中国营销传播网 > 营销动态 > 直播行业动荡：小米直播或将关闭运营团队离职过半

　　雷军回天乏力，小米直播或将倒闭

　　来源：“叶探花”公众号

　　作者|南风

　　继光圈直播倒闭之下，小米直播或将成为下一个倒闭的直播平台。

　　随着千播大战的开启，直播平台死亡已不再是个例，或将成为行业动荡洗牌的伊始。

　　日前，有消息人士向叶探花透露，小米直播高级副总经理王琦已辞职，小米直播内部已宣告死亡，原本300多人的运营团队也离职过半，同时负责小米直播生态的高层也已基本离职。上述知情人表示，目前小米直播对外已不接洽商务合作，小米直播的业务已前线收紧。

　　新浪微博认证为“小米公司小米互娱高级副总经理”的博主 @王琦qwang ，早在一年以前已停止更新微博。最后一条微博为：直播各项指标创下纪录。这条微博发布时间为2016年5月25。

　　2016年初，直播成为风口，在搭建完善的智能硬件生态链后，雷军布局直播，想从中分得一杯羹。2016年3月12日，小米直播安卓端正式上线。

　　业内人士分析，小米直播是小米产品链的重要环节，在“饥饿营销”已疲软时，小米智能硬件产品必须得重新找到一种新的营销渠道。

　　小米直播作为小米后“饥饿营销”时代新布局的一张王牌，如今却面临着组织解散的窘境，小米的“直播+电商”营销转型计划恐将“胎死腹中”。

　　在小米直播刚上线时，雷军频频为小米直播站台。2016年4月23日，雷军在小米直播首秀。

　　依据在小米直播上认证为“小米创始人雷军”用户所分享的直播记录来看，迄今为止他在小米直播上一共直播10次，最后一次直播时间为2016年11月5日。2016年直播频次分布为：4月份2次，5月份1次，6月份1次，8月份4次，11月份2次。

　　据介绍，小米直播成立初期，主要定位于商务精英人群，以直播为载体构建社交系统。但随后其战略被调整，依托公会去做秀场。目前，小米直播公会体量总共80家左右。

　　据叶探花观察，27日凌晨1点，在小米直播首页推荐面中，主播中观看人数最高值为2600多人，大部分主播流量集中在1000以下，获得首页推荐位的主播，大多是聊天或表演才艺。

　　与映客、斗鱼、花椒等直播平台相比，首页不足3千的流量峰值，表明小米直播定位转型后遭遇流量危机。

　　与此同时，小米直播的百度关注度也令人诧异。

　　在百度指数上以“小米直播”为关键词进行检索，从3月20日到27日，小米直播整体搜索指数为941，而由周鸿祎所投资的花椒直播在同期搜索指数为45985。

　　截至3月21日，小米直播在安卓系统和苹果系统中，一共更迭近40个版本，但每个版本介绍都几乎相同。

　　公开资料显示，小米直播由小米互娱和米聊团队共同研发，其开发商在安卓端显示为北京瓦力网络科技有限公司，该公司执行董事为雷军。

　　据小米官方米柚论坛信息显示，小米直播前身叫“黑金直播”，其在苹果商店开发者显示为 Dalong Shi，为个人开发商，该姓名下也仅有小米直播一个应用。

　　叶探花尝试联系小米直播公关部，进一步了解小米直播目前的情况，但未得到进一步回应。知情人告诉叶探花，目前小米直播未有独立公关部门。