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读者来稿: 第4页
 品味跨国广告公司——读《蔚蓝智慧》
(楼天阳，中国营销传播网，2001-04-16)
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广告的诞生难道真的是一种如佛学上的顿悟一样，不可琢磨？本书给我们详细阐述了许多顶尖广告公司的策划过程，从接受客户的委托开始，对客户的品牌作深入的市场调查，找到品牌内涵和受众的切入点，要经过专家们反复的思考和修改，不断的思维的撞击，产生最初的创意简报。 (阅读: 8268，评分: 7.00分/8人，行业: 营销服务/广告)
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评《蔚蓝智慧：读解十大跨国广告公司》
(王智颖，中国营销传播网，2001-04-16)
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此书实用性强，摒起了我国学术书籍传统的呆板面孔，以亲和的形象出现在我们面前，内容深入浅出，写作手法生动活泼，用通俗的语言向我们传达跨国广告公司运作的理念精髓，并在全书中始终贯穿以翔实的资料。 (阅读: 7048，评分: 9.17分/6人，行业: 营销服务/广告)
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房地产项目还需精致的经营策划(一)
(郭健忠、侯明委，中国营销传播网，2001-04-13)
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房地产项目的经营实际上是市场、消费群体、项目自身三者的关系处理。对于市场与消费群体，两者在一定区域、一定时刻内相对稳定，贵在把握两点，一是深入把握和研究现状，一是科学预测发展趋势。 (阅读: 12475，评分: 8.10分/10人，行业: 房地产)
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代理式营销－－现代企业营销运营前瞻
(姚永斌，中国营销传播网，2001-04-13)
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代理式营销从市场宏观角度而谈，不但适合市场经济发展的普遍规律，而且吻合中国国情状况；从微观角度而谈，代理式营销已经完善地解决了企业的市场需求调查、产品定位、销售渠道、产品销售、营销管理、售后服务等系列问题，而且也使商家获得极大的销售利润。 (阅读: 7816，评分: 8.81分/20人，行业: 营销服务)
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IT促销，想点新招
(肖志营，中国营销传播网，2001-04-13)
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IT行业的这些特殊性，使得促销在整个销售行为中占有很重要的位置，同时也更容易在灵活多变的促销策略中取得意想不到的效果，在短时间内把销量做到最大化。 (阅读: 7577，评分: 6.45分/9人，行业: IT)
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2000年金鼎策划人奖获得者刘诗伟辞去丝宝集团总裁职务
(摩西，中国营销传播网，2001-04-13)
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近日，有消息传出中国香波市场三大巨头之一的丝宝集团高层发生“地震”，负责舒蕾等丝宝品牌和整个市场策划的丝宝集团策划总公司总裁刘诗伟悄然辞职。 (阅读: 5862，评分: 8.69分/19人，行业: 其它)
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某烟草品牌的促销策划
(郝健，中国营销传播网，2001-04-09)
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卷烟市场竞争日趋激烈，就江苏省内市场而言,南京、淮安、徐州三家烟厂各占有部分市场份额，其中南京、淮安烟厂以其特有的营销模式和策略占据了大部分市场份额，但就江苏省200多万箱卷烟的需求量与三家烟厂100万箱生产能力相比，市场空间极大。 (阅读: 15949，评分: 4.85分/25人，行业: 营销服务)
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烈火中重生－－中国家电业之路
(徐鹏，中国营销传播网，2001-04-09)
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只有今天就开始专注于建立自己的核心竞争优势的企业，才有可能在日趋激烈的市场竞争中生存下来。家电企业的决策者们，请安静下来，虚心一些，多多学习研究你们的跨国竞争对手的内在优势，而不要只做一些表面的模仿工作！ (阅读: 8601，评分: 6.44分/18人，行业: 家电)
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未来终端
(孟永红，中国营销传播网，2001-04-05)
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在网络经济模式下的未来终端必将深深地烙上网络的印记，现在终端的经营模式和销售模式也将做出众多改变，以适应被网络改变了的消费者的消费方式和消费习惯。对众多终端卖场来讲，这是一次更高层次的、跨越时空的竞争，也是一次重新洗牌的机遇。 (阅读: 12061，评分: 7.53分/15人，行业: 营销服务)
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房地产营销的六大误区
(李健，中国营销传播网，2001-04-05)
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房地产营销理论要么简单地套用市场营销结论，要么以楼盘分析、运作例子堆砌而成，而对于市场信息的挖掘与分析、加工，运用国际一流的营销策划技术、方法等方面却极度贫乏。整个房地产市场的营销显得层次较低、太初级阶段！ (阅读: 11673，评分: 7.86分/22人，行业: 房地产)
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定向广告，看上去很美
(李健，中国营销传播网，2001-04-05)
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定向广告作为一种新的网络广告模式有着广阔的市场前景，其原因就在于“定向”符合现代营销广告的发展趋势。随着“软”、“硬”技术的不断发展，广告定向的精确度会越来越高。定向广告一定能为网络广告带来新的发展契机！ (阅读: 5785，评分: 6.75分/4人，行业: 营销服务/广告)
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在全球范围内建立健力宝销售网络的战略计划
(武义勇，中国营销传播网，2001-04-05)
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健力宝这一品牌初建时，由于广告媒体的作用，使它的品牌知名度得到了高速发展，但是其它方面的发展却相当缓慢，这是制约健力宝发展壮大的因素之一。因此，如何协调各方面之间的关系，做到全面发展，是创建一个高质量品牌的必要条件。 (阅读: 4929，评分: 8.64分/28人，行业: 营销服务)
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实施CRM从关键应用入手
(田同生，中国营销传播网，2001-04-04)
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要建立起这样的CRM系统，必须有适当的信息科技手段作为支持。目前比较常被提及的科技包括，数据仓库、资料采集、销售自动化、市场营销自动化、服务自动化以及呼叫中心或是多媒体客户服务中心等等。 (阅读: 7657，评分: 7.33分/6人，行业: 营销服务)
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关于房地产价格策略的几点思考
(曾维富，中国营销传播网，2001-04-03)
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银子卖出金子价的好处不言而喻——只需完成销售50—60%即可获得不错的利润，一旦销售到90%，那真是赚得盆盈钵满。但在今天竞争日趋激烈的市场环境下，这一策略的难度越来越大风险系数越来越高，它只适合内部管理、控制能力特别强且富有创新精神与创新能力的企业。 (阅读: 13134，评分: 8.90分/10人，行业: 房地产)
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售楼书该说点啥
(曾维富，中国营销传播网，2001-04-03)
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售楼书是弥补报纸广告缺陷的最佳媒体！尽管它只能在售楼处派发，有一定被动性，但它印刷精美引人入胜；它不是大众媒体，约束相对较小，创意空间大表现手法丰富；它几乎没有版面限制对楼盘可作最全面详细的介绍等。 (阅读: 11161，评分: 5.00分/2人，行业: 房地产)
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户型问题无小事
(曾维富，中国营销传播网，2001-04-03)
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世界上没有最好的户型，只有最适合某一特定项目所指称的某一类别消费者的户型。户型是实现消费者居家生活的基本要素，是满足“舒适性”的首要前提，只有满足了消费者的户型才能确保项目销售畅旺，因此户型设计首先是市场问题，其次才是技术问题。 (阅读: 11127，评分: 8.72分/7人，行业: 房地产)
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距离与品牌
(肖志营，中国营销传播网，2001-04-03)
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是不是品牌与消费者之间越近，越能体现品牌的美感呢？我看不见得！举个例子，如果把知名品牌的产品放在夜市或地摊上去卖，肯定卖不上什么好价钱。这和消费者之间的距离实在是够近的了，甚至将产品放在你的家门口供你选择，但这样做未必能到得好的效果。 (阅读: 9711，评分: 8.00分/10人，行业: 营销服务)
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关注购房中的感性行为
(曾维富，中国营销传播网，2001-04-03)
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买房子还会是感性行为？不可能吧？诸君请看，在一片水稻田上盖起的上海“万科城市花园”，在楼花阶段就将以精明著称的上海消费者吸引得蜂拥而至，甚至售楼处的玻璃都被消费者挤破了好几回。现在呢？至少著名作家陈村就常为要在飞机的巨大轰鸣中写作而倍感苦恼。 (阅读: 8815，评分: 9.00分/3人，行业: 房地产)
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副媒体的力量
(肖志营，中国营销传播网，2001-04-03)
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副媒体是相对于传统媒体而言，是广播、电视、报纸、杂志等主流媒体以外的传播媒介。如车体广告、路牌广告、电影广告等等。副媒体可以无处不在地渗入到人们的生活中去，并具有极强的创造性。商家完全可以依据产品细分市场的特点，对特定的消费者进行传播。 (阅读: 6727，评分: 10.00分/2人，行业: 营销服务/广告)
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金田磁盘营销企划案
(武义勇，中国营销传播网，2001-03-30)
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高质量磁盘价位高，低质量磁盘价位低，并且市场上索尼、柯尼卡假盘盛行，使一些愿意出高价买质量较好的磁盘的消费者对其产生了不信任感，这就为金田磁盘以“高质量、低价位”进入市场提供了空缺机会，为争取一定的市场占有率提供了可能。 (阅读: 12296，评分: 6.88分/44人，行业: IT/电脑外设)
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