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经营战略: 专家论坛: 第40页
 一场酝酿中的产业革命
(彭诗金、周彬，郑州轻工业学院管理科学研究所，2000-07-28)
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电子商务作为世界经济发展的新引擎，正在或必将以其神奇的创造力量，催变现有的行业格局，从而突破性地创造一种全新的产业模式。
如何在这不远的将来找到自己的位置，或从现在开始定位将来？
电子商务是电子和商务的有机结合，电子是指现代电子计算机与网络� ... ... (阅读: 6405，评分: 9.00分/3人，)
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创维品牌新定位：年轻、科技、国际
(中国营销传播网，2000-07-28)
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进入2000年，彩电业虽然价格战杀伐之声仍不绝于耳，但我们仍感欣慰地看到，国内知名品牌在不断地谋求新的突破，其中一直名列全国彩电业出口之冠的创维集团今年以来，频密的大动作尤为引人注目。先是一批硅谷科技精英加盟创维进军信息家电，后是创维作为中国家� ... ... (阅读: 2662，评分: 8.00分/2人，)
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创新让民族彩电走向世界
(黄宏生，创维集团，2000-07-28)
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近期彩电价格战使人们再次实实在在地感受到了彩电市场价格波动带来的激烈震荡。
过去几次降价，使彩电由奢侈品变成普通消费品进入千家万户，国产彩电也从曾经一统江山的洋彩电那里抢回了市场，同时降价也刺激新产品的开发设计。事实上，价格竞争从来就是市场� ... ... (阅读: 2259，评分: 9.00分/2人，)
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关于绿色营销问题的探究
(甘碧群，中国营销传播网，2000-07-24)
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当今世界在向可持续发展方向转变，众多企业亦开始从传统营销向绿色营销演变。可持续发展是世界各国发展的必然抉择，绿色营销则是企业实施可持续发展战略的重要方面，并将成为21世纪的营销主流。
一、绿色营销的含义及其特点
绿色营销是在绿色消费的驱动下产生 ... ... (阅读: 16470，评分: 7.89分/31人，)
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关于跨国营销道德问题的探索（上）
(甘碧群，中国营销传播网，2000-07-24)
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随着经济全球化的发展，各国跨国经营日益扩展，跨国市场营销同国内营销一样会遇到各种道德问题。但由于跨国营销面临的道德问题因各国文化的差异而显得更加复杂和不同。本文主要探索西方国家市场营销道德理论研究及其应用概况；介绍判断营销道德的理论；阐释跨� ... ... (阅读: 10088，评分: 7.76分/17人，)
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产品溢价的经济学解释
(符国群，中国营销传播网，2000-07-24)
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【提要】：本文认为，K＆L模型为产品溢价的存在提供了一种有较强说服力的解释，作者以此为基础，分析了影响产品溢价大小的因素：买方对产品品质的评价、卖方的影响、市场的因素。最后，作者着重指出K＆L模型及其分析思路对品牌管理的定价策略方面的营销意义� ... ... (阅读: 9569，评分: 9.13分/8人，)
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Interbrand品牌评估法评介
(符国群，中国营销传播网，2000-07-24)
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西方对品牌或品牌资产(Brand Equity)的评估有两种基本取向。一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。从这一角度评估品牌，主要目的是识别品� ... ... (阅读: 8688，评分: 8.09分/11人，)
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关于影响企业营销道德性因素决策的探究
(甘碧群，中国营销传播网，2000-07-24)
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社会主义市场经济呼唤道德建设，营销道德是社会主义道德的重要组成部分。制定营销道德性决策和规范企业领导者及职工经营行为的道德标准，建立监控营销道德实施的机构及调控体系，是使企业经营活动纳入道德轨道的保证。本文试图对制约企业营销道德性决策因素进� ... ... (阅读: 8232，评分: 8.69分/10人，)
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新经济对中国企业管理变革的挑战
(乔远生，中国营销传播网，2000-07-24)
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以网络电子商务为代表的新经济正在改变着中国经济发展的格局，特别是对传统行业的企业产生了强大的冲击力。 传统行业如何面对互联网的挑战，企业要不要发展电子商务，要不要建立自己的门户，要不要改变自己原有的经营模式，进行战略调整或业务架构重组等一系列 ... ... (阅读: 8122，评分: 8.70分/10人，)
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关于营销体制与营销主体创新的探究
(甘碧群、邓江，中国营销传播网，2000-07-24)
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市场营销是市场经济高度发达的产物。它的核心是以交换为媒介，以市场导向为中心，涉及从生产、分配、交换到消费的全过程。它对于经济资源的协调与配置、供求平衡、提高社会福利具有重要作用。一个国家市场营销的发展水平在很大程度上体现了这个国家的经济发达� ... ... (阅读: 8049，评分: 7.46分/17人，)
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商标资产管理的组织形式及其演变
(符国群，中国营销传播网，2000-07-24)
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商标资产管理的组织形式，也称商标管理结构，是指企业在分析、计划、组织、协调与某一产品或商标发展相关的各种活动时所作的制度安排。就其实质而言，它反映商标管理活动中企业内部各部门、各机构的权力与责任关系。从历史上看，曾经先后产生过三种主要的商标� ... ... (阅读: 5441，)
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关于商标资产研究的思考
(符国群，中国营销传播网，2000-07-24)
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【提要】商标资产就实质而言反映的是一种长期顾客关系，它较“名牌产品”和“驰名商标”具有更深邃的内涵。不仅如此，商标资产还为市场营销绩效的考核提供了新的衡量尺度，开展对它的研究，有助于丰富、发展消费者需要与选择理论，有助于将商标研究引向深入� ... ... (阅读: 5040，评分: 8.67分/3人，)
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论从管理决策角度评估商标资产
(符国群，中国营销传播网，2000-07-24)
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一、围绕商标资产会计核算引起的争论
从会计核算角度评估商标资产，是指象对有形资产一样，将商标资产及其增减变化列示于资产负债表，以全面反映企业的资产经营状况。是否对商标资产进行会计处理和如何进行会计处理，一直存在争论。传统上，只有当商标是外购 ... ... (阅读: 4676，)
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理性竞争，实现中国彩电业整体性突围
(郭则理，中国营销传播网，2000-07-24)
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今天是中国彩电业一个特殊的日子，可以说具有划时代的意义。我们几家大的国内彩电企业达成了维护国内彩电市场价格和全力扩大出口的共识，它标志着我国彩电业开始由恶性竞争状态走向既有竞争又有合作的“理性竞争时代”，同时也预示着整个行业在不久的将来或许� ... ... (阅读: 2884，评分: 9.00分/2人，)
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制造汽车到制造品牌
(乔远生，中国营销传播网，2000-07-22)
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从1886年德国奔驰成为世界上第一个汽车品牌，汽车发展历经百年巨变，伴随工业革命的进程，以欧美和日本汽车为代表的品牌发展与演变，成为人类进入市场经济时代以来最具有商业研究价值和最生动的一本品牌营销教科书。
回顾二十世纪的发展，可以归结为是一部百� ... ... (阅读: 10606，评分: 8.64分/11人，)
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探测： 二十一世纪市场营销变革
(乔远生，中国营销传播网，2000-07-22)
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二十一世纪的开启，迎接来一个充满未知和多变的市场营销新时代；二十世纪的结束宣布了工业文明之后一个信息时代和网络社会的到来。传统的市场营销面临全新的挑战。互联网技术的广泛推广和应用，改变了全球市场营销的结构和环境；全球经济一体化、竞争无国界化� ... ... (阅读: 7840，评分: 7.83分/23人，)
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E 品牌，新上演的一出戏
(乔远生，中国营销传播网，2000-07-22)
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序幕
进入到二十一世纪，中国互联网发展在全球经济带动下，配合海外资本市场与国内股市的发展，中国网络门户的推广成为2000年开始中国市场营销的主旋律。
全新的创意，全方位的媒体组合，跨国的推广，资本市场的推波助澜，网络门户开始上演了一场继VCD电器之 ... ... (阅读: 3891，评分: 8.60分/5人，)
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中国: 市场营销20年
(乔远生，《销售与市场》杂志社，2000-07-14)
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从1979年至1999年，中国市场营销用二十年的时间走完了西方上百年走过的路。从79年《天津日报》在全国率先恢复报纸商业广告，可口可乐第一次进入中国大陆市场，推出“可口可乐添欢乐”的广告，直到今天世界500强汇聚上海，共同来探讨“中国，未来五十年”，如果 ... ... (阅读: 8943，评分: 8.06分/14人，)
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摆脱恶性价格竞争的策略思考
(蓝海林，《销售与市场》2000年第六期，2000-07-14)
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本刊顾问：蓝海林教授简历
1959年生于湖南。1977年考入宁夏大学政策历史系。1988至1990年就读于美国宾州Gannon大学工商管理学院，取得工商管理硕士学位。1997年就读暨南大学管理学院，正在攻读工业经济学博士学位。
1984年起任教于华南理工大学，1997年被聘� ... ... (阅读: 8052，评分: 8.28分/7人，)
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互联网战略：中国企业的当务之急
(宋新宇，《销售与市场》2000年第五期，2000-07-13)
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宋新宇博士简历
1962年生于河南。1979年考入北京大学数学系。1980年3月至1981年6月在同济大学留德预备部学习。1981年7月至1990年就读于德国科隆大学经济管理系，取得管理学硕士（1987年）和经济学博士（1991年）学位。
1991年1月至1993年6月在德意志银行科� ... ... (阅读: 3777，评分: 7.00分/4人，)
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