古智者说：“人不能两次踏进同一条河流”，因为河水总在流动，总在变化，第二次踏进的河流，已经不是第一次的河了。中国圣人也说：“逝者如斯乎”，都在感叹世事变迁，一切在变。

　　古代先贤身处信息不发达的节奏缓慢的古代，都能感受到世间万物永远在变的道理，我们这些身处信息科技最发达、生活节奏奇快的现代社会的现代人，难道还能梦想“一劳永逸”的事？还能梦想着打造一个新品牌出来，完全“靠品牌吃饭”，不对品牌做任何改进？

　　世间万物，唯一不变的就是变。品牌不是静止的，而是运动的，不断的运动，不断的汰旧换新，不断的脱胎换骨，不断的新陈代谢，不断的增添羽毛。只有运动着的品牌，才是鲜活的；静止的品牌是死品牌。

　　生活中不存在，打造品牌中也没有什么是永恒不变的，也没有什么是绝对的，一切都是相对的。每一种规则总有一些例外。在品牌核心价值保持一致的前提下，品牌要不断变化、不断运动深入。

　　创建品牌的过程将永远不会停止，一百年，二百年，都如此。品牌并不是静止不动的，他们必须随着时间的推移不断摒弃那些他们曾实现美好愿望的老戏法——并且他们必须得不断摒弃。

　　区域品牌向全国品牌发展的过程中，就更应该在品牌再造问题上，做足功夫。以产品创新为龙头，以产品概念为发动机，以购买理由的常变常新为四轮驱动，带动品牌形象的更新换代。

　　品牌再造，产品必须不断创新

　　品牌，要紧紧跟着人性走，这是任何人都不能逃脱的现实，我在《品牌何处去：紧跟人性走》一文中做了比较详细的阐释。同时，品牌又让人性无处可躲，透过品牌，我们又可以非常直观的了解人性——

　　透过奢侈品品牌，我们可以发现人爱慕虚荣、耀武扬威的天性，例如宾利、劳力士、法拉利等品牌；

　　透过诉求安全“安全”和“健康”的品牌，我们可以发现人惧怕死亡、珍惜生命的天性，例如沃尔沃汽车品牌以及一些保健品品牌；

　　透过某些品牌的促销活动，我们可以发现人好赌和贪便宜的天性，比如，买一送一、买车赠房以及买空调送汽车等等；

　　透过直销品牌的虚张声势，我们可以发现人渴望天上掉馅饼或一夜暴富的天性；

　　透过种种品牌色情露骨的广告，我们可以发现“十个男人九个色”的天性；

　　透过霎那间轰然崩塌的品牌，我们发现人容易“得意忘形”的天性；

　　透过自然景区的品牌宣传，我们发现人有“回归自然”的天性；

　　透过品牌的慈善捐款活动，我们发现人有“助人为乐”的天性；