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三问“名牌” 7 上页：名牌评选机构的权威性 媒体是此次“名牌风波”的重要当事人之一，“促进会”所公布的“黑名单”经媒体传播立即引起强烈反响，对上榜企业带来一连串不小的“打击”： 格兰仕称，事件发生后，各地媒体、工商管理部门纷纷要求对格兰仕进行调查，经销商、消费者也纷纷来电咨询，甚至要求退货，致使对即将步入销售旺季的格兰仕空调销售带来了严重负面影响，直接经济损失将达1亿元，品牌的损失更是不可估量。 而法国梦特娇公司则表示，该公司已接到若干代理商的紧急退货要求，而许多终端厂家更是不让产品进场…… 被列入“黑名单”的众多知名企业，大多表示不满，并大呼冤枉。格兰仕、梦特娇、圣大保罗等企业负责人均表示，“促进会”称其涉嫌无根据宣传，都是源于两三年前的事，并且都出自经销商的个人行为。因为个别经销商出现了“世界名牌”这样的宣传，媒体就认定并公布生产企业的品牌是无根据“世界名牌”，这是对消费者的误导。经销商把话说“大”的行为，与生产厂家是否有关，新闻媒体在报道时为何如此之“不慎重”？ 中国家用电器协会表示，就世界名牌风波给企业带来的损失，企业界将保留法律诉讼的权力！ 法律专家也对媒体上“黑名单”公布行为提出质疑，并指出，在一个法律空白的地带这样做是轻率的，很难避免错判误判的情况，不小心就会毁掉一个很好的企业。 针对上述强烈反应，“促进会”认为是由于一些媒体曲解了“促进会”的“本意”。 “促进会”为此在其网站主页上发布正式声明称：希望新闻单位不要随意更改事实真相，将‘个别错误’放大成企业的普遍行为，要将无根据‘世界名牌’与‘假名牌’严格区别开来，杜绝出现夸大、片面、甚至断章取义的报道，切实维护企业的利益。这无疑是给了相关媒体一记尴尬的耳光。 企业树立品牌是非常艰苦的过程，这种“无根据”的报道，不能光看到它所谓的“新闻效应”，其更关乎新闻媒体的责任感，甚至企业的生死存亡。 格兰仕方面如此说道：作为全球最大的微波炉和光波炉制造商，格兰仕从来没有宣称自己是世界名牌。未曾想，在和世界品牌浴血奋战的时候，仅仅因为一个灯箱，仅仅因为一个个体户几年前的行为，经有关部门和新闻媒体的“曝光”，而使整个企业受到重创…… 当读到这番话时，笔者心情陡然变得沉重起来，媒体的朋友们对此不知又该作何感想？ 对于媒体的行为，笔者不做过多评价，但想要提醒的是，媒体绝不应该越来越“狗仔”化！ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： hugang-brand@soh.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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