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营销策略: 市场调查: 第37页
 市场调查中的访问技巧
(董伊人，《销售与市场》1996年第六期，2000-07-03)
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为了适应市场的变化，企业越来越重视市场调查工作。调查的方法很多，其中以访问面谈调查最广，如入户访问，街上拉截访问等。在访问调查中，访问员是一个颇为重要的角色，他们的服饰穿着、语气表情、询问方式都会影响到调查能否成功进行。要想获得成功的访问，� ... ... (阅读: 10559，评分: 8.07分/17人，)
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促销之前
(颜晔，《销售与市场》1997年第十一期，2000-07-03)
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促销，是现代商战的有力武器，然而许多企业投入的促销费用虽然不少，却没有起到应有的作用，究其原因，很多是因为调查研究工作没做好，有的企业甚至不做调查，只凭决策者的灵机或感觉决定，当然达不到好的效果。
促销必须首先从企业自身的实际出发，对消费者� ... ... (阅读: 6050，评分: 8.86分/13人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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市场调查缘何远离中国企业
(王先东，《销售与市场》1997年第三期，2000-07-03)
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从我们公司资料室里归挡的调研报告中，我发现了一个现象：不仅为外企撰写的英文报告占去了总数的二分之一，即使中文撰写的另一半也大多是为合资企业准备的。
这一表象揭示出一个严重的问题，那就是市场调研为什么会远离中国企业?
原因之一：历史桎梏 我国� ... ... (阅读: 5646，评分: 9.00分/5人，)
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正确划分市调步骤
(王先东，《销售与市场》1997年第七期，2000-07-03)
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不同的研究人员对市场调研步骤的划分虽说“大同小弄”，但不同之处可体现出研究人员对市场调研的认识差弄。而有些认识的偏差我认为是需要及时纠正的。
把市场调研这样复杂的工作，简单清晰地分为若干步骤，其本身是有误导作用的。但为了书面沟通的需要，我们� ... ... (阅读: 5606，评分: 5.28分/7人，)
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郑州大型商场调查
(河南天明广告公司，《销售与市场》1997年第五期，2000-07-03)
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一、调查提示
众所周知，郑州是商战的发源地，到本世纪末，郑州要建设成为中国的商贸中心，是有历史和现实基础的，不用多说，交通便利是最主要的条件。郑州商贸城建设的主要发展目标中，第一条就是到本世纪末要建设20个建筑面积超万平方米，营业额超亿元的大� ... ... (阅读: 5543，评分: 8.00分/4人，)
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测心指标：市场调研
(孙景武，《销售与市场》1997年第五期，2000-07-03)
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在美国饮料市场上，可口可乐那突出的、漏斗型的瓶子，是可口可乐最重要的竞争优势。百事可乐起初为占领市场，不惜花费数百万美元与可口可乐竞争对抗，但并不成功。后来，百事可乐公司发起一项大规模的消费者调查，他们选择了350个家庭，以研究各个家庭是如何饮 ... ... (阅读: 4804，评分: 8.50分/2人，)
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“96摩托车市场分析” 97市场预测
(南京新动态市场研究有限公司，《销售与市场》1997年第一期，2000-07-03)
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1996年摩托车市场分析
一、96总体市场状况分析
从1996年市场发展的整体情况来看，全年的中国摩托车市场在继承了上年价格下滑、效益锐减的市场特征后，市场形态表现为：
1．规模竞争日益激烈，企业库存进一步积压，伴随着的应收帐款进一步增多。 2.为最大 ... ... (阅读: 4586，评分: 4.00分/2人，行业: 其它)
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问卷别给被访者出难题
(王先东，《销售与市场》1997年第九期，2000-07-03)
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要想让调研问卷完成其收集信息的目的，应该让被访者轻松理解问句的意思，愿意如实回答，认真提供确切信息，不应该一厢情愿地出些“难”题。
谁都不会否认，向幼儿园小朋友询问应该区别于向成年人询问，不仅问句结构要简单，而且用词也要尽可能简单化。同样的� ... ... (阅读: 4149，评分: 7.11分/9人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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营销环境，满足“上帝”的感情需求
(舒安娜，《销售与市场》1997年第一期，2000-07-03)
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90年代的广大消费者，再也不满足以往进商场仅仅是为了购物的单纯需求，他们开始对商场的环境美化提出更高的要求。诸如希望商场提供憩息之地，建议商场摆设花卉草木，渴望商场增添文化氛围……如此看来，商场环境美化对顾客心理的影响作用之大。顾客逛商场，不� ... ... (阅读: 3207，评分: 6.80分/5人，行业: 商业)
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传单广告，悠着点儿
(庄贵军，《销售与市场》1997年第十一期，2000-07-03)
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如果说，前些年传单广告还是一件新鲜事的话，那么现在它已经成为无孔不入、你想躲也躲不开的东西了。骑着车子出外办事，沿路会碰到有人向你手里硬塞广告；把车子停在一边，当你回来的时候，会发现车子前面的筐筐里，已经红红绿绿放了好几片纸；办事回来，打开� ... ... (阅读: 2433，评分: 6.67分/3人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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两个拳头对起来
(王先东，《销售与市场》1997年第五期，2000-07-03)
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要想让“市场”利“广告企划”两个拳头对起来，不错位，一方面需要广告人的智慧；另一方面，科学的市场调研是绝不可少的。 我清楚地记得在96年中央电视台经济半小时的一次节目中，国内一知名广告公司的总经理向记者伸出两个拳头，一个代表市场，一个代表广告 ... ... (阅读: 2036，评分: 7.50分/2人，)
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美尔雅一线报告冲击波
(叶茂中、顾小君，《销售与市场》1998年第六期，2000-06-30)
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杉杉、雅戈尔
折戟北方
顺美、仕奇
南方遭冷落
国产西服全国性
品脾已然成型 而全国性的
产品尚末成熟
在我们为客户提供的服务中，很少有单独承接市场调研项目的。这倒不是因为我们以提供整体的策划服务为主，而是我们对市场调研� ... ... (阅读: 9954，评分: 6.99分/23人，行业: 服装)
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问卷设计六原则
(林岚涛，《销售与市场》1996年第十一期，2000-06-30)
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问卷调查是目前调查业中所广泛采用的调查方式---即由调查机构根据调查目的设计各类调查问卷，然后采取抽样的方式(随机抽样或整群抽样)确定调查样本，通过调查员对样本的访问，完成事先设计的调查项目，最后，由统计分析得出调查结果的一种方式。它严格遵循的是 ... ... (阅读: 7349，评分: 7.75分/23人，行业: 其它)
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沐浴露市场风云
(俞满娇，《销售与市场》1998年第一期，2000-06-30)
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随着生活水平的提高，新的家化用品层出不穷，市场竞争日趋激烈。近几年来，沐浴露市场的发展尤其引人注目。从对厦门大型百货商场如第一百货利景商场、友谊商场、华联商厦，大型平价超市如万客福、厦客隆，到化妆品专卖店如弘叶等的调查，厦门市场上主要的沐浴� ... ... (阅读: 6172，评分: 8.30分/19人，行业: 化工/日化)
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到哪里买国产电池
(曾维富，《销售与市场》1998年第一期，2000-06-30)
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那个时代，被爱情遗忘的角落并不乏爱情故事，只是多是悲剧；如今，被我们遗忘的市场空缺呢? 好在有“每一次危机都是一次机遇”这句话——且桑榆未晚
一
最近，我们在深圳以街头拦访的形式，对碱性电池作了一次调查，此次调查共访问了年龄在18—35岁的消费者15 ... ... (阅读: 4331，评分: 6.28分/11人，行业: 化工)
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1996：饮品市场商机无限
(马祈戟，《销售与市场》1996年第五期，2000-06-30)
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名牌效应
族群效应
天然效应
水桶效应
组成产品
竞争力的
支点 许多饮料的生产企业和经销商家曾指出这样一种发展趋势：1995年的饮料市场则是果汁饮料和名牌矿泉水双雄鼎立，果汁饮料将会大幅度占领碳酸饮料和浓缩固体饮料的市场份额，并成为� ... ... (阅读: 3731，评分: 7.00分/4人，行业: 食品/饮料)
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广告，市场的测量器
(梁兆松，《销售与市场》1996年第十二期，2000-06-30)
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现代人与广告
随着市场经济的发展，广告已渗入我们的日常生活之中，广告通过报纸、电视、广播、路牌、大型电子屏幕等等大众传播媒体向人们展示各种各样的商品信息。什么样的广告最引人注目，什么样的广告最有效果，在什么样的媒体上做广告效果最好，在哪一份报 ... ... (阅读: 3643，评分: 4.67分/3人，行业: 营销服务/广告)
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驾驭风险：市场预测新思路
(高振生，《销售与市场》1996年第五期，2000-06-30)
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市场风云
多变幻
需求不确定
市场预测 新思路
——助君
驾驭风险 市场预测的失误，往往源于企业对市场预测的错误认识——许多经营者要么把市场需求当做完全不可预测的，要么则把市场需求当做完全可以预测的。因此，他们要么无视各种科学的预测方� ... ... (阅读: 3211，评分: 9.20分/5人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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翻牌法：测试购买决策过程
(苏信，《销售与市场》1998年第四期，2000-06-30)
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购买决策
是众多因素权衡后妥协的结果
翻牌法通过形象化的模拟
解读顾客复杂的心理历程 提供有价值的信息资料
消费者的购买决策过程是市场调查中一个比较棘手的问题。由于调查与实际购买发生之间总有时间、空间和实物感受上的距离，对购买决策的调研 ... ... (阅读: 2682，评分: 8.80分/5人，行业: 营销服务/策划)
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观察法：借您一双慧眼
(林宇，《销售与市场》1996年第一期，2000-06-30)
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人们每天都在对人和事物进行观察，但这并不意味着人们每天都在应用观察法对人和事物进行调查。观察法是市场调查的方法之一，是在无需与被调查对象沟通的条件下，通过对被调查对象的观察和记录，来收集资料的一种调查方法。科学的观察法应具备下列条件：这种观� ... ... (阅读: 2505，评分: 9.25分/4人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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