since,是超越历史

　　1903年，青岛啤酒问世。百岁高龄的青岛啤酒和哈尔滨啤酒才有资格贯以since，青岛啤酒一度曾是茅台酒般的“政治明星”，曾几何时，与青岛啤酒亲密接触是一件足以令人自豪的事。再看看今天，大众青岛啤酒诞生，青岛啤酒运用起了市场细分法则，好似孙悟空分身一般，高档啤酒，中档啤酒，低档啤酒，散装啤酒，无处不见青岛啤酒身影。

　　如果说100年前的青岛啤酒是创新，是国人尝试接受西方文化和消费的里程碑，如果说建国后的青岛啤酒是尊贵，是一种可望不可及的享受，那么，现在的青岛啤酒就仅剩堕落了。

　　当然，作为商家利润最大化是永恒追求，但如果它是建立在牺牲品牌内涵和品牌价值的基础上，那么纵使一时衣钵满盆，最终还是会走向死亡。

　　和祁红一样，青啤没有超越历史，甚至在历史的长河中坠落。从一种文化融合的里程碑到尊贵非凡，从尊贵非凡到大众路线，从大众路线到凡夫俗子，青啤百年品牌的张力殆尽。青啤单一品牌参与市场细分是极端错误的，当年彭作义还在之时，青啤四处扩张，欲收拾旧山河，然而寡头、大鳄济济之今日，老字号品牌脱离了经济实力和品牌运作能力，惟一能做的就是在风中摇摆。

　　青岛啤酒在市场的残酷逼迫下，终于将多年的青啤风格摔碎，这和奔驰改产拖拉机是没有任何分别的，青啤忽略了品牌内涵的一致性，使得自身的品牌价值受到重创，它的扩张路也由此变得艰险。

　　since，是与众不同

　　法国路易拉图酒坊(Maison Louis Latour) 雄霸法国布根地酒业超二百年,路易拉图家族，不但是声名显赫的美酒出口商，更是法国歌德区域最大的葡萄酒园主之一。　

　　该酒庄出产品皆为一级或特级葡萄酒。 由于路易拉图酒坊只在收成好的年份，才会考虑酿制及销售葡萄酒，借此保障葡萄酒的高贵品质,所其酿制的各类名酒，虽价格惊人却往往有价无市。　

　　LATOUR名字不仅是全世界知名的品牌而且是最具有地位的，同时也是年代最为久远的酒坊，这历史可回朔到 200 多年前的 1768 年。　

　　since1768,体现在路易拉图酒坊自始以来，一直坚守他的传统和品质，却也勇于革新和创造。 其成功的一致品牌策略和对酿造工艺的秉承,使该家族的葡萄园版图不断扩大，产品超凡脱俗,向全世界的葡萄酒爱好者，提供各种尊贵的布根地红、白酒。　

　　法国路易拉图酒坊的先知卓见及推陈出新，往往留给世人一个接着一个的惊叹号！这样的一个品牌since策略,使得路易拉图酒坊之美酒与其他品牌成功区分而盛誉久长,倍受赞誉.

　　since,不该是昨日黄花

　　不久前，老字号北京王麻子剪刀厂破产，而同为老字号的杭州张小泉却生机勃勃，两者的差异就在于品牌策略上。

　　王麻子多年来仰仗老字号威力，在卖方市场阶段日子过得还算凑合，因此也懒得去在经营上伤脑筋，其剪刀、菜刀多年来外型既无改观，也未有进行品牌美化，除了锋利以外，王麻子菜刀、剪刀都是输给竞争对手的。除了北京的大爷、老大妈偶尔买几把外就很少有人问津了，王麻子品牌若干年一陈不变直到死亡。

　　张小泉，不仅爱惜老字号的声誉，而且尽量将器物外型做到和品牌内涵一样吻合，张小泉不断的超越历史，从宣传到包装，从质量到口碑，张小泉售卖的不仅仅是锋利，张小泉在新市场环境中也获得了成功。

　　品牌需要since，就像公司需要长寿一样，since是如此的迷人。没有吃透since内涵的企业所拥有的仅仅是个没有生命力的道具，也无法将辉煌写入新的历史。

　　since，是品牌，是优越，是无可比拟，却不仅仅是历史。

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