中国营销传播网 > 营销动态 > 携程遭第一大股东抛空去哪儿已威胁到其地位

　　2月8日，携程披露的信息显示，携程原第一大股东奥本海默基金(Oppenheimer Funds， Inc。)已经抛空了其所持有的全部携程股票。截至纳斯达克2月9日收盘，携程市值为65.3亿美元，与2014年最高股票价位下降了约32%。

　　据携程2014年第三季度未经审计财报，其第三季度营业利润8800万元，同比下降71%；营业利润为2.25亿元，同比下降45%。因此，有观点认为，携程财报数据下滑，2014年Q4预计业绩亏损，或引发资本市场的连锁反应，这可能是大股东离场的原因。

　　携程董事会主席兼首席执行官梁建章去年12月宣布，携程不惜在短期内牺牲利润换取更多市场份额，2015年计划投入10亿元资金来打惨烈的价格战。携程在发布第三季度财报后曾发布预警称，携程第四季度将出现公司上市以来的首次亏损，预计亏损金额将达4亿元至5亿元。

　　梁建章此前对界面新闻表示，在去年前三季度携程是盈利的，第四季度将进行大规模促销，与之对应的是营销费用的上升，因此对财报进行了预亏。

　　对此，携程相关负责人对界面新闻解释称，携程的亏损主要是投入了市场费用，预期净营收会高速增长，“短期利润率不是我们的主要目标。”对方表示，目前携程主要的投资领域在：技术、无线、建设开放平台、服务、市场营销宣传，如向二三线城市推进，以及在团购、门票、租车、邮轮、汽车票等新兴事业部的创新。

　　不过，对于此次减持，携程相关负责人对界面新闻回应称，获利退出是投资基金很正常的行为。2014年第三季度到2007年第二季度是一个投资周期，奥本海默从携程10多元时买入，在短短两年内已经获得了数倍的回报。奥本海默基金从2008年第二季度到2012年底一直陆续增持携程，2013年携程股票达到奥本海默投资目标，对方开始减持。

　　然而，劲旅咨询CEO魏长仁认为，目前在线旅游市场竞争正在白热化，携程和去哪儿的竞争升级，传统的企业如凯撒、众信等也参与到市场竞争中来，此外在2013年和2014年，大批的创业型企业也开始参与到这个行业的竞争中来，比如面包旅行，蚂蜂窝，淘在路上等。

　　据前瞻产业研究院发布的数据显示，去哪儿已经威胁到了携程的地位。携程网和去哪儿用户份额分别占33.9%和22.1%。12306、淘宝旅行、艺龙网处于第二阵营，用户份额均在5%-10%之间，分别占8.8%、5.6%和5.0%，其他在线旅游预订网站的用户份额均不到5%。

　　此前一直专注于三星以下低端酒店的去哪儿也开始发力高端酒店，而这一直是携程酒店业务的核心。1月29日，去哪儿和22家高端酒店集团在上海宣布达成同盟，通过点击+佣金的方式，获取丰厚利润。

　　不过，携程方面表示，未来中国人均的旅游消费必然超过买手机和其它事物的消费，携程在未来几年仍将成为中国成长最快的电子商务公司。根据携程方面提供的数据显示，国内在线旅游市场交易规模2013年约1800亿，占总比不足10%，2020年这一比例有可能达到50%。现在中国的人均旅游消费只有不到美国的十分之一，在线旅游市场潜力巨大。

　　披露还显示，1月27日，百度最大股东、英国最大长期投资基金Baillie Gifford以2亿美元增持携程约100万股股票。继奥本海默抛空抛空其持有的携程股份之后，据2月9日携程提交给美国证券委员会(SEC)的股东首次持股报备文件公布，投行摩根士丹利宣布购入携程5.1%的股权。

　　作为拥有130年历史的美国著名共同基金之一，奥本海默曾在2012年携程股票跌落至15美元左右时大量购入携程股票，占股比例达到13.72%，是携程此前的第一大股东。

　　据悉，携程现在的前五大机构投资者分别为T. Rowe Price Associates， Inc，Capital World Investors，Baillie Gifford & Co.，美国最大在线旅游网站Priceline Group Inc和美国基金巨头Fidelity Management & Research Company。

　　其中持有携程13.13%股份的原第二大股东T. Rowe Price Associates， Inc现在成为携程第一大股东，曾经在2014年第四季度卖出去哪儿网80%的股份转而买入携程。而携程第三大机构投资者，英国的Baillie Gifford&Co。同时也是百度的最大股东。