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营销策略: 企业话题: 第36页
 咨询式培训的五种内容组合
(叶敦明，中国营销传播网，2013-11-29)
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在《咨询式培训的主要内容》的五篇系列文章中，叶敦明列举了11项最为常见、需求最为紧迫的咨询式培训内容。11项之多，综合了不同企业的典型需求，而不是某个企业的培训清单。咨询式培训，应该是对症下药、药到病除，没有理由成为可望不可即的奢望。对于某个企� ... ... (阅读: 1561，行业: 其它)
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单品不大，问题就大
(娄向鹏，中国营销传播网，2013-11-27)
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看一个企业有没有发展前途，首先看有没有一两个已经建立市场根基的大单品，我谓之为战略产品。 (阅读: 1915，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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把产品特征转化为利益，就离成功不远了！
(韩志辉，中国营销传播网，2013-11-27)
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无所谓优点或缺点，关键看环境和形势
产品有特点就跟人一样，比如一个人特别爱说话，大家说这是优点还是缺点？有人说言多必有失祸从口出所以是缺点，有人说纵横捭阖能言善辩那可是优点，其实无所谓优点或缺点，关键要看环境和形势。
产品也一样，它的功能或� ... ... (阅读: 1505，行业: 其它)
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根据地市场对于中小白酒企业的重要性
(师顺宽，中国营销传播网，2013-11-27)
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什么是中小白酒企业的根据地市场？
所谓根据地市场是指：企业可以获得竞争优势并加以利用的那部分市场，根据地市场完全是从竞争的差异性的角度来界定的，根据地市场思维的本质是根据竞争程度决定市场份额和利润的最优化。通过上述概念解释我们不难发现，根据� ... ... (阅读: 1419，行业: 食品/糖烟酒)
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巨头的怀念与唏嘘
(林玲，中国营销传播网，2013-11-26)
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科技的高速发展加快了产业更新换代和品牌洗牌的速度，柯达、摩托罗拉、诺基亚。。。。。。越来越多的光辉巨人在E时代黯然陨落，成为过往的经典、传奇与怀念。尽管巨头们仍在通过各种努力纷纷自救，或者拆分资产，或者断臂求生，或者沦为他人附庸。在我们为巨 ... ... (阅读: 1553，行业: 其它)
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你的企业，在吃肉还是吃草？(二)
(韩志辉，中国营销传播网，2013-11-25)
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与恐龙同时代的鳄鱼，为什么生存到现在？
上一讲我分析了恐龙灭亡的原因，分析了为什么肉食恐龙比草食恐龙多生存了300万年，你可能不相信我的分析，那我告诉你一个明证：这是一种和恐龙同时代的动物，时至今日，而它们依然生活在地球上的许多地区，而且其生� ... ... (阅读: 1423，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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以重大问题为导向，防治企业文化僵化
(汪春风，中国营销传播网，2013-11-25)
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中共十八届三中全会《决定》有一个重要提法，就是改革要以重大问题为导向。这是一个十分英明的辩证唯物主义观点。马克思主义发展至今，有一个核心是始终不变的，那就是一切从实际出发，实事求是地分析和解决问题。问题就是实际，抓重大问题就是抓主要矛盾。在� ... ... (阅读: 1395，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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论当今咨询创意界的虎头蛇尾和蛇头虎尾现象
(金宏星，中国营销传播网，2013-11-21)
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高鸣先生的感叹
昨天在微博中看到深圳兄弟设计公司创作总监高鸣先生发出感叹，大致意思为现在国内很多设计师，在做设计方案时会写很多所谓的策略，但后面的设计方案却很差，还号称品牌设计。并呼吁作为设计师，应该回到自身专业本体。我反对为了策略而策略，� ... ... (阅读: 1860，行业: 营销服务/策划)
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向土匪学文化
(汪春风，中国营销传播网，2013-11-21)
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土匪和文化，本来是应该不沾边的。古今中外所有土匪，基本上都是大字不识几个的莽汉鲁夫，怎么可能有文化呢？即使有些文人秀才被逼上梁山，比如梁山泊第一代寨主王伦，那也是极少数极少数。应该说土匪和文化是完全相反的两个极端。为什么说要向土匪学文化？常� ... ... (阅读: 1745，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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项目投资，动了未必是成了
(叶敦明，中国营销传播网，2013-11-21)
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项目投资，动手之前悲观分析，动手之后乐观行动，以最坏的准备去迎接最想要的未来，这就是先理性、再感性的做法。千呼万唤的项目，开始有了眉目，该到了大施身手的时候了。就像一个想急于证明自己的新教师，恰好学生就是自己的孩子，于是，夹杂着诸多欲望的初� ... ... (阅读: 1382，行业: 政府组织/地方法规)
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现实微不足道，营销也会微妙
(邵珠富，中国营销传播网，2013-11-21)
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营销From EMKT.com.cn是个技术活，有时候不同的表达方式，也会产生截然不同的营销效果。诚如今年上半年，邵珠富为波罗峪策划的“离济南市区最近的天然氧吧”的广告，分别用了“15分钟”和“900秒”的两个概念，产生的结果呢，就差别很大，正应了邵珠富“没错， ... ... (阅读: 1363，评分: 10.00分/9人，行业: 其它)
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出身VS出生，农业品牌如何出手不凡
(俞惠星，中国营销传播网，2013-11-20)
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农业品牌讲“出身”能从本源上梳理品牌根本，它强调的是品牌内涵，体现的是共性中的个性，表现的是其固有的特点，满足的是消费者寻真的需求。“出身”与“出生”，一字之差，两个境界。 (阅读: 3760，行业: 其它)
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营销能不能去公式化
(谢铭，中国营销传播网，2013-11-20)
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营销的公式化，基本成了鱼龙混杂的“人民公社”。 (阅读: 1436，行业: 其它)
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产品是最好的广告
(孟庆亮，中国营销传播网，2013-11-19)
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产品就是最好的广告，具体在7个方面。
1、包装广告化；将VI导入包装，加强陈列效果，以利包装传播降低传播成本，在快消、密集分销类产品，消费者能够从一个产品就能认识到另一关联产品将会降低传播成本。好娃娃的包装就是完全VI化的，并且将形象商标用上长期� ... ... (阅读: 1517，行业: 其它)
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创业项目，挤干成功率的泡沫
(叶敦明，中国营销传播网，2013-11-19)
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创业项目，除却感情色彩，还得落在商业上。成功率，创业项目最关键指标。有的创业者多头下注，从大基数中求成功率；有的创业者，专注于一个项目，投入所有资本与精力，以深度耕耘做大成功率。一种是放羊，一种是圈养，到底孰优孰劣，创业界也只能以成败论定。� ... ... (阅读: 1223，行业: 其它)
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恒大冰泉我要对你说
(蓝海峰，中国营销传播网，2013-11-15)
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近期恒大冰泉高调入市，代表又一个有实力的中高端水品牌加入这个“好看不好玩的”高端水市场。笔者根据所掌握的信息和行业经验对恒大冰泉的市场定位和操作提出一些建议。 (阅读: 7742，评分: 9.00分/4人，行业: 食品/饮料)
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别找了，客户藏在名片里
(马灵灵，《新营销》2013年第11期，2013-11-14)
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有这样一则流传颇广的笑话，在手机寸步不离身的今天，有个人无论如何都找不到自己的手机，他慌了神，连忙拨通手机中朋友的电话号码，大声说：“天哪，我才买两个月的新手机不见啦！”
很多人捧腹大笑，因为这样看似荒诞的事情竟然也都在自己的身上发生过。常� ... ... (阅读: 1509，行业: 其它)
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成功营销要善于做表面文章
(翁向东，中国营销传播网，2013-11-13)
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杰信点评：文中所论，通过做实 “里子”，从而形象化“面子”表现差异，可以赢得巨大的营销From EMKT.com.cn价值，这正如翁向东教授营销观“营销卖的是感知价值，而非实体价值”。在产品实体价值不错的前提下，要善于生动化产品利益，赋予品牌情感和文化价值。 ... ... (阅读: 1604，行业: 其它)
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企业文化要活化不要僵化
(汪春风，中国营销传播网，2013-11-13)
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自从企业文化进入中国From EMKT.com.cn以来，人们都忽略了一个重要问题：企业文化是鲜活的灵魂，而不是僵死的教条。虽然人人都不喜欢僵死的东西，但实际上几十年的企业文化理论和实践，都是沿着僵化这条道路前行着，结果是企业文化日渐进入死胡同，企业本身也� ... ... (阅读: 1263，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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咨询式培训的五大拦路虎
(叶敦明，中国营销传播网，2013-11-12)
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咨询式培训，行路难！找本宣科的培训师，会在咨询板块上碰钉子，疲弱的根无法扎进去；只管眼前病人安危的咨询式，难以找到相对普世的解决方案，企业想要请外人解决问题的成本过高。说起来，咨询师与培训师都是吃脑力饭的，而事实上，两者形同路人。叶敦明发现� ... ... (阅读: 2346，行业: 营销服务/咨询顾问)
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