（七）整个传播中始终保持“一个声音，一个形象”

　　整合营销传播，从最基本的层面上来说，整合营销传播是一个营销传播规划的概念，要求在制定综合计划时使用各种有附加价值的战略传播手段（如广告、直接回应、销售促进等），整合运用这些手段，以提供清晰的、连贯的信息，使传播影响力达到最大化。

　　整合：将各部分结合起来，以形成一个统一的整体。

　　传播：使相关人员共同分享“信息、顾客理解和内涵”的过程，是双向的过程，是持续不断的过程。例如，采纳策划的衡水老白干的高档产品——十八酒坊，就以此为理论指导：

　　1、一个声音：有一种酒是用来流传的——始终如一的广告语

　　一个形象：腾格尔+古代编钟的背景体现古典、流传、经典的主要诉求。

　　2、音效：腾格尔的金奖歌曲《天堂》

　　（八）讲究战略焦点和战术的连续性

　　“战略导向性”。它是设计来完成战略性的公司目标。

　　许多营销传播及广告专家虽然制作出超凡的创意广告作品，能够深深感动受众，甚至获得广告或传播大奖，但是未必有助于完成本机构的战略目标，例如销售量、市场份额以及利润目标等。

　　能够促使一个营销传播战术整合的，就是其战略焦点。

　 “战术连续性”是指所有通过不同营销传播工具在不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应。战术连续性强调在一个营销战术中所有包括物理和心理的要素都应保持一贯性。

　　TCL手机，一直采用“中国手机新形象”作为其品牌主打广告语。美菱在全年推广就以“新鲜”为题，连续推出新鲜之礼、新鲜之旅、新鲜之家、新鲜之选四波大型推广活动，形成强有力的促销效果。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：0755-83522008，电子邮件： caina1968@16.com

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