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中国营销传播网 > 营销策略 > 企业话题 > 三菱遭遇中国人信任危机

三菱遭遇中国人信任危机


中国营销传播网, 2003-06-05, 作者: 李海龙, 访问人数: 4121


  如果有一家国际知名企业,故意隐瞒产品质量问题长达20年之久;如果这家企业,专门为某一特定市场设计的产品,存在足以致命的低级错误;如果还是这家企业,在收到消费者投诉后长达5个月的时间里,既没有公开产品存在的问题,也没有在暗中实施产品召回,甚至对于少数知情消费者的维修要求不予理睬,这意味着什么?

  一句话,“对消费者的极度不尊重”。

  直到政府有关部门亮出红牌,三菱汽车才不得已公开召回问题产品,但仍拒绝向消费者道歉,甚至在公告中避实就虚,将问题轻描淡写……作为消费者的你,将作何感想?

  非常遗憾,三菱汽车在中国市场的表现不幸就是如此。

  帕杰罗V31 和V33是三菱公司在中国销售了多年的产品,三菱汽车公司这么多的专家在这么多年里没有发现这一问题,居然是让一位中国普通的司机发现了,是否是三菱汽车公司的技术人员也发现不了汽车的故障呢?还是三菱公司不愿意说自己的汽车有问题呢?

  就在宁夏的黄师父发现帕杰罗安全隐患的前一个月,也就是2000年8月29日,原三菱北京事务所所长猪股广臣还在给中国用户的通知中说:除了召回的一些产品外,目前正在中国市场销售的其他三菱车款不存在质量问题,并请中国的消费者放心使用。然而人们放心了一两个月时间,就出现了系列如此严重的事故,试问这样不负责任的承诺叫消费者怎么放心?

  毕竟是人命关天的事情,不是蹬鞋踩袜子那样的鸡毛蒜皮啊!

  三菱公司是一家世界知名的大企业,然而在出现质量隐患后的处理方式上却没有显示出应有的正确对待的态度。

  实际上,三菱公司早就已经知道了自己的产品存在缺陷,而且是可能导致用户的生命财产安全受到威胁的缺陷,然而却直到在中国政府机关对其问题产品亮出了红牌之后才宣布召回。

  非常明显,这样的态度表现了对中国消费者的极度不负责任,无论它的本意是想蒙混过关还是纯粹故意为之也好。

  其作派意味着如果中国政府一天不采取措施,三菱公司就会任由自己的用户冒着生命危险上路。

  对于中国消费者来说,三菱汽车公司的表现说明了什么?引用一家媒体评论三菱的这种态度的结语,就是“草菅人命”!

  三菱如此作派,让中国消费者还能继续放心吗?

  今后还有多少消费者敢于拿自己的性命开玩笑去买一台三菱汽车啊?

三菱“败局”的反思

  对于三菱汽车在中国走麦城的根本原因,业界对此众说纷纭,可谓是“仁者见仁,智者见智”。

  笔者认为,三菱的中国走麦城的根本原因在于三点。

  第一、侥幸心理导致缺乏必要的策略防备:有迹象表明,三菱公司对帕杰罗存在的安全隐患问题一直都心存侥幸心理,认为如果发生车祸事故,都可以归结为驾驶失当或零配件质量不过关等原因上去。不会给公司造成直接的影响。

  于是三菱汽车在这种思想的指导下,开始了自己的“掩耳盗铃”和躺在温水里安然被煮的过程。

  但是令三菱汽车的老板们没有想到的是,自从第一桩三菱汽车事故发生后,无论是消费者还是公安、检疫、消协等部门都积极的进行举证来证明三菱汽车存在的质量隐患。

  随后一连串接踵而来的事故和来自各方面的举证使得根本没有多少准备的三菱汽车公司猝不及防,结果是在出现情况后时常出现“前后矛盾”、“答非所问”的尴尬局面。


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