中国营销传播网 > 营销动态 > 携程去哪儿100亿美元整合：百度主导貌合神离

　　理财周报实习记者李碧雯/深圳报道

　　OTA竞争火药味越来越浓。最近，业内传携程去哪儿两大巨头将合并的消息让在线旅游行业的挑战者们感到不寒而栗，当在线旅游市场出现百亿公司时，垄断也同时发生。

　　近日，有媒体消息称百度控股携程的交易已经进入最后环节，后续携程和去哪儿将进行整合，曾经的两家死对头转而变为一家人。毫无疑问，这将对在线旅游市场产生深远影响。

　　理财周报记者就该消息询问了携程与百度相关人士，两家公司负责人均表示，对于市场传言不做评论。

　　百度主导100亿美元并购

　　OTA行业老大和老二的整合，让多少人惊得差点掉了下巴。

　　年报显示，去年携程收入54亿，净利润9.98亿，是目前OTA唯一实现盈利的公司。

　　此外，携程在投资并购上的业务也很是抢眼。仅去年一年，携程就投资了途家、易到用车、一嗨用车、慧评网、快捷酒店管家、7天酒店，还投资了一家酒店B2B预订服务公司、一家酒店和机票批发公司，总投资额近21880万美元。其首席战略官武文洁曾在电话会议中声称，2014年将为携程的收购之年。

　　但是在携程开动马力准备大规模收购时，为何又甘心成为被收购对象呢？

　　劲旅网创始人魏长仁对记者表示，单从两家的本身来说，并没有整合的必要。“携程和去哪儿两家业务的互补性也越来越不强了，他们做的越来越像，重合度远超过50%。”

　　更多的业内人士猜测，携程愿意被百度收购主要是出于对于流量的考虑。此前百度投资去哪儿，后者获得了百度提供的独家的流量支持。但是对于这点，携程相关负责人予以了否定：“在关键字搜索方面，我们和百度一直以来都有合作的。”

　　对携程来说，最为关心的是市场份额。前述人士分析称：“搜索是有吸引力的，但单靠这个是不一定动心的，如果顺便把去哪儿整合掉，百度再给携程以支持，那携程会是在OTA市场绝对垄断地位，这又回到2000年之前的携程了。”

　　据了解，目前在线旅游市场群雄割据，百度旗下的去哪儿，腾讯旗下的同程网、艺龙网，阿里旗下的穷游、淘宝旅游，还有即将在美上市的途牛网，虽所拥有市场份额不大，但是或以BAT为靠山，或通过风投机构、IPO进行融资，在资金上获得了充分的支持，为接下来的价格战准备了充足的弹药，意图在1000亿元的在线旅游市场中分取更大的蛋糕。

　　这对于携程来说，保住第一的位置并抢占更多市场份额是当下的重中之重。此前携程高级副总裁杨澜在接受媒体采访时也表示，携程2014年的目标是抢占市场份额，净利润没有KPI。

　　事实上，在百度投资携程的过程中，百度可能更加积极。从BAT的格局来讲，目前阿里和腾讯在旅游方面的布局显然要更多，而对于百度，仅将去哪儿收入囊中，OTA投资稍显单薄。

　　OTA或现垄断巨头

　　据彭博社消息称，目前携程和去哪儿正在商讨双方如何整合的问题，整合形式包括完全合并和合伙，目前谈判仍处于初期阶段。

　　据了解，目前在线旅游市场交易额不到3000亿元，携程去年交易额是800多亿，去哪儿网200-300个亿元，如果两家加在一起共1000亿元，可能占到了整个交易量的30%左右，对酒店业务和机票业务就处于绝对垄断，议价能力会更强，排在后面的创业者将处于不利位置。

　　该业内人士举了个简单的例子：“如果同程想做门票，投入2亿元，那携程去哪儿就投入4亿元，只要出现后来的挑战者，他就用更大的力度来消灭他们，那么其他公司的生存就会很艰难。”

　　携程前高管戴政也发微博，“百度卖掉去哪儿给携程是最合算的买卖，百度丢掉巨亏的包袱，携程获得还不错的流量入口，是十分完美的交易。”不过其也在微博中表示，合并也许是垄断的开始。

　　其实早在去年，携程的攻城略地已经让业内的小伙伴们感觉到了威胁。同程网试图重点打通国内休闲旅游市场，目前已经获得了腾讯等机构的第三轮融资，金额高达5亿元。

　　而这恰恰是携程网的弱项。去年4月，携程参股的如家酒店单独中断与同程网的合作，引起同程网吴志祥的不满。此后没过多久，携程便宣布上线门票预订平台，颇有狙击的意味。

　　整合难，关键在团队

　　其实，这次携程和去哪儿的整合，颇有当年优酷土豆整合的影子。都是所属细分行业的佼佼者，双方的业务重合度都达到了50%以上，而现在的庄辰超和梁建章和当年的古永锵和王微也颇为相似，一动一静，一个激进一个保守。

　　两人都同为上海人，庄辰超毕业于北大电子工程系，曾在世界银行担任系统架构师，是一个喜欢创新的人，而梁建章则从小是电脑神童，骨子里就具有商业细胞，也更加理性。

　　值得一提的细节是，曾经在携程开12周年庆典时，庄辰超竟然跑到携程的总部去挖人，并提出去哪儿网将提供更有吸引力的薪酬。如果两家公司整合在一起，这么与众不同的两个人将从曾经的竞争对手变为同事。

　　一山难容二虎。“去哪儿总裁庄辰超可能会离开，因为去哪儿股票马上到了半年的解禁期，万一庄辰超在某个时间段决定离职，那么对去哪儿的不确定性增加了很多，对于百度来说，肯定要对去哪儿负最重要的责任，如果庄总表明离职意向，百度肯定会着急对于旅游的布局会重新梳理，所以会跟旅游资源去做整合，可能也包括携程。”前述人士解释。

　　不过让人担忧的是，最后的结局是否会像土豆那样，被并购的公司渐渐趋于边缘化，高管也被束之高阁呢？

　　业内分析人士预测“去哪儿网站可能还存在，机票业务未来很长时间还是成立的，仍然是比较赚钱的项目。酒店直销业务就没有必要存在了，投入了很多，还在亏损，而这方面携程做得很不错。其他非优势业务就相互补充了。”

　　此外，未来两家公司在人力资源方面也可能会有大幅度调整。据了解，现在携程拥有2万名员工，去哪儿目前在册员工3000多名。

　　前述人士预测：“未来，如果双方整合的话，去哪儿的酒店运营团队就不需要那么多人了，对于内容和社区的业务也可以一个团队来完成。门票业务的话，由携程的地推团队签约景区门票，再放到去哪儿卖就行了，这样可以降低成本。”