since，传承历史

　　1875年，清黟人余干臣效仿闽红在今安徽东至县创出祁红，祁红漂洋过海，远渡英伦，深受宠爱。从此祁红又多了两个称谓——“祁门香”和“群芳最”。

　　since1875，是一种对传统的追溯和对历史的缅怀，祁门红茶这个老品牌对传统情有独钟，一百多年来祁红的生产工艺一直秉承传统，以确保现在的“祁门香”不失当年丰韵。然而正是这样一个秉承传统，认同金牌品质的老品牌，由于不善于进行品牌营销而在茶叶市场纷杂的今天不得不孤芳自赏，甚至将走向死亡。当年红极一时的安徽祁门茶厂如今红茶却不是主打产品，而改为生产同出皖南一脉的黄山毛峰。

　　since，不是万能

　　今天，和祁门红茶一样，很多历史品牌或老字号喜欢用since标榜自身根正苗红，或者是某个产品的先导。老品牌厚积而薄发，无时不以文化内涵和一贯品质吸引消费者眼球，如今就连刊物也开始尽可能的追溯历史，甚至觉得只要自身历史悠久必定胜人一筹。创刊于1904年的《今日东方》杂志，在那个年代叫《新东方》，那时的新东方受时代影响，一直是进步思想的代言词，今天的媒体市场竞争趋于白炽，《今日东方》能否沿革风范而胜出值得商榷。

　　since不是万能，它只是对历史的一种记载，是一种秉执。since要在今日大放光彩只有超越since本身。在封建社会及生产力欠发达阶段，since是对品质最好的承诺，在那个时代，商人们信奉的是童叟无欺，货不二价，这奠定了老字号的信誉。生产力匮乏，信誉和质量最能笼络人心，甚至可以让品牌悬挂在某种高度。

　　有高度的品牌如今却多是高高挂起，市场因子的变化所必须的品牌策略调整被忘却，老字号迷信since是万能，于是冬天早早的来临。

　　since,不仅仅是历史

　　现在的市场，要求品牌要不断的超越自我，老字号虽然有固若金汤的品质和优渥的历史文化内涵，加上广泛的认知所造就的人脉，按说应该不会走向衰落，但放眼如今寡存的老字号品牌，无不似风雨飘摇，市场竞争力极度孱弱。

　　历史是一种资源，这种无法复制的资源养育着众多的老字号，给了它们独特的销售主张，众多光环于一身的老字号总是透支历史资源，而在品牌营销上忽略了加入新的细胞，让很多消费者一提起老字号就有一种文物的感觉，这直接杀伤了老字号所原本具有的非凡的亲和力。一个品牌只有不断的演绎新内涵，甚至是紧随时代的内涵，它才能最大限度博得认同，从而能够在市场竞争中屹立潮头。

　　祁门红茶一百多年来总是吃老本，无论是作为品牌外象的包装和品牌传播的广告，都是落人千丈的。普通铁盒加塑料袋无法让人追溯当年英女皇对它的盛赞，不注重营销策划和品牌包装的祁红在上世纪90年代后就开始走下坡路，甚至连台湾统一搞出了“祁门红茶”饮料也无动于衷。哀默大于心死，祁红注定只是茶文化中的一颗流星。

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