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营销策略: 企业话题: 第77页
 从“山西朔州假酒案”与“三鹿三聚氰胺事件”说起
(毕锦荣，中国营销传播网，2011-01-14)
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1998年春节，爆发了“山西朔州假酒案”，导致27人死亡，殃及山西汾酒杏花村长时间喘不过气来。这本来就是个别农民在利益的驱使下搞得名堂，和汾酒毫无瓜葛，可是在别人的眼里好像就等于是汾酒，这个认知上的误差显得很是残酷无情。
2008年8月，一场乳品行业地 ... ... (阅读: 1931，行业: 食品/糖烟酒)
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最后一锹挖到的才有可能是金子
(邵珠富，中国营销传播网，2011-01-14)
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外联部美女编辑拿版让我来签字，他们组织了一次不错的红酒聚会的活动，并进行了报道，大标题就叫《让红酒飘红》，理论上来讲，这个标题还不错，而且最近邵珠富一直在“误导”他们要“向手机学习、向网络学习”办专刊，学习网络的互动功能，学习手机的即时性报� ... ... (阅读: 1930，评分: 9.25分/24人，行业: 其它)
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消费者健忘的背后
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2011-01-13)
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每当爆发一件危机事件的时候，都会引起消费者的恐慌以及不良情绪，瞬间把涉及到事件的企业或品牌推向社会舆论的风头浪尖，恨不得“一棒子打死它”。
然而，每当危机事件渐渐平息的时候，也不少消费者仍然会回到原来的生活，该怎么消费就怎么消费，哪怕在事件� ... ... (阅读: 5859，评分: 9.50分/8人，行业: 其它)
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白酒企业央视广告的机会与危机
(郑新涛，中国营销传播网，2011-01-13)
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众多白酒企业近两年不断增加央视的广告投入，对于这些白酒企业来说是一种难得的阶段性机遇还是头脑发热下的潜在危机（宛如90年代末的秦池们）？ (阅读: 5600，行业: 食品/糖烟酒)
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无“亮点”也是一种“亮点”
(邵珠富，中国营销传播网，2011-01-12)
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年终，大家都把总结交上来，仔细看看，非常欣慰的是，一年下来大家似乎都有很多“亮点”，“亮点”多了好不好？当然好。这至少说明我们大家是有活力的，“亮点”就是你的肺活量，亮点有了，效果自然好得不得了。然而也有个别的部门，表面上看没有“亮点”，但� ... ... (阅读: 3588，评分: 9.19分/33人，行业: 媒体/报刊)
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不去央视，能成名吗？
(余鸿钧，中国营销传播网，2011-01-12)
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通过一些实例，来说明小企业的市场推广成名之路，不是烧钱去做广告才能成为知名企业的。探索出适合中小企业自身的特色推广之路，有助于企业快速的成名获得销量提升，进而成长为大型知名企业。 (阅读: 2304，行业: 其它)
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给力的《非诚勿扰2》，不给力的索菲亚衣柜
(韩锋，中国营销传播网，2011-01-11)
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冯导确实厉害，《非诚勿扰2》作为2011年的贺岁大片，确实好看，确实给力。
作为衣柜行业的领头羊，索菲亚衣柜，在2010年初就签订了舒淇作为其品牌形象代言人，展开了宣传了推广。在舒淇担纲主演的《非诚勿扰2》期间，这个千载难逢的借力造势的机会面前索菲亚� ... ... (阅读: 3143，行业: 房地产/建材)
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回归营销的真正实质－－也谈德芙巧克力
(林玲，中国营销传播网，2011-01-10)
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关注德芙，缘于在环球时报上看到的一张的熟悉的照片，很久以前的史克同事已成为德芙的市场总监。好奇心使然，关注到德芙近期的一些市场活动，坦率而言，单纯从推广活动而言，无论是定制话剧还是电影植入，有一些新意和亮点，用这样的方式加上大面积的平面媒体� ... ... (阅读: 3091，行业: 食品)
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让人“欲罢不能”的价格战
(张计划，中国营销传播网，2011-01-10)
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一、价格战的初衷与反思
正如营销From EMKT.com.cn大师菲利浦•科特勒所言：世上没有降价两分钱抵消不了的品牌忠诚，顾客购买时大都希望价格越低越好。所以我国的众多企业纷纷将“价格战”奉为竞争利器，希望借此攻城略地，提升企业的市场占有率，收获理 ... ... (阅读: 2277，评分: 10.00分/9人，行业: 其它)
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五粮液,你的涨价很“诚实”
(陈松中，中国营销传播网，2011-01-10)
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年终岁末，五粮液因一个“为满足消费者的身份需求”的涨价理由而被指为“雷人”， 但本人认为，其涨价理由不但顺应了市场发展的“规律”，而且直言不讳地道出了社会发展之“真相”，它是很“诚实”的。 (阅读: 2018，行业: 食品/糖烟酒)
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把山寨修成正果
(福来顾问、娄向鹏、曹晓博，中国营销传播网，2011-01-07)
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有一个流传很广的笑话，有人买了瓶康师傅饮料，仔细一看，原来是“康水傅”。拧开盖看见了“再来一瓶”，还没来得及高兴，老板说，看好，那是“再买一瓶”。
中小企业在草创时期，搞山寨产品，搭借顺风车，是降低风险和成本途径之一。但是，长期山寨下去，总 ... ... (阅读: 3062，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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创意的困局
(陈永成，中国营销传播网，2011-01-07)
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广告和品牌缩短与人距离的有效方法叫定位，而非创意。大师李斯和特劳特在二十年前在他们定位一书中说：“如今，创意已经寿终正寝。麦迪逊大街上玩的游戏的名字叫定位。”
二十年前就被大师们斥为已经寿终正寝的创意，如今仍在我们的广告和品牌界被相当一部分� ... ... (阅读: 2472，评分: 7.50分/2人，行业: 其它)
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触点是客户满意度的关键来源
(杨伟锋，中国营销传播网，2011-01-07)
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“我们耗费了大量的人力物力，对这款产品进行了改良，目前这款产品在市场同类产品中属于技术含量最高，质量最有保证的产品，但是为什么我们的客户似乎都不是很满意，投诉率还在不断上升呢？” 某企业的一位市场经理抱怨的问。 在回答这个问题之前，先让我们� ... ... (阅读: 2404，行业: 其它)
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如何避免新闻公关的不确定性？
(张伟，中国营销传播网，2011-01-07)
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目前，由于社会的信任危机，广告的可信度变得越来越低。许多品牌做的广告并不能给企业带来期待的价值。目标消费者仅仅觉得某个厂家能在央视（举例）这么强势的媒体投广告，这个企业真有钱，或者说这个企业真舍得砸钱。但是，这并不见得这个企业的产品质量好，� ... ... (阅读: 2192，行业: 营销服务/公关)
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“以客户需求为导向”的实与虚
(邱智鹏，中国营销传播网，2011-01-06)
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这年头,社会流行喊口号,尤其是一些党政机关的腐败份子,口号喊得更是声正辞严.政府为百姓服务,企业为商家服务,服务谁都会说,真正落到了实处,就没有口号可言了.如今的企业喊口号的越来越多了,如:让客户满意,以客户满意为宗旨,以客户需求为导向…… (阅读: 1207，行业: 其它)
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营销策划，不忽悠
(陈海超，中国营销传播网，2011-01-05)
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质量越好的产品越好卖？NO!
价格最低的产品最好卖？NO!
渠道最广的产品最好卖？NO!
广告最多的产品最好卖？NO!
广告宣传费用一半打了水漂，问题是无法明确具体是哪一半有用，哪一半没用！信息量浩瀚如海，从飞机场到洗手间，广告无处不在！产品的同质化，� ... ... (阅读: 5228，评分: 8.91分/83人，行业: 营销服务/策划)
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卖点新颖就成功了70%
(赵郑，中国营销传播网，2011-01-05)
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产品是招商金字塔的塔基。业内招商有个观点：“好的产品是成功的70%。”如果产品品质不过硬，没有较高的科技含量，或者没有新颖的卖点来吸引代理商和消费者，那么在做医药招商时，医药企业哪怕投入再大、包装再好，也难以吸引代理商的目光。笔者认为，企业只有 ... ... (阅读: 4709，评分: 10.00分/1人，行业: 医药)
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万件瑕疵毛衫是如何变成时尚抢手货的
(张满志，中国营销传播网，2011-01-05)
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没有卖不出去的产品，只有不会卖东西的人；来点逆向思维，瑕疵也能变时尚 (阅读: 1432，行业: 服装)
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洗化产品，售后服务看过来
(崔自三，中国营销传播网，2011-01-04)
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对于洗化产品来说，要想持续地占领市场，占领顾客的心，就必须采取更好的售后服务，只有把服务的水平提升上去，企业才能打动顾客心中那最柔弱的一部分，才能让顾客感动，从而构建竞争壁垒，占领市场最大化的销售份额。 (阅读: 4725，评分: 10.00分/1人，行业: 化工/日化)
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企业文化的神奇力量
(韩锋，中国营销传播网，2010-12-31)
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韩锋在中国第一届市场营销From EMKT.com.cn本科毕业后，进入的第一个世界五百强公司就是松下电器公司。松下电器公司的创始人是松下幸之助，被誉为“经营之神”的伟大企业家。韩锋在松下工作了近八年时间，有幸在日本受到松下幸之助传人的亲自接待，松下幸之助� ... ... (阅读: 1668，行业: 其它)
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