中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销案例 > 个案解析 > 2002年十大营销失利案例

2002年十大营销失利案例


中国营销传播网, 2003-04-18, 作者: 铂策划陈奇锐单艳, 访问人数: 80851


7 上页:延年钙

七.王麻子剪刀:老字号申请破产

  在得知王麻子剪刀向法院提出破产申请时,人民日报的记者在报道中写道:迄今已有352年历史的著名老字号王麻子剪刀厂,难道会就此终结?

  “北有王麻子,南有张小泉。”在中国刀剪行业中,王麻子剪刀厂声名远播。历史悠久的王麻子剪刀,早在(清)顺治八年(1651年)就在京城菜市口成立,是著名的中华老字号。数百年来,王麻子刀剪产品以刃口锋利、经久耐用而享誉民间。即使新中国成立后,“王麻子”刀剪仍很“火”,在生意最好的80年代末9,王麻子一个月曾创造过卖7万把菜刀、40万把剪子的最高记录。

  但从1995年开始,王麻子好日子一去不返,陷入连年亏损地步,甚至落魄到借钱发工资的境地。审计资料显示,截至2002年5月31日,北京王麻子剪刀厂资产总额1283万元,负债总额2779万元,资产负债率高达216.6%,记重难返的王麻子,只有向法院申请破产。

  曾经是领导品牌的王麻子为什么会走到破产的境地呢?作为国有企业王麻子沿袭计划经济体制下的管理模式,缺乏市场竞争思想和创新意识,是其破产的根本原因。

  长期以来,王麻子剪刀厂的主要产品一直延续传统的铁夹钢工艺,尽管它比不锈钢刀要耐磨好用,但因为工艺复杂,容易生锈外观档次低,产品渐渐失去了竞争优势。而王麻子剪刀却没能做出措施,及时引进新设备、新工艺;数十年来王麻子剪刀的外形,设置也没有任何变化。固步自封、安于现状,王麻子剪刀终于被消费者抛弃。

  点评:只有不断变革、创新,才能保证企业永葆青春。适者生存、物竞天择,让固步自封、不思变革的企业被淘汰出局,正是人间正道——不管固步自封者拥有多少年的历史,拥有多末辉煌的过去!


1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 页    下页:太极睡宝 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共7篇)
*2003,中国营销转型 (2003-05-23, 中国营销传播网,作者:陈奇锐、赵代波、白勇)
*睡眠市场:老大还能挺多久? (2003-05-09, 中国营销传播网,作者:阿帕奇)
*太极睡宝片:新锐挑战者的致命暗伤 (2003-05-08, 中国营销传播网,作者:阿帕奇)
*2002年十大营销创新案例 (2003-02-28, 中国营销传播网,作者:陈奇锐)
*英豪战江湖--回眸2002年中国营销十大案例 (2003-02-11, 《成功营销》)
*2002年营销案例盘点 (2003-01-14, 经济观察报,作者:陈国泉、李其)
*简评2001年十大成功营销案例 (2002-01-22, 中国营销传播网,作者:肖志营)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-11-22 05:09:38