创意表现：

　　在策略的制定下，我们就美国鹏斯旗下的两个产品——鹏斯高级润滑油和鹏斯系列美容养护用品进行了创作。

　　创作1、鹏斯高级润滑油路牌广告：

　　创作2、鹏斯系列美容养护用品杂志广告：

　　结束语：

　　每次创作的过程都是非常兴奋的，创作结束后却又陷入即将卖稿的痛苦当中。按照以前的经验，在服务本土客户的时候，每次提案的过后是反复修改几次甚至几十次，创意被轮奸是常有的事。但是出乎意料的是：当我们战战兢兢的将策略和创意阐述完毕。却获得了客户热烈的掌声。策略和创意都获得客户的一致好评，基本上没有什么改动就要求投放。

　　这次服务美国鹏斯我们深有体会：国际品牌和本土品牌最大差距是品牌的历史背景。国际品牌有几十年甚至上百年的历史传承。就象一棵参天大树，即便是台风的肆掠也难以将之撼动。这棵“大树”的根基摆在那儿，服务这棵“大树”只需要不时的修剪枝叶既可。而本土品牌就象是树苗，经不起风吹雨打，需要小心的呵护；不时的灌水施肥。不时的矫正树姿，这样才能使本土越长越大，直至一棵参天大树。

　　原载：《广告大观》2003第七期

　　徐荣华简介：上海华泰策划公司策划总监。连续8年从事国内外著名品牌的广告运作，尤其擅长中小型企业的整合营销传播，在专业媒体发表论文40多万字，深度服务的品牌有：脑白金、中脉科技、碧生源减肥茶、创维彩电、复旦大学、日本住友化学、美国科勒卫浴、海王金樽等。华泰策划能提供给客户26项常规服务，尤其擅长电视广告创意及制作、报纸平面广告创意设计、软文写作、阶段性促销活动设计。电话：021-63537658、13917292034，Email： 13917292034@soh.com　

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