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经营战略: 企业方法: 第11页
 品类创新，怎么做才能成功？
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2015-07-10)
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我们很多民营企业，甚至一些一线品牌，在品类创新上总是犯“一厢情愿”的错误，所开发的品类，难以让消费者理解和接受，从而一个好端端产品“胎死腹中”。因此，我在这里，简单谈谈品类创新的基本法则，给大家的新产品开发工作锦上添花。 (阅读: 20248，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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科技引领 制造业向左还是右？
(鹿崇，中国营销传播网，2015-07-06)
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目前，新一轮科技浪潮正在掀起，移动互联网、云计算、大数据等技术均取得了新的应用突破；基于信息物理系统的智能装备、智能工厂等智能制造正在引领制造方式变革；全生命周期管理、电子商务等正在重塑产业价值链体系。中国制造正处在十字路口，在科技的引领下� ... ... (阅读: 1770，行业: 其它)
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反对定位主义，反对定位无用论
(高继中，中国营销传播网，2015-06-17)
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近几年来，随着王老吉凉茶借助定位工具获得了飞跃式地发展后，定位理论在中国再度火热起来，成为营销From EMKT.com.cn人士热议的焦点。定位理论的盛行也刺痛了中国本土营销人士的神经，营销界因此出现了两种截然不同的观点和声音，甚至走向了两个极端，一种是 ... ... (阅读: 2957，行业: 其它)
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服务型产品如何激活市场需求
(林树林，中国营销传播网，2015-05-15)
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在互联网From EMKT.com.cn及移动互联网时代下，新产品如雨后春笋般的推出，特别是电子类的手机APP软件产品，以日为单位的上市速度，消费者已经难以应对。而这些新产品中，有相当一部分产品是属于服务型产品。对于这种服务型产品，应如何激发消费者需求撬开市场 ... ... (阅读: 2280，行业: 其它)
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无印良品靠这两点起死回生
(松井忠三，中国营销传播网，2015-05-13)
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日本良品计画(MUJI)株式会社代表取缔役会长 松井忠三
实际上2013年之后，我们公司又重新步入了两位数的销售额和销售利润。2014年也有很好的业绩。为什么我们能够取得这样的结果？原因是在于结构性的改革。
无印良品诞生已经有35年了，我们公司是1989年首先 ... ... (阅读: 2063，行业: 商业/百货零售业)
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中国式跟随策略已经到头了
(王石，《执行官》，2015-05-12)
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实际上中国改革开放的相当一段时间内，包括现在，我们仍然是跟随路线。但现在面临的问题是，你会发现可跟随的目标没有了。 (阅读: 2130，行业: 其它)
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什么样的工业品企业才有条件在大众媒体砸广告？
(张东利，中国营销传播网，2015-05-11)
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在大众媒体上，我们偶尔可以接触到这样一些广告，他们生产的既不是水和化妆品，也不是电脑、手机和汽车，而是一些与我们日常生活很远的工业产品，比如柴油发动机、化工原料、重型装备、工业原材料等。广告并不去诉求具体的产品功能和利益，而是多出现品牌和企� ... ... (阅读: 1816，行业: 其它)
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要把客户体验提升到企业的战略高度
(贾哲宇，中国营销传播网，2015-05-06)
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客户体验如此重要，客户体验就是销售的发动机，谁能为客户提供更好的体验谁就赢得市场，谁能发现更好的体验方式，谁就能抢占市场。 (阅读: 2047，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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零售企业运营管理杂谈
(崔健东，中国营销传播网，2015-05-06)
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每个零售企业都梦想着做大做强，那么在企业发展壮大的过程中，有哪些运营管理方面的问题需要我们的企业家们进行规避调整的呢？笔者就零售企业在发展过程中常见的一些运营管理问题与大家进行分享交流~ (阅读: 1949，行业: 商业/百货零售业)
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如何策划创作出有销售力的工业品企业宣传片
(张东利，中国营销传播网，2015-04-17)
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工业品企业采用的是精准营销，在大众媒体上几乎看不到其投放的电视广告片。企业宣传片作为工业品企业的强大传播工具，在工业品企业目标客户出现的场合随处可见，在品牌形象打造和销售中扮演者极为重要的角色。如何创作出有销售力的工业品企业宣传片，做一探讨。 (阅读: 2071，行业: 其它)
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中国企业也可以打造奢侈品
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2015-04-14)
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中国为什么到目前为止，除了贵州茅台、熊猫以外，没有一个正意义上的“奢侈品”品牌？这是我们所有做品牌的人需要思考的命题。因为，“中国梦”的终极解读应该是“品牌梦”。 (阅读: 18943，行业: 其它)
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价格选择，让你的客户自我细分
(《新营销》2015年第4期，2015-04-14)
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Let Your Customers Segment Themselves by What They’re Willing to Pay
博客主人：Stefan Michel
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科林•马歇尔（Colin Marshall），当他还是英国航空公司董事长兼首席执 ... ... (阅读: 2295，行业: 其它)
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大企业能向创业型企业学习什么
(《新营销》2015年第4期，2015-04-14)
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What can big business learn from start-ups?
博客主人：David Taylor
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优秀的创业型企业，一般会通过打造一种颠覆性的产品或服务，让品牌能够在生活中更好地 ... ... (阅读: 2124，行业: 其它)
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顾客价值创造才是企业的根本追求
(陈春花，《执行官》，2015-04-14)
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新希望六和集团联席董事长兼CEO 陈春花
传统企业只要做到平台开放、产品极致、专业服务，互联网From EMKT.com.cn企业就一定会与其融合，一起释放产业价值，并迎来一个更为巨大的新商业时代到来。
真正影响企业持续成功的主要重心不是公司的策略目标，不是 ... ... (阅读: 1847，行业: 其它)
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如何策划创作出有销售力的工业品企业宣传册
(张东利，中国营销传播网，2015-04-07)
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工业品有自己独特的传播方式，其中企业宣传册就是其常用工具之一。在互联网时代，印刷版的企业宣传册的江湖地位依然没有受到多大影响。怎样才能策划创作好有市场杀伤力的宣传册呢？张东利在这里与各位同仁做一探讨。 (阅读: 1821，行业: 其它)
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生活用纸企业如何打造“江湖地位”产品？
(张卫红，中国营销传播网，2015-04-03)
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有着近两百年历史的宝洁公司，在1932年就用品牌管理思想替代了产品管理思想，确立品牌经理的岗位，为以市场部为龙头的营销价值链确立了实践基础，一百年后的今天，我们是否还继续沉迷于价格倾轧、费用轰炸的传统手法呢？ (阅读: 2426，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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如何策划创作有销售力的工业品产品样本
(张东利，中国营销传播网，2015-04-03)
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产品样本是工业企业用的最多的销售工具之一。销售代表拜访客户、展会派送、邮寄、网站下载等都是产品样本主要的传播渠道。那么怎样才能创作出一本具有销售力的产品样本呢？本文张东利将与各位做一探讨。 (阅读: 1903，行业: 其它)
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打造服务品牌是当前国内工业品企业致胜市场的关键
(张东利，中国营销传播网，2015-03-27)
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跨国工业品企业在品质和技术方面在市场交易中占有一定的话语权。而不接地气、薄弱的服务却成为他们的短板。对多数国内工业品企业来讲，产品同质化、创新乏力，是面临的最大短板。服务成为国内工业品企业可以与跨国工业品企业进行抗衡和竞技的一张王牌。 (阅读: 2018，行业: 其它)
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山特维克可乐满如何利用公关来做品牌营销？
(张东利，中国营销传播网，2015-03-26)
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在山特维克可乐满的品牌营销工作中，内容营销、视频营销、新媒体营销等时髦手段，都频频出现，相当出彩。笔者认为，其系统化公关活动操作始终是一场重头戏，依靠公关活动不断地创造热点、创造话题和创造内容，与上述营销手段完美结合，创造出绝佳的营销效果。 (阅读: 3001，行业: 营销服务/公关)
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工程机械的老大为何也能做好鞋子和手机
(张东利，中国营销传播网，2015-03-19)
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要同时玩转B2B和B2C业务是比较困难的，主要的障碍之一在于品牌核心价值在这两个领域难以共存。卡特却走出了一条与众不同的道路，将其在B2B产品上沉淀的品牌核心价值自然地延伸到B2C产品上来，无缝衔接，一脉相承。这就是卡特的鞋子和手机取得成功的秘密。 (阅读: 2137，行业: 其它)
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