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营销策略: 营销诊所: 第9页
 LG“一等战略”兵败中国
(许意强，《中国企业报·消费电子周刊》，2012-12-03)
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声称在全球白电市场初见成效的LG电子一等战略，为何在中国市场经历8年发展后，却加速LG沦落为中国白电业的三线品牌？
来自中怡康对于中国白电市场的一组监测数据显示：今年前10个月，LG洗衣机市场零售量、零售额分别为2.44%、3.94%，分别下降1.41、1.91个百分 ... ... (阅读: 1982，行业: 家电)
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埃洛普是如何搞砸诺基亚的？
(Tomi Ahonen，《执行官CMO》，2012-11-21)
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本文是一名诺基亚前高管Tomi Ahonen的作品，他是诺基亚前管理人员，于2001年离职。他对移动行业生态有着深入了解，曾被《福布斯》杂志评为移动领域最有影响力的专家。他写作此文的主要意思是：诺基亚走到今天这种状况，并非命中该绝，而与2010年9月上任的CEO史 ... ... (阅读: 3004，行业: 通讯/手机)
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家得宝来华本就是个美丽的错误
(陈岳峰，中国营销传播网，2012-11-15)
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建材连锁与超市等其他连锁业态的区别实在太大，不仅以前，现在乃至未来几年，这片土壤仍不具备其生存与发展的必要条件。 (阅读: 1699，行业: 商业/特许及连锁经营)
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净水业务困局引爆九阳股份业绩地雷
(许意强，《中国企业报·消费电子周刊》，2012-11-13)
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九阳股份（002242）多元化成败在净水业务，而净水成败，却在那勤夫。
日前，随着九阳股份大手笔投资的净水业务遭遇持续巨亏困局露出冰山一角，隐藏在这家“豆浆机单打冠军”背后的“专业化天花板、多元化败局”业绩地雷也被引爆。
今年前三季度，九阳总营收� ... ... (阅读: 2207，行业: 家电)
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蒙牛的悲哀与尴尬
(陈春雷，《新营销》2012年第11期，2012-11-12)
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蒙牛就像打不死的小强，在一次又一次品牌信誉风波中如同不倒翁。一次又一次食品安全丑闻让蒙牛深受创伤，却并没有让它退出历史舞台，只是曾经的“蒙牛速度”稍微慢了一些而已。
然而，很多公知却跟蒙牛卯上了，认为这样一个屡错不改的品牌简直没有继续存在下� ... ... (阅读: 2409，评分: 6.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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八马“商政礼节茶”是个伪定位
(鲁建华，《新营销》2012年第11期，2012-11-12)
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八马是叶茂中策划机构涉足茶领域策划的第一个品牌，叶茂中先生希望八马案例开启中国茶叶的品牌时代。虽然叶茂中先生认为八马是“第一个有定位的茶品牌”，但是从专业定位的角度，我认为八马“商政礼节茶”定位是一个伪定位。按照叶茂中先生的定位思路，中国茶� ... ... (阅读: 2018，行业: 食品/饮料)
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“好想你枣”加盟模式之困局
(陶文盛，中国营销传播网，2012-10-29)
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特许经营模式（在国内零售领域，称之为“连锁加盟”、“特许加盟”）无疑是21世纪最为伟大的商业模式之一，也因此，国内企业对此趋之如骛。调查显示，2010年我国特许体系已超过4500个，加盟店总数40万以上，覆盖的行业业态超过70个，是全球最为复杂和体系最多� ... ... (阅读: 4716，评分: 5.00分/2人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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雅诗兰黛定制亚洲品牌的战略图谋与十胜十败论
(郭湛东，中国营销传播网，2012-10-25)
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雅诗兰黛集团筹备4年之久，由上海的研发中心研发，在日本生产的又一个全新品牌——Osiao诞生，作为专为亚洲及中国市场定制的护肤品牌，Osiao以传统中医草本为产品核心方向，2012年10月中旬正式推出，首先于香港试水，之后再推向中国及其它亚洲市场。
值此，雅� ... ... (阅读: 1964，评分: 9.00分/2人，行业: 化工/日化)
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诊断梦之蓝
(陈永成，中国营销传播网，2012-10-23)
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梦之蓝若作为一个艺术品几乎是无可挑剔的。但品牌不是供人欣赏的，品牌是供人体验的。而能为品牌提供体验的更多的是品牌的文化内涵，而非艺术创意。这一点作为品牌人和广告人是应切记的。
单纯是高尚的，杂多即丑恶。这是西方哲人亚里士多德说的。杂多丑不丑恶 ... ... (阅读: 1727，行业: 食品/糖烟酒)
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家得宝关店：错在单店经营模式
(陶文盛，中国营销传播网，2012-10-19)
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作为美国第二大零售商、全球最大的家居建材超市，家得宝中国From EMKT.com.cn声明，13日起将全部关闭中国的所有七家大型家居建材零售商店，公司的业务重点将转型到专业零售店和网上销售。
家得宝是全球最大的家居建材用品零售商和美国第二大零售商，销售各类� ... ... (阅读: 1905，行业: 商业/特许及连锁经营)
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企业老板的营销管理误区
(林玲，中国营销传播网，2012-10-17)
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国内企业十之七八老板才是真正的营销From EMKT.com.cn总经理和最大的销售业务员，这句话是国情现状的真实素描，但从管理角度需要重新理解和深思。老板白手起家，一点一滴打造企业基础，为产品倾情倾力，天南海北拜访客户、开发客户；企业做起来了，销售仍是企� ... ... (阅读: 1725，行业: 其它)
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美特斯邦威离倒闭还有几天？
(余鸿钧，中国营销传播网，2012-10-16)
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2012年的市场情况比较糟糕是起初已经预料到的，对于江浙一带，小型加工企业长时间停工，大型企业库存积压过多，今年的冬天注定是一个寒冬，市场的寒冬，竞争的暖冬。对于服装行业，绕不开的一个企业就是美邦。无论是美邦还是代工小企业，出的问题归根到底还是� ... ... (阅读: 7991，评分: 5.67分/6人，行业: 服装)
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经销商擦亮眼看展会
(韩亮，中国营销传播网，2012-10-15)
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中国的展会上，往往琳琅满目，鱼龙混杂。各企业如同霓虹下的行人，各个花枝招展，良莠难辨。代理商在展会上选产品如同选对象，一旦走眼，娶回家的娇妻，可能就成为了“败家婆娘”。 (阅读: 2180，行业: 会展)
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德意电器：厨电回头路不好走
(许意强，中国营销传播网，2012-10-15)
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斥重金力邀吴彦祖担当旗下德意电器的产品代言人，这似乎让德意董事长高德康在中国厨电行业重新找回了一点自信。
吴彦祖最终能否打开德意在中国厨电行业的前景与出路，市场已经给出答案。
来自第三方市场监测机构中怡康的数据显示：自2011年底启用明星代言人� ... ... (阅读: 1701，行业: 家电)
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给立白的建议
(卢伟勇，中国营销传播网，2012-10-11)
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本文从品牌、渠道、新营销方式分析立白状况，给出拙见。 (阅读: 2359，行业: 化工/日化)
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珠宝营销诊所第十期
(马超，中国营销传播网，2012-10-10)
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《饰界》：某珠宝品牌在一个主流区域市场集中开了两个专卖店，店面之间相距不远，其中一个店位于市中心，人流量大；另一个店位于高档商场，但位置较一般，平常人流量也不多。春季订货会时，这两个店都在做打折促销活动，且内容基本是一样的。活动结束后发现，� ... ... (阅读: 1543，行业: 其它)
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巨头李宁的实质营销叩诊
(林玲，中国营销传播网，2012-10-09)
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这是服装行业的一组最新经营数据，6大体育品牌5家销售出现负增长，李宁净利润下滑80%。国产运动品牌集体跑输大市，安踏、中国动向股价被腰斩，匹克、361、李宁跌幅超过四成，库存压力未解决加上订单缩减，整体营收状况比去年更糟糕，预计大部分品牌将延续销售� ... ... (阅读: 5141，评分: 9.31分/16人，行业: 食品)
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诺基亚手机会圈钱：品牌信任危机被激发
(许意强，《中国企业报·消费电子周刊》，2012-10-09)
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一款手机在使用过程中出现故障并不奇怪，奇怪的是一部诺基亚N8系列智能手机在短短1年多的使用过程中，频频出现各种使用故障。这不得不令消费者感到困惑：曾经贵为全球手机“一哥”的诺基亚手机产品质量，难道也随着市场份额的快速下滑，一起坠落？
日前，有来 ... ... (阅读: 2082，)
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委托贴牌却谎称自产 飞利浦小家电将欺骗进行到底
(许意强，《中国企业报·消费电子周刊》，2012-10-08)
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“如果说飞利浦服务人员告诉你，他们的所有小家电都是自行生产，那你可以问问他们在苏州、广州、珠海的电饭煲、电水壶、豆浆机、电磁炉生产线，到底在哪里？”
随着本报独家曝出飞利浦一款HD3035电饭煲明明委托上海奔腾电器贴牌生产，客服人员却告诉消费者为� ... ... (阅读: 2963，行业: 家电/小家电)
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利润规模双丢失 LG电子高端战略成皇帝新装
(许意强，《中国企业报·消费电子周刊》，2012-10-08)
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刚过去的中秋国庆黄金周市场，对于韩资企业LG电子来说，并不轻松。
自2005年实施“一等战略”转型以来的7年间一直不停地折腾，让LG电子近年来在中国From EMKT.com.cn元气大伤，最终在今年的市场竞争中出现全线告急：旗下的电视、空调、手机、冰箱、洗衣机等业 ... ... (阅读: 1831，行业: 家电)
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