中国营销传播网 > 营销动态 > 2016年营收仅为高峰期的17%：HTC手机帝国陨落？

　　吴清

　　如果不是时不时的发布会新闻，或许不少人已经忘记智能手机行业还有HTC这个品牌，更不会想起其一度曾是智能手机代名词，把苹果手机抛在身后。

　　2017年1月12日下午4点，HTC在台湾召开主题名为“ForU”的新品发布会，会上正式发布了3款新机型，引人注目的是在发布会上，HTC智能手机与联网设备业务的总裁Chialin Chang证实，在2017年HTC不会像2016年一样采用机海战术，而只会推出六到七款手机。

　　HTC公关部门负责人在2017年1月17日回应《中国经营报》记者采访时表示，2017年2月底3月初U系列手机会正式在中国上市，届时会集中发布相关信息并回应各种疑问。

　　而就在发布会前几日发布的HTC2016年年报显示，该公司2016年营收为新台币781.6亿元，较上年下滑35%，创11年来最低，并且不到2011年高峰时期的17%。

　　对此，手机中国联盟秘书长王艳辉在接受本报记者采访时表示，高端市场有苹果、三星等品牌，中低端市场被华为、小米、vivo等逐渐占领，留给HTC的市场空间在缩小。缩减机型来保证利润是HTC的现实之举。

　　新机型缩减一半

　　在本次新品发布会上，HTC正式发布了传闻已久的HTC U Ultra和HTC U Play两款机型，HTC U Ultra也就是传闻中代号为Ocean Note的旗舰机，主打高端市场，其最大的特色就是正面拥有一块类似于LG V系列的副屏以及拥有蓝宝石版本。而HTC U Play则为一款中端机型。

　　其中HTC U Ultra成为了大家关注的焦点。这并不是因为它的配置有多好，有多少新特性，而是因为它折合5000元的起步价格，蓝宝石屏幕版的售价更是突破了6000元大关。“双屏幕、双面玻璃??从配置和设计上能看出这次推出的新机型HTC还是有诚意的”。易观高级分析师赵子明告诉记者，相比较此前苹果、三星等推出的5000元价位以上机型，这个定价还是合理的。

　　据熟悉HTC未来发布计划的内部人士称，One系列并不会因为U系列的到来而被HTC放弃，只不过会退居二线，开始面向中端市场。

　　同样引人关注的是，HTC2017年不会像2016年一样采用机海战术，而只会推出六到七款手机，从而打造明星机型。与2016年推出11至12款机型相比缩减一半。

　　这在王艳辉看来也属正常：“HTC手机一直走中高端路线，在市场空间被压缩的背景下，只好通过缩减机型和提高售价来保证利润。”

　　而这也得到赵子明的赞同，HTC如果继续使用机海战术肯定拼不过华为、小米等内地手机厂商。

　　据悉，此前就有业内人士爆料，HTC手机2016年的总出货量仅1000万台，甚至还不及华为、小米一个季度的销量。

　　营收创11年新低

　　手机业务萎缩的背后是HTC公司整体营收的持续滑落。

　　2017年1月9日，HTC公布的2016年营收数据显示，该公司2016年营收为新台币781.6亿元，首度出现年营收未能达到千亿元新台币大关，较上年下滑35%，并且创下11年来最低营收纪录。而比起2011年营收4658亿元新台币，2016年营收连当年的17%都不到。

　　在这段时间内，HTC的运营利润率出现了变化，从2016年第一季度的-32.4%升至2016年第三季度的-9%。业内多认为这是因为协助谷歌代工Google Pixel、Google Pixel XL等手机，使营收回暖。

　　不过其2016年第四季度的营收却又连续3个月下跌。从2016年10月营收81.72亿元新台币，再到2016年11月的76.7亿元新台币，如今2016年12月营收甚至只有64.1亿元新台币。分析师指出，这有可能是谷歌代工订单减少所造成的结果。

　　“业绩下滑和其在中国市场表现不佳有很大关系，HTC手机业务这些年一直都在萎缩，并有青黄不接的趋势。”赵子明认为，HTC2016年在中国市场出现了不少失误。最典型的就是在推出大陆市场版本时配置大幅缩水。

　　2016年HTC为大陆用户带来一款特供版的旗舰产品HTC10 Lifestyle，其中，骁龙820处理器被换成了高通中端芯片——骁龙652，运行存储也相应地从4GB压缩至3GB。相比海外版，因配置大幅缩水而被网友戏称“阉割版”，饱受各界诟病。同时，该款产品售价却高达3799元。

　　手机业务何去何从？

　　从2013年开始，HTC手机业务被收购的传闻不断，其中华为、360、TCL、华硕等厂商，都先后传出收购意向。2016年11月，坊间又有传闻，称多次委托代工生产Nexus系列手机的谷歌公司有望收购HTC手机业务。

　　不过对于曾给HTC带来无上荣光的手机业务，HTC及掌门人王雪红一直割舍不断，一次次地辟谣出售手机业务的传闻。

　　以上世纪末为起点，HTC手机画了一条在前半段坡度突然爬高，达到一个让人震惊的高度后便极速下滑的抛物线。2008 年至 2012 年的五年间，HTC 一共发布了超过 50 款手机，而同期苹果只发布了 5 款iPhone。2011 年世界各地媒体都在报道 HTC 市值超越诺基亚，并且在苹果手机主场的美国市场出货量超过苹果的新闻。未曾想到5年后，苹果手机占据手机市场九成利润，昔日手机霸主诺基亚已是明日黄花，HTC则依然在苦苦挣扎。

　　代工思维、供应链和专利缺失、渠道限制、营销滞后??对于HTC手机业务突然辉煌后的陨落，业界在扼腕的同时也分析过各种原因。

　　不过与持续萎缩的手机业务形成鲜明对比的是，HTC在新领域Vive VR眼镜表现抢眼。据统计，截至2016年11月，HTC Vive销量已经远超14万台。

　　在“钱景”看好的大背景下，HTC将工作重心逐渐从手机转向VR也是必然。甚至有分析人士认为，持续萎缩亏损的手机业务渐成鸡肋，缩减机型表明HTC在手机市场且战且退。

　　“HTC此次推出的U系列产品，从目前的配置设计上看，可能会为其在中国内地市场赢回一些口碑。但其在中国内地市场没落太久了，今天留给HTC的市场空间已经不大。”赵子明表示。