中国烟草品牌急需解决的课题 _ 文库


		在线投稿　　　　　会员区　网站地图

高级搜索

EMKT营销文库

最新文章　最热文章
读者推荐　全部文章

麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询：

领导者之剑－突破思维
 情境领导经理人之培训

专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人

中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 中国烟草品牌急需解决的课题

中国烟草品牌急需解决的课题

中国营销传播网， 2003-06-03，作者: 沈优君，访问人数: 4941

7 上页：丰富品牌内涵

课题之二：与时代合拍

　　目前的烟草企业其品牌形象，大多显得陈旧，缺乏时代的气息。思想意识等这些看不见的内在因素暂且不说，光说显而易见的外在因素，无论品牌命名、包装设计，还是品牌口号，无不带着沉重的传统枷锁。当然，传统也分很多种，烟草品牌的传统因子则较多八股、浅俗的成分。

　　1、品牌名字不现代

　　很多烟草品牌在继承历史带来的荣耀的同时，背上了历史的包袱，国内很多品牌，由于历史的原因名字都带着鲜明的时代烙印，比如红旗渠、比如八喜、比如五一。诚然名字是历史使然，不可轻易修改，但我们至少应该清醒的意识到时代与时代之间的区别。现在这个多彩多姿的时代，与清一色地穿中山装的时代，是截然不同的。我们的名字继承了历史，但我们的语言、我们的行为至少应该吻合现时代！

　　2、品牌语言不现代

　　纵观国内烟草品牌的传播推广，仿佛这是一个老年人主宰的时代。好多口号，只是为存在而存在，根本谈不上品牌内涵的挖掘。

　　•云烟：红云辉映　吉祥如意

　　•红金龙：日出东方红金龙

　　•帝豪：帝豪在手，潇洒神州

　　•黄金叶：伴君黄金事业

　　•金芒果：全心全意金芒果

　　•利群：永远利群，永远追求

　　•石狮：爱中华爱石狮

　　•大重九：悠悠岁月　久久真情

　　•红山茶：高原情韵浓似火　山茶吐艳万里香

　　•茶花：好花常开　青春常在

　　古人云一字千金，广告文案可是实打实的“一字千金”，品牌口号更可谓“一字万金”，但国内烟草品牌的口号，似乎信手拈来，俗气也罢、土气也罢，老朽也罢、浅薄也罢，都轻易得很。不知烟草企业为什么不问问当下的消费者能不能接受并喜欢这样的诉求方式？！　

　　3、视觉表达不现代：

　　国际品牌与国内品牌最明显的差距首数包装设计。国内烟草包装设计相对土气的多。对付老一代消费者没有问题，但要留住新一代消费者则是个大课题。年轻人比年长的人更注重包装设计、品牌形象等这些感性的品牌因素。我们的烟草拿什么来留住讲究品位的年轻消费者呢？！你不能要求烟民世世代代永远地忠诚于你，而自己却在品牌形象、品牌品质、品牌建树方面无所作为。

　　所幸的是中国企业家那份天生的商业意识正在觉醒！有人悠然自得吃着老本，也有人日夜兼程开拓未来！比如大红鹰等……由历史向未来的兑变，他们已然先人一步，并呈“小跑”姿态继续往前开赴更辽阔的战场！

第 1 2 3 页　　　　下页：冲破技术惰性 8