中国营销传播网 > 营销动态 > 艺龙七个季度首扭亏主营业务未见改善

　　在连续亏损七个季度之后，艺龙旅行网（LONG，以下简称“艺龙”）首度扭亏。北京商报记者昨日从艺龙发布的二季度财报获悉，艺龙二季度净利润为3150万元。在业内看来，艺龙的利润扭亏源于二季度运营成本的缩窄，这也意味着艺龙正在一定程度上对运营策略进行调整。

　　从财报来看，由于广告费用的降低，艺龙最为核心且占比最大的销售和营销支出同比减少了10%，这是抑制总体运营成本支出增长的关键所在，此举也被看成艺龙为兼顾利润而在营销费用上做出的调整。不过艺龙方面并不承认这一说法，艺龙CEO崔广福表示，艺龙并没有因兼顾利润而调整运营成本，艺龙在营销上的投入主要有线下营销、线上营销、App推广及产品“返现”四大部分，艺龙会根据季度及市场状态来调整营销花费，但艺龙的战略选择仍然是坚持以投入换取增长。

　　不过，对于今年二季度的盈利，同程旅游向艺龙方面赔付的违约金也成为一大因素。据了解，同程旅游曾先与艺龙宣布结盟，随后接受携程投资，因此向艺龙支付了3000万元违约金。对于这笔费用的支出，艺龙方面表示刨除扣税后计入利润的违约金金额，艺龙二季度的净利润仍约有900万元。

　　劲旅咨询CEO魏长仁表示，艺龙所专注的酒店业务二季度在营收以及酒店间夜量上的增速都止住了持续减缓的态势，但两项指标的增速相对主要竞争对手携程来说，依旧存在较大差距。

　　魏长仁的看法也直指艺龙用来竞争的核心业务。事实上，2013年全年，艺龙的酒店预订量同比增长分别是，一季度71%、二季度58%、三季度68%、四季度58%，而2014年上半年却一直维持在44%、43%，崔广福对此坦言，艺龙的酒店预订量增速的确有所放缓，主要原因来自于团购业务的不理想。以往，艺龙酒店团购业务在总业务量中占比为10%，而现在只有5%左右。在魏长仁看来，团购业务的确是以往艺龙酒店预订量高速增长的关键，但目前面对去哪儿网、携程等竞争对手的全面跟进，以及来自于美团、大众点评等团购网站的压力，艺龙有些力不从心。来自劲旅咨询的数据显示，截止到7月美团酒店团购产品数量为19.6万、去哪儿网为19.1万、大众点评为13.5万、携程为10万、艺龙则以5万的数量位居第8名。

　　崔广福表示，艺龙已经看到酒店团购业务在行业中处于弱势，不过目前还无法判断酒店团购在未来是否会成为一项常规化运营业务，艺龙正在做出调整与尝试，但具体动作目前无法披露。此外，从7月开始，艺龙与母公司Expedia在中国的酒店签约团队开始整合，这样艺龙不单单可以给酒店带来国内的客人，也可以给酒店带来国际的客人。值得肯定的是，艺龙现在是独立运营，将来也独立运营。记者程拓