中国营销传播网 > 营销动态 > 索尼把手机业务踢出主营列表降中国市场重视度

　　（原标题：踢出主营业务列表降低中国市场重视度索尼手机难改鸡肋角色）

　　面对中国惨烈的智能手机市场，索尼移动最终做出了逃避举措。近日，索尼发布了一份2016年度经营方针说明会公告，在主要营收分类业务的下一步策略实施中，以手机为代表的移动通信部门被完全踢出列表。同时，在股东大会上，索尼宣布将调整智能手机业务。美国、中国、印度和巴西等市场的重要性将会降低。

　　尽管索尼不愿放弃手机业务，但却不得不承认手机业务在索尼集团中处于拖后腿角色。自从平井一夫担任索尼CEO以来，大刀阔斧推进索尼改革，经过多年亏损的索尼正在复苏，这主要得益于公司的成本削减措施，包括裁员、退出PC等举措。但是，索尼手机业务通过系列改革，表现却不尽如人意。

　　索尼发布的2015年财报显示，公司营收8.1兆日元，约为717亿美元，与上财年相比下降1.3%；净利润同比增长666.7%，达到3045亿日元。虽然索尼正在向好的方面发展，但移动业务却依然是索尼最大亏损点，造成614亿日元的营业亏损，这比公司去年预测的亏损数额仍要高出57.4%。对索尼来说，压缩手机业务是目前的当务之急，目的也是为了减少亏损。由于新兴市场的增速正在放缓，所以索尼把眼光放到了其他增长速度更快的市场。

　　中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌指出，索尼手机业务的亏损原因有多方面，一方面随着中国手机厂商的崛起，加剧了全球智能手机竞争，同时近年来智能手机市场的增速也在走下坡路；而另一方面，则是索尼在产品上往往过于追求一些技术和索尼所认为的时尚，在产品的本地化应用和用户体验方面做得并不好，同时索尼手机的定价策略也较高，这导致了市场的失利。

　　据北京商报记者了解，目前索尼手机在国内市场十分尴尬。因为华为、vivo、小米等国产品牌在中低端市场上表现不错，高端市场又被苹果和三星Galaxy S及Note系列抢占滩头，并没有给索尼喘息的机会。

　　有关专家指出，作为日系产品，索尼在国内向来以“黑科技大法”和“工匠技艺”著称，但也因此形象单一，产品更新慢。对于贪图高性价比和新鲜功能的国内消费者而言，索尼失去了它在本土的固有优势。高端品牌Z系列虽然是旗舰工艺，却难以和三星Galaxy S及Note系列、苹果分一杯羹。中低端的X系列等又以高价区分市场，难以得到消费者青睐。因此，长期的低市占率损耗了索尼大量在华的经营成本，调低对中国的重视程度是正确的。

　　今年初，平井一夫曾表示，“只要智能手机业务在下一财年能够实现收支平衡，我们就会继续坚持。否则，我们不排除考虑其他选项的可能”。但从目前来看，索尼似乎已经对移动业务失去最后的耐心。

　　随着此次以手机为代表的移动通信部门（MC）和以电视机为代表的家庭娱乐音声事业部门（HE&S）被完全踢出列表。这也意味着，索尼移动正在和家电业务一样沦为集团边缘化业务。

　　不过业内人士普遍认为，索尼移动业务不大可能遭遇一刀切的命运，尤其是在中国市场，索尼尽管智能手机经营不好，但是在智能手机上游核心零部件方面却依旧强势，包括摄像头、图片传感器等，这些产品大多数都出售给中国手机制造商，并给索尼带来丰厚的利润。

　　洪仕斌也认为，随着索尼移动降低中国市场的重要性，未来索尼移动业务在中国可能会发生变化，智能手机可能会沦为展示品，用于向外界佐证索尼零部件的可行性和技术水平，辅助配件销售。

　　本文来源：北京商报作者：陈维