中国营销传播网 > 营销动态 > 假日旅游新趋势　文化消费唱主角

　　今年的“十一”黄金周，国内许多重点旅游城市和景区没有出现有关部门所预测的拥挤场面，令不少商家大失所望。然而记者“十一”期间采访时了解到，在假日旅游中追求文化品位、文化享受，感受文化氛围、接受文化熏陶等成为当前很多游客的选择，这一消费新趋势令人欣喜。不少商家也认为，只要找准文化和市场的结合点，就能实现经济效益和社会效益的有机结合。
　　文化旅游受青睐
　　今年“十一”期间，由于各种原因所致，一些人们看好的自然风景区接待人数不够理想。北京东方量子科技公司的吕先生告诉记者，他们一家10月1日、2日去张家界游览，事先怕订不到床位，还到处托人，到了山上才发现，原本能够接待300多人的宾馆，才接待了30多人。“十一”期间，国家旅游局和各地发布的旅游预报显示，重点旅游区住宿预订为“未满”的占绝大多数，“很满”的极少。
　　自然风景旅游区受到冷落的同时，据国家旅游部门统计，全国各地以人文景观著称的名胜古迹受到更多旅游者的青睐。
　　北京市旅游局有关人士介绍说，今年国庆期间北京在外地游客总量减少的情况下，故宫、八达岭长城、天坛、颐和园等14个主要景区的接待量比去年同期增长50．4％，北京故宫的游人数量依旧超出接待能力。
　　除了名胜古迹外，文化市场是旅游者光顾的重点。10月2日，记者来到北京王府井书店，发现这里熙熙攘攘的购书人流中，有一大部分是外地游客。在三楼古典文学书架处，一位东北游客告诉记者，到北京除了参观故宫、天安门外，也要带着孩子逛逛书店，不仅可以借机选购自己需要的书，同时也是一种文化熏陶，有助于对孩子的教育。
　　为了进一步吸引旅游者，商家不约而同地在提高文化品位上大做文章。北京大观园酒家在国庆期间隆重推出“红楼宴舞”，席上美味佳肴均按《红楼梦》的情节制作，席间舞蹈场面靓丽，使消费者在轻歌曼舞、丝竹细乐声中，领略中国传统文化的神韵和“红楼文化”的风采。
　　以拥有众多文物古迹而著称的陕西，今年“十一”的旅游情况甚为红火，陕西省旅游局局长董宪民在电话中告诉记者，虽然一些自然风景区的旅游情况没有预期的好，但像兵马俑、秦陵等地的接待人数仍居历史高位。据介绍，国庆节旅游“黄金周”期间，陕西不仅发挥文物大省的优势，还利用农业高新技术示范区——杨凌“农科城”、国家级西安高新技术产业开发区、西安卫星测控中心、陕西天文台，以及西安交通大学等开展科普旅游。这种新的充满科技与文化内容的旅游方式受到了旅游者的欢迎。有关专家认为，科普旅游具有较高的科技含量，可以帮助人们学习知识，增长见识，了解世界科技发展的新成果，同时还具有观赏性、启迪性和参与性。在人们的消费水平不断提高的今天，科普旅游受到欢迎是十分正常的，这也是一个趋势。
　　一些地方的旅游部门和地方政府为迎接国庆节，也有意识地在旅游活动中增加和丰富了文化内容。北京市在9月27日至10月1日举办北京国际旅游文化节，有40多个国家和地区的1500多外宾、150万游客参加，规模超过以往各届。北京旅游文化节还举办了文物鉴赏游、文化艺术精品游等18个专项旅游文化活动。据北京旅游局国际市场处处长李继诚介绍，这一活动所以能取得成功，就在于充分发挥古都魅力的同时，深入挖掘其文化内涵，树立旅游的文化品牌。据了解，许多国家和地区的旅游者现在就已开始预定明年来京参加旅游文化节的机票。
　　假日消费：经济效益、精神文明双丰收
　　整个假日旅游是以旅游、公园、博物馆、体育、影视、交通、餐饮等连带产业群为主体，将旅游业、娱乐业、服务业、文化产业整合成一个休闲产业系统。据有关专家估计，我国休闲产业形成后，它将能提供上亿个工作岗位，实现数万亿元经济收益。因此，如何不断挖掘假日旅游的热点，将假日旅游持续、健康地发展下去，值得认真地总结和研究。
　　北京旅游学院刘德谦教授认为，研究假日旅游潜在消费热点，不仅可以抓住更多的赚钱机会，更能从整体上将假日旅游引向更深的层次，扩大假日旅游的内涵和外延。而提高文化品位是把假日旅游推向深入的有效途径。
　　有关专家认为，从目前的发展趋势看，人们在长假里不仅要达到休闲的目的，而且还要求在休闲的过程中不断提高自己的文化品位，满足精神需求。这就要求假日旅游要向深层次发展，生产出更多的文化产品，让人们在游览观光中感受到中华文化的独有韵味和深厚内涵。
　　也有专家认为，“十一”的旅游市场情况正反映了消费者旅游心理的渐趋成熟。消费心理的成熟将推动旅游市场向理性化发展。
　　有关专家建议，文化是一种最好的“风景”，发展旅游事业应该做好地方传统文化和人文景观这两篇大文章，希望今后各地、各有关部门能给予充分的重视和支持。不少人士认为，一些旅游部门忙于赚钱，无暇顾及旅游者的文化消费要求，这是导致有的地方假日旅游缺乏文化含量的直接原因。随着旅游者消费观念的日益成熟，政府和商家也将会越来越重视假日旅游中的文化含量，这应成为发展休闲产业、拓宽假日经济发展空间、挖掘消费新热点的重要方向。