2002年夏，青啤一场精心谋划精心准备的济南进攻战拉开了帷幕，在这次进攻中，屡败屡战的青啤祭出了自己的杀手锏：重金买店实行青啤专卖，并派促销人员驻店强势促销，语言中伤黑趵，全面封杀黑趵，同时辅以大量广告宣称“青啤——咱省城人自己的啤酒”。青啤抢终端，夺民意，封黑趵，气势咄咄逼人，对济南市场势在必得的架势打了济啤一个措手不及，让济啤慌了手脚。同时青啤的做法犹如巨石投入平静的湖面，在社会上激起蹈天巨浪，各种媒体争相报道，消费者议论纷纷。

　　青啤一棍打醒梦中人，济啤在经历了最初的慌乱之后，冷静了下来。看报道，听议论，济南消费者对自己是宠爱有加，坚决地站在济啤一边，有道是天时不如地利，地利不如人和，而地利与人和济啤俱占有，青啤只是胜在袭击的突然性上。明白了消费者和媒体的立场，清晰了形势后，济啤开始了自己的第一步反攻。

　　济啤立即召集本地和驻济媒体举行新闻发布会，公司领导亲自出面辟谣，就济啤资金匮乏被兼并、停产，黑趵啤酒出现质量问题被投诉等恶意谣言给予有力回击，并宣布济啤合作方刚注入巨额资金，对原有生产线进行了改造，又新上了两条鲜啤生产线，不久将会为济南广大消费者提供更新鲜的黑趵啤酒，同时济啤下步将会开展各种促销活动，以回报济南广大消费者的多年支持与厚爱，并希望消费者继续给予支持与关注，加强济啤与消费者的沟通，注意并维护好各种客情关系，注重终端投入与广告的作用。济啤同时请到市消协、工商等部门人员参加新闻发布会，就青啤买店实行青啤专卖，禁止别的品牌啤酒销售行为发表看法，相关部门人员认为这属于强迫消费行为，剥夺消费者自由消费权利，必要是相关部门可能介入。

　　第二天，各媒体纷纷刊登了济啤发布的辟谣新闻，同时济啤在各大媒体显著版面上发布声明，就最近市场上的黑趵啤酒被封杀事件和遭恶意中伤事件表明态度，保留司法起诉权利。济南媒体又拿青啤买店事件开展了全民大讨论，众多消费者对青啤做法纷纷表示反感，虽然这是市场行为，但剥夺了消费者自由消费的权利，厂家置消费者于何地呢？青啤立即陷入了问题旋涡，市场形象大大降低。最后，一直保持沉默的青啤不得不出面解释，并在各酒店柜台上撤掉了“青啤专卖示范店”的招牌。

　　一场新闻发布会，一场大讨论，济啤不费一枪一弹不但扭转了整个被动的形势，而且收回了失地，无形之中就瓦解了青啤处心积虑的攻势。青啤偷鸡不成反蚀一把米，蛇没打着反被蛇咬。济啤这一招反击做的漂亮，打的精彩、痛快，甚是经典。

　　初战告捷，全厂上下松了一口气，济啤信心倍增，精神也焕然一新。痛定思痛，济啤决定抛弃过去那种无为而治的做法，主动出击，而今一切从头迈，先做公关宣传，树立公司新形象，以带动公司全面革新。恰逢济啤建厂周年纪念日，就把原本决定只在内部举行的周年庆晚会社会化，广邀社会各界代表出席参加，同时请山东电视台和济南电视台进行现场直播。

　　借助周年庆晚会，通过各种途径展现济啤的新面貌新形象，让社会了解和关注济啤，让社会知道济啤的蓬勃的企业文化、凝聚的向心力，这样的一个企业团队有能力应对来自各方的各种挑战，有能力为泉城人民酿造出好酒。

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