经过分析，有22家上市公司的营销总裁为空降且为ＭＢＡ，加权平均净资产收益率为2．27％，有45家上市公司的营销总裁为空降但非ＭＢＡ，加权平均净资产收益率为0．87％；有64家上市公司的营销总裁为内部提拔且为ＭＢＡ，加权平均净资产收益率为3．16％，有279家上市公司的营销总裁为内部提拔但非ＭＢＡ，加权平均净资产收益率为3．07％。

　　由此可见，营销总裁为内部提拔的ＭＢＡ的上市公司群体平均业绩相对较好，而营销总裁为空降且为非ＭＢＡ的上市公司群体平均业绩相对较差，前者比后者高2．29％，高出部分约为后者的2．63倍。

　　营销总裁为空降的上市公司中，营销总裁为ＭＢＡ的与营销总裁非ＭＢＡ的相比，业绩明显要好，前者比后者高1．40％，高出部分约为后者的1．61倍。

　　在营销总裁属于内部提拔的上市公司中，营销总裁为ＭＢＡ的上市公司业绩略好于营销总裁非ＭＢＡ的上市公司，前者比后者高0．09％，并不明显。

　　在658家最终用于分析的上市公司中，一共有415家企业有明确的营销总裁任职年限的数据。上市公司营销总裁任职年限分布情况见图表1。

　　计算每个企业群体净资产收益率的加权平均值，得到：在刚开始的4年时间里，上市公司的业绩随着营销总裁的任职年限的增长而不断增长。当任职超过4年之后，上市公司业绩开始下滑。任职期限达到或者超过10年之后，公司业绩更低。见图表2。

　　这个结果，可能会出乎很多人的意料，为什么企业高层人员任职年限太长反而会影响公司的业绩呢？为什么上任第四年成为公司业绩的分水岭呢？但是，只要结合目前国内市场大环境和微观管理层面进行分析，要发现其中的奥秘并不是很难。

　　从年限和业绩趋势线可以看出，任职1年的那些上市公司整体表现最差，加权净资产收益率只有1．19％，这种结果是两方面的原因造成的。一方面，有一部分上市公司前任领导经营不善，导致高层换人，而刚换上来的人还没有做出明显的业绩。因此，导致企业群体的表现较差。另一方面，从营销总裁本身出发，由于刚刚上任，对新职位的认识还不是非常到位，在决策方面或者管理方面不太可能驾轻就熟，导致公司业绩的不理想也在情理之中。营销总裁任职年限在2年和3年的企业群的业绩呈现出稳步上升的态势。这正表明了，营销总裁正在逐步熟悉自己的新职位、新工作，对自己面临的形势有了越来越清晰的认识，因此呈现出业绩的不断上涨。营销总裁任职4年的企业群表现最好，正说明了高管人员已经对自己的工作游刃有余，自然企业业绩也表现出最强的势头。

　　但是为什么任职5年以上的企业群体的业绩呈现出逐步下降的趋势呢？原因在于，国内的市场正在逐步走向成熟，在逐步成熟的环境中，只有不断创新才能永远走在市场的前面，引领市场，才能保持较好的公司业绩。之所以任职年限在1～4年的企业群有不断上升的表现，正是因为，一个新上任的高管人员总是会对企业进行一个重新的思考，而不是墨守成规，会给企业带来一些创新，这种创新在逐步走向完善的时候，也是企业业绩不断攀升的时候。但是一旦原来的创新成为企业的成规，它又成了要被“创新”的对象。而经过数年自己辛苦建立起来的运作系统，营销总裁是很少会对其产生怀疑的。再加上企业业绩表现也不俗，很多营销总裁就开始满足于现状。而市场是无情的，它不能容忍没有创新的企业，因此，大部分企业在营销总裁任职5年之后，业绩不断下滑。可见，经验不一定是财富，它有可能成为企业发展的枷锁。

　　综合对营销总裁背景情况的研究，可以肯定的是，在目前，中国上市公司的表现受高管人员个体的影响还是比较大的。特别明显的就是从内部提拔营销总裁的上市公司的业绩要明显好于空降营销总裁的上市公司，以及营销总裁在任职过程中随着时间的增加而表现出来的明显的公司业绩从增长到下滑的趋势。

第 1 2 3 页　　　　下页：第 3 页 8

相 关 文 章（共2篇)

向乔致庸学习企业高层换人策略 （2006-03-03, 中国营销传播网，作者：张会亭） 总裁精力分配原则 （2004-11-11, 中国营销传播网，作者：朱国春）