中国营销传播网 > 营销动态 > 小米将采购三星面板 AMOLED屏资源仍短缺

　　本报记者倪雨晴广州报道

　　随着AMOLED手机屏的逐渐普及，屏幕资源争夺战也愈演愈烈。今年以来，屏幕短缺和产能增加同步进行。

　　7月17日，据韩国媒体报道，小米已经和三星旗下的显示器公司Samsung Display签署了AMOLED面板供应协议，主要用于2018年的智能手机。据悉，预计将会从今年12月份开始供货，第一个月发货量约为100万块，次月将再发货220万块。

　　尽管小米手机方面并未透露具体信息，但是多位业内人士证实采购属实。7月19日，群智咨询副总经理李亚琴告诉21世纪经济报道记者：“小米确实向三星订购了AMOLED面板，是6英寸的刚性AMOLED屏。同时，小米也在和LG洽谈柔性AMOLED的供应事宜。”

　　采购已有明确计划

　　AMOLED屏幕由于画质鲜艳、寿命长、可弯曲等特性备受手机行业青睐。根据群智咨询的报告数据，2016年全球智能手机大概有23%搭载AMOLED面板。随着面板厂新产线的投资，预计到2019年，AMOLED面板的渗透率将超过LCD，2021年，AMOLED智能手机渗透率将高达64%。

　　对手机厂商来说，获得更多的屏幕资源意味着在产业链中胜出一筹。目前，量产的AMOLED屏分为两种，即刚性的平面屏和柔性的曲面屏，其中曲面屏的工艺难度更大。此次小米向三星采购的产品属于刚性AMOLED屏，根据韩国媒体的报道，小米原先欲订购 LG旗下显示器公司LG Display的5.49英寸柔性AMOLED面板，但是由于LGD的工厂运营延期导致谈判失败，从而转向三星。

　　“其实这次采购和LGD并没有关系，LGD的工厂没有延期，主要还是三星和小米两家之间的合作。LGD的柔性面板一事也还在谈，两者针对不同产品，并不冲突。”李亚琴表示，“搭载刚性AMOLED屏的手机定位在中高端，柔性屏则定位高端。”

　　此前小米就已经开始尝试AMOLED手机，去年发布的红米Pro手机就使用了AMOLED面板，其面板供应商为上海和辉光电。今年小米和具有面板垄断地位的三星达成合作后，在核心供应商方面将更有保障。

　　事实上，这并非小米首次和三星的首次接触，早在一年前小米就曾拜访三星。第一手机界研究院院长孙燕飚告诉21世纪经济报道记者：“2015年底的时候，小米创始人雷军重新审视了供应链，发现没有AMOLED屏资源。于是2016年初小米的相关负责人就和三星方面进行谈判，当时并没有谈拢，三星甚至表示，2016、2017年两年都不会有资源供给小米。雷军听到这个消息后亲自前往三星谈判，但是合作未果。”

　　如今，小米和三星终于顺利合作。同时孙燕飚也指出，如果只是供应几百万的数量，对于需要“走量”的小米而言仍不足够。

　　屏资源仍然短缺

　　下半年以来，手机公司储备屏幕资源的消息不断。此前苹果就拟投资LGD产线，亦有报道称谷歌也计划投资LGD，目的是为了保证Pixel第三代手机面板的产能。

　　李亚琴向记者表示：“目前刚性AMOLED的需求可以满足，但是柔性AMOLED的供货总体还是比较紧张，毕竟下半年苹果、谷歌都要上柔性的新品，今年品牌参与度大幅提高了。其中采用柔性AMOLED手机屏的增幅很大，但是绝对占比还不高，今年预计柔性手机的量为1.5亿台，占比不到10%。”

　　从柔性显示的三个主要阶段来看，目前正从最初的刚性AMOLED屏，转向柔性AMOLED屏阶段，市场上的双曲面形态手机也越来越多。接下来随着技术提升，实验室中的折叠屏量产后就进入了第三阶段。

　　据群智咨询数据显示，2016年AMOLED手机面板主要的供应来自于三星的显示器公司，占比99%，其中柔性AMOLED面板的出货达到5000万片以上，剩下的1%包括和辉光电、LGD、天马、维信诺、京东方等。虽然中国大陆面板厂的AMOLED出货比重还非常少，但是技术和良率上都有了一定的提升，下半年大陆面板厂的柔性产品也将陆续点亮，投资初见成效。

　　近期，京东方的成都第6代柔性AMOLED面板生产线提前投产，华星光电的武汉6代AMOLED产线已动工，在接下来的2018年、2019年中，国内手机AMOLED屏幕的产能将得到提升。

　　但是，产能爬坡还需要时间，即便是大厂三星也存在供应紧张的情况，柔性屏的紧缺或将持续到明年。孙燕飚说：“三星都没法完全保证OPPO、vivo的供应。以OPPO为例，R9s搭载的是三星的AMOLED屏，由于面板供应不足OPPO又出了R9sk型号，采用日本JDI的屏幕。”