中国营销传播网 > 营销动态 > iPhone 7被华尔街冷落背后：硬件开始落后安卓手机

　　北京时间9月8日，苹果将在美国旧金山举行新品发布会。往年，苹果的发布会都是“果粉”、媒体和科技产业的一大盛事，但今年，各界对于即将公布的新品热情有所减退，尤其中国市场的热度也大不如前。

　　路透社报道称，以苹果产品发布前网上聊天的热度来判断，中国消费者的期待程度比以往低了不少。从新浪微博的发帖情况来看，2014年带有全新超大屏幕的iPhone 6在登陆中国前的一个月里，吸引的评论数量比今年新产品发布前高出约15倍。

　　这一观点也有数据支撑。苹果4-6月在大中华区的销售大幅下降。根据市场研究机构IDC的统计，苹果的中国市场占有率为7.8%，仅排名第5，落后于中国本地品牌华为、OPPO和Vivo，这三个中国品牌的市场份额总共占到47%。

　　苹果热度不再，与此前大量关于iPhone 7设计信息的提前泄露有很大关系。

　　KGI证券的分析师Ming-chi Kuo因其与亚洲iPhone配件制造商和组装企业的密切关系，几乎可以被冠上“苹果泄密王”的称号。在之前接连爆出Plus机型增加双摄像头、去除耳机插孔的设计等机密信息后，他在9月6日又爆出最后猛料。

　　他爆出，苹果会撤下现有的深空灰色款，用“深黑色”和一种更亮的 “钢琴黑”取而代之。另外，苹果也会将iPhone 7最小的存储空间从此前的16G提升到32G。同时，iPhone 7也将配备一款蓝牙适配器，让任何标准款的耳机都能与手机进行连接。

　　但这些都不是革命性的大变动，外观更是与去年上市的iPhone 6系列相似。因此，大部分行业分析师都预测，其销量增长会趋缓。甚至有人预计，在美国即将到来的假日购物季，iPhone 7的销量甚至可能低于去年的iPhone销量（7500万部）。

　　除了泄漏太多新品细节，让iPhone 7难以带来惊喜之外，还有一个原因是，iPhone 7距离下一款iPhone太近了，大家的注意力已经转移到了下一款新品上。

　　此前早有传闻说，苹果此次发行改动较小的iPhone 7，只是让它起到“补档”的作用，主要目的是为了将iPhone的主要机型发行周期延长到3年。这样，苹果正好可以在2014年推出iPhone 6的3年后，在明年发布全玻璃外壳和全屏幕显示的iPhone 8，用这种突破性的设计来庆祝iPhone的10岁生日。

　　瑞士信贷分析师Kulbinder Garcha指出，外界广泛认为，iPhone 7的新增功能只是为iPhone 8可能实现的OLED显示屏、无线充电等功能铺路，“尽管投资者们已经接受了接下来的产品周期表现会比较弱这一事实，但iPhone 8的创新同样让人担忧，因为许多大家在期待的功能安卓手机都已经做到了”。所以瑞士信贷认为，苹果在硬件方面已经开始落后了，但其强大的生态系统和计算机平台在过去这些年还在支撑着它强大的用户忠诚度（约为93%）。

　　今年7月，美国新闻网站Quartz的一项调查显示，若今年新发行的iPhone手机在设计上没有明显革新，只有9.3%接受调查的美国iPhone用户表示有升级至新款手机的可能性。

　　虽然这不能代表最终购买新iPhone的消费者比例，但用户热情的减退仍可见一斑。

　　在9月8日的发布会上，外界还期待苹果发布新款的Apple Watch。自从第一代Apple Watch于2015年问世以来，该产品还没有更新换代过，而且其销量一直都不乐观，今年的销量就一直处于下滑状态。

　　美国投行太平洋皇冠证券（Pacific Crest Securities）分析师Andy Hargreaves上周在报告中写道：“我们期待苹果能够更新Apple Watch，加入本地GPS导航，并升级Wi-Fi功能。增加GPS功能是最重要的，因为在我们看来，这对于许多健康追踪应用来讲，都是至关重要的，而健康追踪应用又是腕戴设备中需求量最高的应用。”

　　“尽管GPS有潜力来拉动Apple Watch的销量增长，但我们还是认为，苹果应该增加其可穿戴设备的数量，可以减少功能并降低价格，从而最大程度把握机会。”

　　不过，也有分析师认为，苹果的表现或许不像大部分预期的那么糟糕。但这并非基于他们对苹果新品的信心，而是因为苹果的股价在过去一年中下跌了约1%，他们所认为的“较好表现”只是针对苹果超过外界的较低预期而言。

　　来源：澎湃作者：王歆悦