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2002年减肥品市场总结


中国营销传播网, 2003-04-30, 作者: 蜥蜴团队, 访问人数: 5659


7 上页:减肥品市场面面观

展望2003年减肥品市场

  综上所述,减肥品市场乱哄哄的一年又过去了,根据种种情况明年减肥市场形势如何,有以下几点看法:

  1.减肥品销得好的必须是效果好的

  经过市场的洗礼,凡战到最后的厂家无一例外减肥效果都是口碑不错的,就以杭州为例,现在虽然已到冬季,“旗人减肥套盒”虽然在媒体已不见其宣传,但终端销得还是让厂家乐不可支。还有华芝堂减肥胶囊去年旺销一年,今年低价位市场残酷的竞争下也没倒下,在终端仍然走得很猛,而现在虽已冬季主要终端如杭州商业大厦月销量仍达1000盒,令许多人羡慕不已。其他减肥品有的偃旗息鼓,有的销声匿迹。

  2.混战不可避免,大鳄醒来抬头

  明年减肥市场仍会杀的一片狼藉,旧品牌不甘心轻易退出,必将重整旗鼓卷土重来,而他们的武器就是促销、促销再促销。新品牌又可能狂轰乱炸“卷起千堆血”。值得注意的是减肥药“赛尼可”,这个上海罗氏集团的减肥药一来到中国就下决心争当第一,产品铺市前先培训2000名医生,以专家方式通过医院渠道抢夺中国减肥市场。只是中国国情不同于美国,国内的消费者想减肥一般自己去商场或药店买减肥品,根本没有去医院的意识,至使“赛尼可”没热起来。但今年“赛尼可”已然醒悟,在不放弃医院渠道的同时,把力量投向传统的终端,“赛尼可”主要成份为“奥丽司他”,通过控制肠道神经减肥,对人体伤害比其它减肥药品小,而效果却很明显,所以下半年以后,“赛尼可”的销量伴随其知名度的提高后来居上,以此估计明年减肥品市场“赛尼可”将会有一番作为。

  3.低价永远是杀手,明年仍会出黑马

  勿庸置疑只要减肥效果好,大多数人还是愿意选价格便宜的,不光今年运作成功的几个品牌如“旗人减肥套盒”次年会再现辉煌。我们认为明年低价减肥品中肯定还会出黑马来抢夺市场。

  4.电子减肥大登场,美容院也变战场

  从今年末的几个媒体的招商广告看,明年以电子器械减肥的产品可能对市场形成强烈冲击,现在招商的有减肥功能型产品如蓝色情人、海吉雅美体瘦身宝(梅婷代言人)、山浦减肥仪、联邦欧美雅,还有针灸减肥、按摩减肥及其它化妆品减肥,还有许多美容院也加入了减肥服务大军,在减肥负面报道越来越多的今天,这些物理减肥手段会吸引一些肥男胖女。

  蜥蜴团队是由多位来自市场一线的策划、销售和创意精英组成的医药保健品营销、策划团队。核心人物均出身于著名医药保健品企业。蜥蜴团队名字来自两个英语单词,即“C-Creative(创造性的)”和“E-Executive(可执行的)”。并以此为理念,多次成功打造影响整个行业的明星产品,包括:V26减肥沙淇晶(保健食品)、驱虫消食片(非处方药)、哈慈五行针(医疗器械)、清华清茶(保健食品)、珍视明滴眼液(非处方药)、智杞颗粒(处方药)等。联系电话:(021)63037500、(0)13817319966,Email: powace@vip.sin.com ,网址:www.ce-tea.com

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