中国营销传播网 > 营销动态 > 三星“复活”不靠卖手机挑明二季度芯片还会卖高价

华夏时报（公众号：chinatimes）记者卢晓北京报道
尽管掌舵人李在镕还在被关押当中，去年饱受Note7手机爆炸负面影响的三星电子却在2017年开局交出了一份亮眼的成绩单。
4月27日，三星电子公布的2017年一季度财报显示，其当期50.55万亿韩元的销售额同比微增1.54%，但9.9万亿韩元的营业利润却同比大增48.27%。以芯片为代表的元器件业务为三星电子的利润大增立下汗马功劳。但三星的芯片依赖症无疑也更为严重。
营业利润创第二高峰
9.9万亿韩元的营业利润创下了三星电子单季营业利润的第二高峰。此前三星曾在2013年第三季度创下10.16万亿韩元营业利润的历史最高纪录。
在诸多业务中，芯片业务仍然为三星电子贡献了最大利润。
财报显示，第一季度芯片业务的营业利润达到6.31万亿韩元，占到三星电子整体营业利润的近64%。IT和移动通信业务在2017年一季度实现营业利润2.07万亿韩元，在三星内部排名第二，但比去年同期下滑约47%。此外，面板业务的运营利润为1.3万亿韩元，消费电子部门的营业利润则为3800亿韩元。
三星电子从去年下半年起一直风波不断。在经历了旗舰手机Note7起火爆炸导致全球召回后，三星电子又被卷入前总统朴槿惠的亲信门事件。三星电子副会长李在镕在今年2月因涉嫌行贿等罪名被批捕。但三星方面对韩国检方的指控一直予以否认。
此外，三星电子的股东美国对冲基金Elliott Management还在去年10月呼吁三星电子采用控股公司架构，分拆成为一家控股公司和一家运营公司，并派发30万亿韩元的特别股息。
事实上，三星电子此前的2016年业绩已经显示出手机业务遭遇的挫折对其整体业绩影响有限。
2016年，三星电子全年营收为201.87万亿韩元，同比微增0.06%。但其营业利润达到29.24万亿韩元，同比增长10.71%，创下了3年来的最好成绩。其中，三星电子2016年第四季度营业利润达9.22万亿韩元，同比增幅高达50.19%。
三星电子在4月27日的声明中表示，其已拒绝了采用控股公司架构的要求。“三星认为，改变公司结构所面临的风险和挑战不利于提升股东价值和保持长期业务增长。”三星同时宣布回购价值2.3万亿韩元的股票。
称二季度芯片保持高售价
三星电子对芯片业务的依赖日益加深。
财报显示，三星电子芯片业务当季的营业利润达到6.3万亿韩元，占到整体营业利润的63.6%。而在2016年第四季度，芯片业务4.95万亿韩元的营业利润在总营业利润中的占比则为53%。
6.3万亿韩元也是芯片业务取得的最高单季收入。三星电子芯片业务在2016年全年取得的营业利润才是这个数字的2.1倍。
三星在财报中称，由于芯片短缺推动了价格上涨。据《华夏时报（公众号：chinatimes）》记者了解，从去年下半年开始，NAND和DRAM存储芯片以及屏幕等零部件便持续大幅涨价。三星电子还在财报中称，受限于供应链产能，今年第二季度芯片仍将保持较高售价，紧张的供应也将持续。
涨价背后，智能手机等下游终端厂商对存储芯片的强烈需求和芯片供应紧张之间出现矛盾。易观终端入口分析师赵子明对《华夏时报（公众号：chinatimes）》记者表示，三星存储芯片的业绩增长主要源于手机市场的精细化运营，“现在2000元以下的手机配置就很高了，大量需要三星的优质零部件，尤其是屏幕和存储芯片。”此外，他还表示，物联网带来手机、平板之外例如车载、可穿戴等设备的兴起，也为存储芯片带来一个新市场。
在涨价的同时，三星在存储芯片领域占据领导地位。据《华夏时报（公众号：chinatimes）》记者了解，在目前的存储芯片市场中，三星、镁光、海力士、东芝和闪迪5家占据了90%以上的市场份额。而三星在其中是最大的一家。调研机构DRAMeXchange的数据显示，2016年三季度全球移动DRAM内存市场中，三星电子的份额已达64.5%。
但在智能手机用的SOC芯片（系统级芯片）方面，三星则面临高通、联发科等对手的激烈竞争。
赵子明对《华夏时报（公众号：chinatimes）》记者分析称，手机全网通中，高通在电信方面拥有专利。使用非高通芯片的手机想实现全网通，都需要像华为一样采取外挂基带，但这种方式会造成耗能和发热等问题。“三星自己的芯片不能全面支持电信，较多应用在自己的手机或者韩国本土。”赵子明说。
芯片替代手机撑起半壁江山
在芯片业务大幅上涨的同时，三星电子的IT和移动通信业务却出现了下滑。除了营业利润比去年同期下滑约47%外，今年一季度23.5万亿韩元的营收也同比下降15%。
赵子明认为，导致IT和移动通信业务营收和营业利润双双同比下滑的原因在于Note7手机在去年下半年的召回事件导致三星电子半年没有旗舰手机发售，自身的高端机产量有所减少。
据记者了解，2016年第一季度，三星在全球热卖的Galaxy S7手机已经开售。也正是这款手机让此前下滑数个季度的三星手机业务出现拐点。而今年被三星寄予厚望的S8手机在4月21日才在全球开售，它对财报的影响在二季度财报中才能有所体现。
而市场研究公司TrendForce的统计数据显示，在截至3月末的第一季度，三星手机出货量占据全球市场26.1%的份额，重回第一。
值得注意的是，在芯片业务支撑起三星电子利润的半壁江山之前，移动业务曾经是三星电子的利润支柱。三星电子2014年半年报数据显示，在其当期营业利润中，IT和移动通信部门贡献了69.2%的比例，而芯片业务当时的运营利润贡献占比为24.3%。
但三星在智能手机市场遭遇了苹果与国产手机的两头夹击。而Note7爆炸门事件则更让三星手机业务遭遇严重挫折。2016年三季度，因Galaxy Note7的召回和停产，IT和移动通信业务的营业利润仅为1000亿韩元，比上年同期同比下滑96%。
三星电子称，“展望第二季度，得益于存储芯片的持续强劲表现以及Galaxy S8和S8+面向全球发布后对移动业务盈利能力的提升，公司预计将实现增长。”而相对于当初外界曾认为三星过于依赖手机业务，现在三星是否又面临过多依赖芯片业务的危险？