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营销策略: 市场调查: 第2页
 被玩坏的大数据—麻辣解读“90后生活习惯”
(周广军，中国营销传播网，2016-02-23)
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近几年，随着互联网经济的风起云涌，大数据概念开始渗透到我们生活的方方面面，各行各业“言必称大数据”，否则很容易被敬以“小白”对待。但在营销From EMKT.com.cn界，大数据概念正逐渐被玩坏！今天，我们解读一下部分知名调研公司对90后消费行为、媒体行为� ... ... (阅读: 4183，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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市场调研是“隐形的翅膀”！
(林友清，中国营销传播网，2016-01-27)
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华而不实的市场调研！
确实，有很多人对市场调查、市场研究怀有一定的“偏见”。我们常常看到的是，通过调查收集回来的数据及据此整理而成的几十页的分析报告无数次地被整齐地安放在档案袋里并最终被扔在储物间的角落里再也无人问津，从始至终他们对营销From ... ... (阅读: 4135，行业: 其它)
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医药保健品控销九连环（2）市场调查是基础
(孟庆亮，中国营销传播网，2015-08-20)
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没有调查就没有发言权是伟大领袖毛主席教导我们的，无论是医药保健品的新理论的定格，还是产品开发、市场进入，一切都必须以市场调研为基础。 (阅读: 3895，行业: 医药/保健品)
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当今中国主流消费者特点的分析
(丁家永，中国营销传播网，2015-06-25)
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消费者特点分析本质上讲就是分析在面对社会与商业环境下消费者所想（认知）、所（需）要、所感受（体验）到的以及他们用什么方式的与世界沟通的特点。成功的经营者正是在了解他们在这些方面的特点并做出了最优化的应对。以下主要谈谈在当今中国主流消费者的特� ... ... (阅读: 6128，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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构建战略导向的竞争情报体系
(王晨光，中国营销传播网，2015-06-10)
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竞争情报成为战略决策的基础，其价值是增强管理层决策制定的有效性，进而能够对企业绩效产生积极的影响。而竞争情报的获取、生产和传播是通过竞争情报体系(Competitive Intelligence System，简称CIS)来实现的。 (阅读: 4260，行业: 其它)
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如何做好植入式广告管理
(尼尔森市场研究，《执行官》，2015-05-12)
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跨平台媒体之间的相互制约与促进力巧妙运用于品牌身上时，才能在消费者脑海里形成更鲜明的印象。
如果要赋予广告以人性化的标签，纵观市场，白富美、高富帅、小清新、特立独行、甚至矮挫穷，用“无孔不入”形容策划人或者广告商也许负能量了些，但消费者偏好 ... ... (阅读: 2580，行业: 营销服务/广告)
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数字面具：新型消费者细分
(沃顿知识在线，《新营销》2015年第4期，2015-04-23)
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据媒体报道，苹果公司在2014年10月推出Apple Pay，这是一款移动商务产品，它可以帮助数以百万计的主流消费者实现移动支付的功能。Mobiquity公司总裁施奈德（Scott Snyder）在本文中写道，由于Apple Pay会暴露消费者的支付喜好及共享数据，这是公司重新思考如何 ... ... (阅读: 3117，行业: 其它)
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如何做好工业品企业调研的深度访谈
(张东利，中国营销传播网，2015-03-24)
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工业品企业市场调研已成为品牌营销工作中不可缺少的重要环节。工业品市场调研在目标、对象、方法和工具上与消费品的市场调研存在很大差距。如何做好工业品市场调研，是工业品企业市场部人员碰到的一个难题。本文作者对此做一研究和探讨。 (阅读: 2700，行业: 其它)
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客户喜悦度和工作投入度
(《新营销》2014年第9期，2014-09-10)
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以往客户服务调研都侧重探讨员工态度和行为对消费者满意度的影响，而此项调研则以一个新的角度，探讨客户情感对员工有着怎样的影响。因此，此项调研的目的是：基于员工和客户的接触层面（其中包括客户互动以及客户服务冲突），了解员工与客户接触对客户和企业� ... ... (阅读: 3115，行业: 其它)
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当鞋子不合脚：女性消费者的负面情绪
(《新营销》2014年第7期，2014-07-15)
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此项调研的目的在于确认并准确了解消费者的情绪，并了解引起相关情绪的触发原因，同时针对消费者对鞋类产品的不满意体验，制定相应的应对策略。
调研采用内容分析法，以便确认不同的消费者情绪和针对性的应对策略，并将其纳入一个系统的框架中，以便营销From ... ... (阅读: 3455，行业: 服装)
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尼尔森节日营销报告
(尼尔森，《新营销》2014年第7期，2014-07-09)
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近年来，商家都在积极利用节日刺激消费，从而将较高的消费意愿转化成实际购买行为。日前，全球著名资讯和洞察公司尼尔森发布2014年第一季度中国消费者信心指数。尼尔森高级总监郭岚就商家如何利用节假日创造更多消费契机发表看法，并对商家如何抓住节日消费机� ... ... (阅读: 3582，行业: 其它)
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冷与热思考的消费者定性研究
(《新营销》2014年第5期，2014-05-15)
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■文 / Jacquie Matthews 翻译 / 蔡国良
众所周知，市场研究能够为企业的业务注入无限的潜能价值——评估和洞察数据，可以帮助企业就一个商业案例做出更好的决策，同时产生更好的商业回报，而使得企业的利益投资者更开心。在益普索，我们定性研究团队的目标 ... ... (阅读: 3513，行业: 其它)
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数据营销：小数据让企业更人性化，使客户更快乐
(谢晶，中国营销传播网，2014-04-29)
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相关数据显示，2013年投资者在大数据初创企业中投入超过36亿美元，尽管如此，对于大数据的争论依然激烈。其中一个原因就是，尽管前景美好、潜力巨大，但在“大体量”数据利用及实现商业价值的过程中往往充满挑战、非常棘手。
如首先，需要强大的机器和经验丰 ... ... (阅读: 3510，行业: 其它)
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数据营销：哪些类型的数据最可靠？
(谢晶，中国营销传播网，2014-04-23)
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如今，具有压倒性的数据量使得市场营销From EMKT.com.cn人员和广告商们已经难以理解哪些信息非常重要，哪些信息是纯粹的噪音，哪些数据是正确的？而哪些数据又是可以信赖的？不同类型的数据具有什么作用，又应该如何被使用？下面笔者根据专注以数据为基础的多� ... ... (阅读: 3442，行业: 其它)
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2014年3月中国电视广告效果评估排行榜
(中国营销传播网，2014-04-22)
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全行业总评
根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示，2014年3月广告创意数量总计246条，较上月广告总体数量有大幅度的增加，是2014年以来第一次广告创意总数超过200。参与广告评审消费者达4.9万人次。从广告品类来看，比较2,3月广告创意数量，汽车交通、日化 ... ... (阅读: 3482，行业: 营销服务/广告)
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2014直销企业销售区域分析报告
(《当代直销》，2014-04-11)
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根据商务部直销行业管理信息系统提供的数据表明，直销服务网点已经覆盖了除西藏外的所有内地省份。截止到2014年2月25日，全国有31个省份（不包括港澳台）对获牌的43家直销企业实行选择性开放，造成各省份直销企业数量分布差异，本专题针对2013年至2014年2月底� ... ... (阅读: 3293，行业: 其它)
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读懂调研数据背后的真实消费心理
(林友清，中国营销传播网，2014-04-03)
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一个品牌拥有众多的拥趸，通常是其某种精神理念、情感诉求引发了共鸣，让这些追随者们愿意死心塌地的爱到底。
诸如曼联、皇马、巴塞罗那等顶级欧洲足球俱乐部在全球范围拥有成千万上亿的支持者。这些死忠的球迷并非在俱乐部身上获得切实的利益，但是她们却年� ... ... (阅读: 3098，行业: 其它)
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2013电视广告创意排行榜：纸尿裤
(中国营销传播网，2014-03-14)
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随着生活节奏的加快，便捷的婴儿纸尿布受到越来越多年轻父母的青睐。从大品牌的帮宝适特级棉柔纸尿裤，到本土新秀爹地宝贝换药棉柔裤，纸尿裤的品牌、型号成为了消费者热衷讨论的话题。各家纸尿裤也投入大量资金积极进行广告宣传，那么2013年的新广告的宣传效� ... ... (阅读: 3761，行业: 营销服务/广告)
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预测消费者需求的“三把钥匙”
(谢晶，中国营销传播网，2014-03-07)
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营销From EMKT.com.cn模式的成功取决于可获得性和预测。可获得性涉及到我们的消费者使用何种技术（应用程序，手机网站，活动微型网站等）与品牌进行互动，以及我们如何去主动回应（订阅，喜欢，跟进等）。而预测可以创造出非常成功的营销活动，但是市场营销者� ... ... (阅读: 3199，行业: 其它)
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川西市场开发的建议
(李旭东，中国营销传播网，2014-03-03)
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应成都××食品HR张得要求，写这个市场调查报告。其实因时间和资源的限制，是无法作出完成的市场调查报告的，所以我就只针对自己应聘的川西城市经理这个职位，谈谈自己对市场开发的意见。
通过对××公司的初步了解，我知道：一 ××公司的愿景是“打造中国粗 ... ... (阅读: 3031，行业: 其它)
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