中国营销传播网 > 营销动态 > 华侨城加速布局欢乐谷年内欲新开2-3家

　　华侨城加速布局欢乐谷年内欲新开2~3家

　　◎每经记者白亚静发自深圳

　　因资本市场融资受阻，执行多年“旅游+地产”策略的华侨城A(000069，SZ)发展缓慢。不过，这一情况在今年将有所改善，新业务以及融资渠道畅通等因素，有望使2015年成为华侨城的提速之年。《每日经济新闻》记者获悉，华侨城在最新披露的《投资者关系活动记录表》中称，将加快欢乐谷布局，年内落地2~3家。但是要提速，只有定增似乎不够，华侨城还打算实施资产证券化、轻资产等一系列增强现金流的操作。

　　股市定向增发80亿

　　在抛出80亿元定增后不久，华侨城提出要加快欢乐谷的布局。欢乐谷系其旗下主题公园项目之一，从1998年至今，仅落地深圳、北京、成都、天津、上海等7座城市。近期，华侨城表示，今年内公司将争取实现2~3个新项目落地。

　　华侨城突然加快布局脚步的原因之一，是股权融资渠道被打开了。

　　2013年初，时任华侨城董事长的任克雷在年报致辞中表示，由于资本市场融资受阻，丧失股本扩张配合增长的机会，因而只能依靠自身滚动发展去开发重资产、缓回报的旅游综合项目。这使得华侨城的债务比例过大，扩张速度一度放缓。

　　今年1月16日，证监会调整上市公司再融资、并购重组等涉及房地产业务的监管政策，由此，上市房企展开新一轮增发浪潮，华侨城即其中之一。

　　不过，就目前来看，股权融资似乎只是第一步，仅仅80亿元的定增，仍无法支撑华侨城的扩张步伐。以2012年的福州项目为例，当时华侨城表示总投资额不低于100亿元。而且，定增获取的80亿元资金，相当大的一部分将被用于收购华侨城集团项目公司股权(提升对核心控股子公司的掌控力)以及偿债(改善财务结构)。

　　此外，华侨城的毛利率虽高，但重资产的本质决定了其造血能力一般。华泰证券分析称，华侨城的主题乐园从开发到稳定收益阶段以及后续地产项目开发到可售，周期长达6~7年。

　　这使得还在寻找南京、南昌、桂林等地投资机会的华侨城，必须尽快找到资金。

　　倚天投资有限公司的投资总监叶飞分析称，因增发审批程序比较长，短期内华侨城在二级市场再次定增的可能性不大，在解决资金需求上，他们未来可能会学习招商地产和招商银行的合作方式，或者加大银行授信。

　　规模与现金流都想要

　　多年未买地后，华侨城的净负债率从2011年的125%下降至2014年的53.81%。但在国家层面放出多项旅游利好政策，文旅题材再次火热后，这一思路将不可持续。原因何在？

　　首先，诸多国内房企进军主题公园。2014年，万达董事长王健林提出，中国房地产发展20多年，已经无法产生长期持续稳定的现金流，必须向文化旅游转型，此后该公司推出了万达茂等产品。其次，迪士尼、环球资源等项目在经历漫长谈判后，相继在国内落地。

　　虽然去年华侨城全年全口径游客接待量突破3000万人次，跻身全球旅游景区集团第四名，但是以世界排名第一的主题公园迪斯尼的接待量与营收之间的关系为参照，华侨城的表现仍有待改进。想要兼得规模和现金流，华侨城必须有所突破。

　　叶飞称：“传统领域的扩张也有白天鹅。”2014年6月，华侨城上马智慧旅游电商平台，宣布要在3000万游客人次的基础上做O2O。

　　华侨城方面也在试水轻资产运营，如天津欢乐谷，只输出管理，赚取管理费用。

　　在2012年将三地欢乐谷的门票打包成证券资产，并募集了18亿元之后，在过去的两年间，华侨城一直没有进一步的资产证券化动作。不过，该公司表示，未来可能会有更多尝试。