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非常时期非常营销

抗菌消毒家电引发家电业嬗变


中国营销传播网, 2003-05-16, 作者: 庞亚辉, 访问人数: 3459


7 上页:企业搭乘“消毒快车”

消费者为“消毒”买单

  面对“非典”的威胁和家电厂商的大力宣传,购买具有抗菌消毒功能的家电产品成了今年的家电消费主流。是消毒家电就火爆,不是消毒家电就多少显得冷清。记者在本市几个主要商场家电柜组随机采访和观察了数名顾客,“这冰箱能抗菌消毒吗?”、“是能杀菌的格兰仕光波炉吧?”、“能直接生产纯净水的直饮机有卖吗?”、“空气净化器买一台”等等已经成为消费者资讯的最多话题。

  在北京西单商场,一位刚刚购买了格兰仕光波炉的顾客告诉记者,他家里已经有一台微波炉,但都用于做饭,这次再买一台主要是给毛巾、口罩和手套杀菌消毒。记者注意到,与以往不同的是,消费者似乎不太关注微波炉本身的质量和一些个性化功能问题,而是把抗菌、杀菌作为第一考虑因素。

  一些企业也加入到购买具有抗菌消毒功能的家电产品的大潮中,并且还出现了单位批量采购微波炉的现象。4月18日,戴姆勒-克莱斯勒(中国)投资有限公司购置了10多台微波炉,以方便员工自己热饭吃和消毒杯盏、毛巾用。在广州一家IT公司采购部负责人一次性购买20多台格兰仕光波炉,作为“非常时期”关爱员工的慰问品发给单身员工。据国美电器的有关负责人介绍,近两周以来,国美各店微波炉的出货量都有明显增多,其中有近一半的送货单都是以企业的名义填写的。

  据悉,在上海国美电器长宁店,一些带有除菌、换气功能的家电,价格比普通产品高10%至30%,销量仍上升了20%至80%。而在武汉武商家电城的微波炉销量增幅最高达500%。福州华和商场相关负责人说,现在许多家庭都已经购买了微波炉和消毒柜,但这些家电只能对物品进行消毒,而空气净化器则可以净化空气,起到消毒杀菌作用,而且价格一般不超过1000元,适合家庭消费,所以购买的人不少。

  记者从格兰仕有关负责人处了解到,由于“非典”的影响,消费者对微波炉的杀菌消毒功能普遍给予认可,销售量成倍增加,各地催货电话不断,不少企业甚至直接到格兰仕公司总部购货。工人都在加班加点,生产线都在开足马力生产以应市场所需。以加湿器、空气净化器为主打产品的亚都公司销售部负责人刘国权告诉记者:“仅三月中旬至今,亚都净化器的销售量就比去年同期翻了两番,尤其五一期间,净化器在北京地区的销量更是创了纪录。”


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