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营销实务

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  全文 “七都牛”,大伾山下“耕种”忙 (马文水,中国营销传播网,2005-12-27)
七都牛是上海比贝宝有限公司的一个品牌,主要以底端乳饮料为主,公司的营销思路是以河南农村市场为主,河南以外省份市场为辅,现在公司60%的销量均来自河南。自2004年七都牛来到河南,70%的农村已经建立了自己的网络。 大伾山是豫北浚县境内一座名山,被国家 ... ... (阅读: 2654,评分: 10.00分/1人,行业: 食品/饮料)

  全文 炒作化肥 为何赔了夫人又折兵? (朱浪,中国营销传播网,2005-12-22)
背景介绍 冬风起,又到了化肥大量冬季储备的季节。农资行业有句行话—“淡储旺供”,意思是化肥淡、旺季需求差异很大,厂家又是全年均衡生产,因此农资产业资本就需要商业资本淡季储货,旺季供应市场,起到“蓄水池”的作用。 “淡储旺供”的另一层含义是化 ... ... (阅读: 3294,评分: 7.00分/6人,行业: 化工/民用化工产品)

  全文 商业与电视的“柔性联姻” (《市场圈》,2005-12-14)
褚伟 王天 王泽育 曹 泳 从1991年《编辑部的故事》开始,电视就开始向商业“挤眉弄眼”,电视剧后面的署名、鸣谢以及各种软性广告开始了电视的商业化运营。不久,企业很快便看到电视传播的价值,主动牵手电视,于是电视节目的冠名和隐性传播大行其道。但是, ... ... (阅读: 3458,行业: 媒体/电视)

  全文 品牌、渠道两手抓--从两个实战案例谈经销商如何运作县级市场 (长龙,《糖烟酒周刊》,2005-12-12)
引子:随着销售重心的下移,县级市场越来越被人们所重视。对此,我刊选择了在县级市场运作比较成功的两个案例进行了调查与总结,希望能对大家有所帮助。  案例一: 板城烧战定州 经销商:三明商贸(拥有送货车5部,业务人员16人,在定州有良好的销售网络) ... ... (阅读: 4163,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 谈判的风格 (贯越,中国营销传播网,2005-12-02)
每个人的性格决定了他的谈判风格,而不同的谈判风格需要相应的方法来应对。 (阅读: 5550,评分: 8.00分/1人,行业: 其它)

  全文 “笑厨”酱油七万元成就品牌 (马得草,中国营销传播网,2005-11-21)
一个产品在市场的成功,最关键是它是不是与市场合拍,是不是使用的方法合适,是不是营销合理,因为一个产品与一对恋人谈恋爱一样,一个人一个特点,不可能象流水线一样,大家都可以做;就象恋爱可以复制结果,却绝对不会复制过程的,因为每个人的经历不同,每 ... ... (阅读: 4419,评分: 8.33分/3人,行业: 食品)

  全文 谈判实录:新任区域经理“削藩”奇谋 (洪仕斌,中国营销传播网,2005-11-11)
导语:市场不景气,对总代“削藩”已势属必然,但政府官员出身的总代林老板不好说话,脾气又大,如何才能让其乖乖地交出市场操控权呢?请看《新任区域经理“削藩”奇谋》—— (阅读: 12317,评分: 8.90分/22人,行业: 家电)

  全文 绝处逢生 全面突破--只为销售做样板 (文砚君,中国营销传播网,2005-11-10)
逼上梁山做样板 A品牌是国内知名洗发水品牌,康俊伟在A品牌广西办经理的位置上已经坐了三年。三年前,同事们称他为“广西王”,完全是因为他把广西这样的穷省做出每年4000多万的销售业绩,表示尊重;可是三年来,在全公司整体增长的情况下,广西业绩却逐年下 ... ... (阅读: 3698,评分: 8.00分/2人,行业: 其它)

  全文 摩托车业渠道攻略 (袁宇怀,中国营销传播网,2005-11-10)
从家电行业的国美、苏宁等强势终端与家电制造业的博弈结果,到全球渠道巨头麦德龙、沃尔马等对上游制造业的控制,我们感受到了渠道的巨大力量!毫无疑问,当渠道巨头一旦掌握竞争的话语权,任何行业的市场竞争格局都将发生天翻地覆的变化,发展中的中国摩业也不例外! (阅读: 3098,评分: 8.60分/5人,行业: 汽车)

  全文 我与两家大卖场的两次交锋 (方华明,中国营销传播网,2005-11-04)
营销人员对大卖场是既爱又恨,笔者也不例外,爱它,是因为它能够带来巨大的销售业绩,恨它,是因为它盘剥你的利润不管你的死活,还利用自己的强势地位居高临下,有的采购还肆意践踏你的尊严。 以前认为,餐饮通路做得好的营销人员将来一定会是十分优秀,因为 ... ... (阅读: 12053,评分: 7.00分/13人,行业: 商业)

  全文 区域经理智斗大牌经销商 (蒲光炳,中国营销传播网,2005-10-13)
强势经销商凭着自己的优势网络资源,有恃无恐,无视厂家销售政策、截留厂家促销品、冲货,更不把区域经理放在眼里。面对这样的经销商,区域经理怎么办? (阅读: 8232,评分: 8.26分/22人,行业: 其它)

  全文 “县乡分销会”,实现农村市场的爆炸式增长 (刘钦,中国营销传播网,2005-09-14)
代理商的一封信 以下是某品牌山东经销商宋老板的一封信,从中可以看出“县乡分销会” 的威力。 “……回想2004年5月、6月这两个月,那时的山东市场是何等的艰苦,全省市场回款不到20万;下面的分销网络像一盘散沙,没有信心、没有积极性,大家都抱着可做可不 ... ... (阅读: 5336,评分: 9.04分/93人,行业: 化工/日化)

  全文 谈判时请向右让步 (程烈,中国营销传播网,2005-09-07)
谈判无处不在 谈判作为一种特殊类型的人际关系,广泛地存在于管理、销售与市场行为中。 1.最普遍的是商务人员的谈判行为。但也是一个经常被误读误判的行为,常常大家以为,销售就是拿着样品和价格单希望对方接受;采购就是使对方接受最低的价格。事实没有这 ... ... (阅读: 9158,评分: 9.44分/9人,行业: 其它)

  全文 抢滩湘西--“清心”饮品湖南市场操作实录(二) (陈明元,中国营销传播网,2005-09-07)
大凡营销人员,都遇到过类似的经历:在一个市场上操作很成功的一个方案,当你完全转用到另一个市场的时候,他就不尽得行得通.正所谓市场有大小、风格各不同。在实际工作中善于总结和应用,制定出适合市场需要的营销方案才能够无往而不利。 湖南省的吉首市地区,又 ... ... (阅读: 3912,评分: 4.63分/8人,行业: 食品/饮料)

  全文 落子成局 (李国华,中国营销传播网,2005-09-06)
茶炉“咕嘟”地冒着热气,茶室里弥漫起铁观音的清香,鸿盛电器老总朱鸿取出印章,在康拜恩冰箱县级批发协议上甲方栏重重地盖上红戳,大家相视会心一笑。对于朱老板来说,在原有电器店的零售基础上做进科龙公司的康拜恩冰箱批发业务,无疑会迅速扩大鸿盛电器的 ... ... (阅读: 6337,行业: 家电)

  全文 经销商管理动作分解营销培训教材 (一) (魏庆,中国营销传播网,2005-09-05)
前 言 & 综 述 一、 为什么要选择“经销商管理”这个话题 1、 给营销界“商超过热”现象降降温 如何“挺进大卖场”成了日用日用品营销界热点话题,而且有点“热”过了头,似乎卖场已经成为日用品企业营销工作的重中之重,这种提法和风气很容易给企业带来 ... ... (阅读: 17025,评分: 9.50分/4人,行业: 其它)

  全文 谈判实录:如何攻击采购的品类业绩命 (胡以国,中国营销传播网,2005-09-05)
调查显示,卖场的炒货品类不温不火,炒货采购经理正为此着急上火。KA经理怎样利用这个弱点顺利进场? (阅读: 7255,评分: 9.25分/4人,行业: 其它)

  全文 销售政策“巧用”案例 (江桂军,中国营销传播网,2005-08-29)
在同样的工作条件下,不同的人取得不同的工作效果。这是由于每个人的能力不同所决定的。在营销行业,决定业绩的大小的因素有很多,但销售政策的应用往往可以反映一个业务人员的市场操作能力。 (阅读: 6470,评分: 7.00分/3人,行业: 家电)

  全文 大区经理谈(一)--大区经理如何做月度分析报告? (谭长春,中国营销传播网,2005-08-19)
月度分析报告变味了 5月底的最后几天,是各大区经理的月度工作汇报时间。力乐啤酒公司的销售总监朱骏一边按下电话,一边气恼地说:“费用,费用,就知道要费用,就知道诉苦……”话音未落,铃声又起,这次是中南大区经理赵刚打来的:“朱总,本月我们区域按公 ... ... (阅读: 12615,评分: 9.38分/8人,行业: 其它)

  全文 高手开店七天制胜 (黄忠贤,中国营销传播网,2005-08-15)
李平不是老板,但是一个开专卖店的高手。这么称呼李平是因为他帮助过很多人开过很多专卖店,而且他帮别人开设的专卖店中没有哪一家是不成功的。至少到现在为止这些专卖店都在很好地经营着,而且生意愈加兴隆。于是我怀一种求教的心态用一个星期的时间走进了李 ... ... (阅读: 9526,评分: 8.60分/5人,行业: 其它)



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