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营销策略: 营销诊所: 第6页
 快速消费品线下推广活动“四宗罪”
(蓝海峰，中国营销传播网，2014-02-11)
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自从炸弹都挂上GPS导航后，精准这个词成为21世纪前十年战争和营销From EMKT.com.cn领域关键词之一，众所周知广告费中70%是浪费的。而快速消费品线下推广费用相当一部分浪费在平台和活动介质上，真正到达消费者的费用少之又少，活动中大量资源由于营销理念和管� ... ... (阅读: 2543，行业: 其它)
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从新科败退看空调业未来走势
(莫新知，中国营销传播网，2014-01-17)
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曾经一度跻身空调业前四强的新科空调，如今已沦落为缝隙市场的填补者——被位于同城的一家空调零部件制造商江苏丰润集团重组，至今仍在边缘市场徘徊，无法回归主流市场前十强的阵营中。 (阅读: 4760，行业: 家电/空调)
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非整合的营销传播对康佳的伤害
(翁向东，中国营销传播网，2013-12-30)
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证券业权威人士认为，用“惨不忍睹”形容康佳2000年业绩毫不过分。以往年年每股收益都在1元以上，如今只有0.37元。2000年康佳全年共实现主营业务收入90亿元、净利润2.2亿元、每股利润0.37元，同比分别下降11%、55%和59%，彩电销售量较上年减少了7.2%。我们还要 ... ... (阅读: 2366，评分: 1.00分/1人，行业: 家电)
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启力，为什么不给力？
(陈海超、高继中，中国营销传播网，2013-12-13)
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前言：红牛已当功能性饮料大哥好多年，睥睨江湖孤独求败，过去挑战者都是一些不入流的角色，根本就不值牛魔王一晒，直到2012年启力挟娃哈哈之威拍马叫阵，所谓来着不善善者不来，一向风平浪静功能饮料市场顿时杀气腾腾喧嚣尘上。启力斗红牛，结果是启力手到擒� ... ... (阅读: 3180，评分: 9.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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茅台酒的困局与出路
(崔自三，中国营销传播网，2013-11-15)
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“只有在突然退潮的时候，你才知道谁在裸泳”， “股神”巴菲特写给股东信中的一句话，如今也在中国的白酒高端市场上应验了。
中央政府对于三公经费的控制与缩减，尤其是对于高端白酒的抵制，让很多包括茅台在内的高端白酒企业一下子面临“寒秋”。作为茅台酒 ... ... (阅读: 5657，评分: 10.00分/6人，行业: 食品/糖烟酒)
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农资制造企业营销盲区扫描
(赵一沣，中国营销传播网，2013-10-08)
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我国农资制造企业的销售业务以货物买卖为主，系列化的延伸服务由于人才和经营理念局限没能很好地开展，经营服务工作中的科技含量低，仅限于送货上门、简单的农资施配指导。我国农资营销From EMKT.com.cn中存在的盲区主要有七个。
第一个盲区，营销战略肤浅。� ... ... (阅读: 3048，评分: 10.00分/1人，行业: 化工/民用化工产品)
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养生堂战略性错误背后的本质
(翁向东，中国营销传播网，2013-09-25)
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1、机会主义导向而非战略导向的思维方式
养生堂几乎所有的产品线都是按照机会主义的思维进行规划，机会主义的思维下的典型表现就是只看重新产品所在行业的高成长性与低竞争强度。养生堂在娃哈哈和乐百氏初步培育了瓶装水的消费习惯，行业高速成长的时候推出农 ... ... (阅读: 2627，评分: 8.67分/3人，行业: 食品)
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对工业品品牌营销中四个普遍性问题的一些看法（下）
(张东利，中国营销传播网，2013-09-24)
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在《对工业品品牌营销From EMKT.com.cn中四个普遍性问题的一些看法（上）》里，张东利谈到了工业品企业要不要做品牌营销和何时做品牌营销的问题。这里，张东利继续跟诸位探讨剩下的两个问题：“工业品品牌营销的投入问题”和“工业品品牌的价值问题”。 不少 ... ... (阅读: 1809，行业: 其它)
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Kindle中国市场遭遇寒流
(梁健航，《新营销》2013年第9期，2013-09-16)
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风靡美国6年之后，今年6月，亚马逊引以为骄傲的电子书阅读器Kindle终于登陆中国。虽然这款全球销量最大的电子书已在中国水货市场流通多时，正式入华后境况却颇为尴尬。发售第一个月，据一位接近亚马逊中国的人士透露的消息是，“卖了2万部左右，在中国这个电� ... ... (阅读: 3215，行业: IT/掌上产品)
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高增长神话破灭?激进营销仅让格力电器涨10%
(连新知，中国营销传播网，2013-08-29)
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高达84.47亿元的销售费用投入，与去年同期净增长23.89亿元、同比39.43%增速的营销From EMKT.com.cn投入，让格力电器在2013年上半年获得了同比10.38%的增长。这种增长模式和增长体系，显然与此前董明珠向媒体所传达的“技术驱动”不相符合，也离格力空调所宣传� ... ... (阅读: 2236，行业: 家电)
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HTC为什么会遇到问题？
(余鸿钧，中国营销传播网，2013-08-19)
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HTC目前是在亏损的，亏损的最直接的原因就是销售不畅。为什么作为智能手机的先驱者之一会有今天的局面？ (阅读: 2714，行业: 通讯/手机)
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百联集团衰退几成定局
(陈岳峰，中国营销传播网，2013-08-13)
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百联再度被拉回人们的视线,既不是因为首次上榜美国《财富》杂志的世界500强,也不是因为其在经营模式上的创新,而是出于人事的再次变动——对于一家在连锁百强榜上排名第二的零售巨头,很难说这究竟是一个“杯具”,还是一个“洗具”。 (阅读: 1983，行业: 商业/百货零售业)
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贵州茅台策略放水难以获得立竿见影效果
(王传才，中国营销传播网，2013-08-12)
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去年下半年以来，中国白酒遭遇了前所未有竞争压力，各企业纷纷寻找市场突围方法，作为中国白酒风向标，贵州茅台市场策略尤其引人注目。其一，7月10日茅台系列产品大幅度降价，高端53度飞天茅台降至1099元，这是截至目前，茅台官方授权的销售渠道中的最低价格； ... ... (阅读: 4521，评分: 2.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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新产品不成功的十大“罪状”
(刘杰，中国营销传播网，2013-08-08)
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对于快速消费品的企业来说，由于消费者需求的日益丰富与多样化，新产品的开发变得越来越重要。实际的市场营销From EMKT.com.cn过程中很多企业也的确把新产品的开发工作摆在了重要的位置，但为什么很多企业的新产品大部分没能够取得预期的成功呢？笔者认为主要� ... ... (阅读: 2094，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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扼杀市场营销互动参与性的5大潜在杀手
(谢晶，中国营销传播网，2013-08-08)
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仅限于在零售店或呼叫中心与消费者进行互动的时代已经一去不复返了，消费者与品牌进行互动的渠道越来越多，因此，企业必须尽量全面地去兼顾各个营销From EMKT.com.cn渠道的消费者接触点的用户体验。邮件营销服务商webpower中国区认为，多营销渠道接触点，意味� ... ... (阅读: 1823，行业: 其它)
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制约中小型药企的十大营销瓶颈与破解之道（一）
(胡艳艳，中国营销传播网，2013-08-05)
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每年七月份都是德兴隆医药管理咨询公司较为忙碌的月份，各个医药企业都忙着进行上半年营销From EMKT.com.cn工作总结和下半年营销计划的调整和落实。身为专业咨询公司，解决问题是它专业能力所在,而解决方案一定源于切中要害的理性分析和准确判断!药品营销方向� ... ... (阅读: 2401，行业: 医药)
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失败之前，茶叶品牌10大征兆
(谢付亮，中国营销传播网，2013-07-31)
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山雨欲来风满楼，任何品牌失败之前都会有征兆，就看你如何面对这些征兆。
有些品牌注意到了，提前采取了预防措施；有些品牌没有注意到，也就什么都没做；有些品牌注意到了，但当时意识不到其中蕴藏的危机，没给予足够重视，除了在失败之后增加后悔因素之外，� ... ... (阅读: 3681，评分: 10.00分/5人，行业: 食品/饮料)
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哇哈哈格瓦斯：缘何用欲望偷换理想？
(杨真，中国营销传播网，2013-07-23)
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2012年底，娃哈哈正式宣布自己进军格瓦斯市场。随后掷重金砸广告，迅速提升知名度，随着《我是歌手》、《非诚勿扰》等当红节目的热播，以及随处可见的三个金发碧眼风情万种的俄罗斯美女广告，娃哈哈格瓦斯的知名度呈几何级倍增，几乎要成为格瓦斯的代名词。
� ... ... (阅读: 2883，行业: 食品/饮料)
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客户为什么逐渐离你而去？
(刘杰，中国营销传播网，2013-07-22)
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前段时间笔者在一次“饭局”上认识了一位中小企业的老板（以下称为蔡老板），席间聊得最多的自然是关于营销From EMKT.com.cn及市场管理的话题。言谈中蔡老板谈及了让他特别困惑的一个问题：最近几年，其公司（以下称为Y公司）的经销商“忠诚度”越来越低，积极 ... ... (阅读: 2218，行业: 其它)
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新飞折翅，还能不能高飞？
(老徐，中国营销传播网，2013-07-09)
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伴随着工厂的重新复工，新飞同时传出两大股东——新加坡丰隆集团、中国中航集团增资两亿的消息。但对于新飞电器的未来，不信任和迷茫依旧充斥在新飞电器的员工中间。一位不愿具名的中层管理人员表示，对于丰隆亚洲来说，他们现在重金打造新形象，只是给现在的� ... ... (阅读: 3372，行业: 家电/冰箱)
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