而伊川杜康之所以流拍，这里面牵涉到一个特殊的原因，那就是杜康商标归属权的争议问题，这是由“一个杜康品牌三家企业使用”的历史原因而造就的。在杜康最辉煌的年代，市面上一度出现了伊川杜康、汝阳杜康（河南汝阳杜康酒厂）和白水杜康（陕西白水杜康酒厂），三个“杜康”抢水吃，为什么会出现三个“杜康”品牌，“三杜鼎立”的局面是怎么形成的呢？

　　据调查，早在1970年，汝阳杜康率先在河南省工商管理办公室登记注册。两年后，伊川也要求注册“杜康”商标，河南省政府下发文件《关于一家注册两家使用的通知》，确定伊川注册，但伊川、汝阳两家共同使用杜康商标。1981年12月15日，中华人民共和国工商行政管理总局根据伊川杜康酒厂“建厂早、质量好、产量大、声誉高”的条件，正式核准伊川杜康酒厂注册“杜康牌”商标，注册证号为152368。根据商标法第三条规定，伊川杜康酒厂享有“杜康牌”商标专用权，受法律保护。1983年1月，商标法开始实施，所有的商标需要在国家工商总局注册，伊川杜康注册成功。5个月后，汝阳也向国家工商总局提出使用“杜康”商标的申请。国家工商总局根据有利于促进社会主义商品经济发展的精神，同意汝阳使用杜康商标。

　　自1987年起，伊川杜康和汝阳杜康为争夺市场展开了持续数年的“战争”。双方抢地盘、挖人才，甚至发动价格战，几个回合下来都大伤元气。伊川杜康人员多、债务重，1996年年底被“三九集团”兼并。但由于管理观念、运营机制等深层次原因，新酒厂经营几年后不但毫无起色，反而江河日下、奄奄一息。“三九集团”不得不抽身退去。其间，白水杜康申请注册的杜康商标被国家工商总局核准，伊川杜康为维护自身权益打起了商标侵权官司。1993年国家工商局商标局主持召开了杜康酒商标协调会，研究决定：汝阳、伊川和白水三家杜康酒厂不需再互相签订任何协议合同，均可长期无条件无偿使用杜康酒的注册商标，即一家注册，两家同时同期无偿使用。虽然商标的归属和使用有了一个结果，但是为了证明自己是正宗杜康，为了争夺市场，“三杜鼎立”，征战不断，但短时间内谁也没有绝对优势，市场争夺战因此显得更为惨烈。

　　当前，三家杜康分别占有一定的市场，但份额都很小。这里固然有企业自身经营机制和经营理念的问题，但是还有一个不得不面对的现实问题，三家杜康，自己搅局。常常是这样，一家杜康进入一个市场取得了上升的销售势头，马上会有另外两家杜康跟进，市场又演变为“杜康之战”，这个问题以广西市场表现得最为典型。从市场经济的企业利益角度来考虑，企业所采用的市场跟进策略是没有过错的，应该说不失为节约销售成本，实现效益最大化的一条捷径。但是也恰恰是由于企业的这种个体利益的盲目追求，而引发了市场上三个杜康之间的无序竞争，这种无序的“近亲”竞争，伤害的不仅仅是三家企业自身，更是对“母品牌”“杜康”造成了深深地伤害。有这样一家杜康谈自己的成长捷径：瞄准另两家杜康的经销商大户下手，以利为饵，晓之以情，动之以理，诱其倒戈。如此一来，巧妙地借助了现有的成熟的杜康酒的渠道网络和市场空间，不仅仅可以瓦解对手，还可以实现自身的迅速成长。但是这样的竞争，似乎也仅仅只是停留在三家“杜康”自己之间，而现实中的市场竞争远远不仅如此。

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