创意碰头会在28日上午召开。同很多会议一样，照例以“非典专题”开头，然后讲创意。鼓动小朋友开始讲起，大家一口气讲了二十多个，放得很开，也讲得很散。经过一阵狂砍乱伐，最后幸存三个方案，比较有共识。这三个方案，每套七幅，加上软文，共计28幅，要在24小时内变成了完整的作品。所幸，经过一番战天斗地，在次日凌晨4：00全部完成。

　　第一方案：精灵系列。一鼠标精灵，显然是个调皮鬼，他正在泡MM，正在玩游戏、看电影、听新闻、约会。广告诉求反其道而行之“非常时期，哪里人多去哪里”、“非常时期，哪里好玩去哪里”、“非常时期，哪里精彩去哪里”……运用动漫效果，表现得非常活泼，机灵，惹人喜爱。

　　第二方案：快乐宝典之七种武器。利用文字的表现力，直接针对消费洞见展开诉求，告诉人们，不用出门也可以有丰富多彩的生活。“不去玩卡拉，上网也OK”、“不去酒吧，也能夜夜泡MM”、“不去电影院，也能天天奥斯卡”、“不出家门，照样做新闻发言人”、“不去逛书店，也有富爸爸”、“不聚在一起，也能开Party”，

　　虽然比较传统的文字方案，美术却做得很细腻，很有表现力。

　　第三方案：口罩人玩转网络。利用人们的口罩情结，结合现实与网络生活面的转换，做劝告性的生活资讯提示。文案诉求“蒙面扮超人，不如上网看超人”，“分不清F4，不如上网听披头士”、“挑美眉难过点秋香，不如上网泡MM”、“忍无可忍，不如上网过把瘾”、“看不清真相，不如上网看事实”、“图书馆人太多，不如上网看书少罗嗦”、“不能面贴面，不如上网多见几面”。依然用插画的表现形式，幽默有趣，文案表现则更加生活化。为了弱化口罩负面联想，美术作了特别处理。

　　另外还有一套别出心裁的软文计划——“快乐宝典之快乐日记”，用网虫日记的形式，和受众做心理上的沟通，即有生活揭秘的吸引，又有证言的效果。七篇日记由公司一位网虫文案一气呵成。

　　三套方案，各有各的精彩之处，第一套沉稳、第二套直接、第三套醒目。难以取舍，不如全部提给客户。

　　当修改完最后一幅作品，已是东方之既白，负责项目创意的棒小伙一夜未眠，ECD李明小姐为保护爱将，决定亲自上阵提案。在广东电信局宽大的会议室里，紧张的角力在进行。旭日·因赛最终以清晰精确的策略、独特而富有表现力的创意、富于感染力的陈述赢得了客户的心，一举击败了包括本土巨头和国际4A在内的另外三家强劲对手。

　　虽然我们自己喜欢第三方案多一些，但顾虑到“口罩”可能唤起的影响，客户最终挑选了第二方案。一天之后，作品就已经在各大报刊的醒要位置亮相。

　　后来，在公司的季节评奖会上，第二方案赢得了最佳创意奖、最佳文案奖，第三方案则赢得了卧虎藏龙奖（相当于最佳未见光作品奖）。

　　挑战越大，能量越强，短短的三天半，一场突袭战打得非常漂亮。事后客户部的同事表示对创意团队的表现非常满意，而创意部的同事则说客户部的前期策略和沟通做得很棒。旭日·因赛快速反应、良好沟通、团队合作、专业表现的工作法则，已经聚合为一股传播能量，传输到每一分子身上。

　　作者简介：刘熵，旭日·因赛传播集团传播中心研究员。欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：020-61280888，电子邮件： billy00802003@yaho.com.cn

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