场推出面向中高端的GalaxyC系列手机。业内专家分析指出，三星此举就是为了与华为、小米、OPPO等企业抢占市场，短期来看，注重性价比的Galaxy C有望给三星带来一定的销量增长，但能否帮助三星与擅长性价比的中国厂商在竞争中脱颖而出，却是未知。

　　新系列欲重振中国市场

　　就在上周五，三星一改往日专注高端市场的策略，专门针对中国市场发布了全新的Galaxy C系列智能手机Galaxy C5和Galaxy C7。

　　三星Galaxy C系列手机的标语是“刚刚好”，按照三星方面的解释，就是从中国消费者需求出发，将Galaxy C系列打造成一部“刚刚好”的诚意之作，把用户最关注的整机设计和功能体验做到极致。

　　据了解，Galaxy C5两个容量版本售价分别为2199元、2399元；Galaxy C7两个容量版本售价则分別为2599元、2799元。在2000元这个国内品牌竞争激烈的价格段，三星这两款新品几乎把国产手机的卖点都拿了过来，比如超薄、全金属机身、2.5D弧面玻璃、大内存等，甚至还调整了UI，把抢红包助手、双微信等功能都包含在内。

　　对于Galaxy C的诞生，业内专家认为，主要是因为三星不想丢失中国市场，作为全球最大的智能手机市场，中国市场对于任何智能手机厂商来说都意义重大。然而在过去几年中，三星手机在中国市场却节节败退，市场份额一度从遥遥领先沦落为如今的二线品牌。

　　据赛诺机构日前公布的2016年4月中国智能手机市场报告显示，4月小米出货量排名第一，占比为26%，其次是荣耀和乐视占比分别为15.7%和10.5%，排名第二、第三，三星手机出货量仅有3.2%。而三星手机在中国市场的份额曾一度高达30%，是绝对的霸主地位。

　　国产厂商狼群效应已行成

　　翻阅往年数据不难看出，与三星手机下滑形成鲜明对比的是小米、华为等国产手机的增长。

　　中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌进一步指出，国产手机厂商的快速崛起，除了受电信运营商积极推动智能手机普及，给予一定扶持政策外，更重要的是在于抓住三星、苹果主打高端市场，在中低端市场缺乏亮点产品的空当，得以快速发展，这也是三星推出Galaxy C的原因所在。

　　然而对于三星来说，想要用Galaxy C来扭转形势并不乐观。比达咨询分析师在接受北京商报记者采访时便指出，Galaxy C相比Galaxy S7/S7 Edge等旗舰机型，价格要低不少，这能够吸引部分用户的关注和尝试，但未必能够拉升三星手机销量。

　　对于三星手机来说，未来一年将更加艰巨，因为中国手机厂商的狼群效应已经形成，正对三星进行全面围攻。在高端市场方面，有华为、OPPO、vivo；在中低端市场，不仅有小米、魅族、联想、酷派等企业，还有一加、乐视、360等新崛起的手机品牌。

　　据业内人士观察，手机行业2016年不会为了冲量亏本甩卖，保利润成为共识。手机中国联盟秘书长老杳在微博上透露，今年华为、OPPO和vivo三家手机利润都超过10亿美元（约64亿元人民币），特别是华为手机，利润将超过100亿元。

　　三星在全产业链上仍占优势

　　尽管当下三星手机在中国市场的情况并不乐观，但是这并不意味着国产手机厂商可以忽视三星。

　　国产智能手机市场竞争已经步入白热化阶段，堪称一片“红海”。中国信息通信研究院发布的一组数据显示，2016年一季度，在中国市场上市的各种智能手机新机型高达274款，也就是说，平均每天有3款新的智能手机在中国市场上市。

　　不过，4000元以上的手机出货量当中，国产手机占比在2%以内，且国产手机基本上没有进入4000元这样一个价格空间。而三星、苹果在全产业链及高端手机市场上仍优势明显。

　　据研究机构IDC最新数据显示， 2016年一季度三星出货量依旧在全球遥遥领先，高达8190万部，市场份额占比高达24.5%，超过苹果、华为市场份额的总和。超大的全球出货量，无疑能够使三星手机更具规模效应，在成本控制上更具竞争力。

　　更重要的是，三星是行业中罕见的“全能型”选手，在处理器芯片、图像传感器、屏幕等手机核心零部件布局上，都处于行业领先地位。数据显示，三星2015年在芯片市场占有率11.6%，全球半导体市场排名第二。图片传感器方面，数据显示，今年一季度，三星图片传感器出货量排名全球第三。手机屏幕方面，三星也是目前掌控OLED液晶面板少数厂家之一，同时也是在市场上率先推出曲面手机的厂商。

　　洪仕斌指出，摄像头图像传感器、芯片处理器的工艺和技术正是智能手机最核心的技术，这些技术并非同业者能够轻易复制的。三星只要最大限度地整合全产业链布局优势，还是有很大机会抢占中国市场份额的，而这一点也是国产手机厂商需要学习的地方。

　　北京商报记者陈维/文贾丛丛/制表