时间只有三天半，花二天半来沟通。

　　大家都有些愕然，日子虽然可以数到五天，但刨头掐尾，实际工作日只有三天半，要策略，要创意和作品，要媒介和预算，时间只能以小时计。怎么做？

　　但是，对中国电信来说，抢五一这个“切口”，刺激电信互联网应用和接入服务，从商业角度看是个机不容失的黄金档。

　　对旭日·因赛来说，与中国电信有过良好的合作，临危受命，客户的需要就是使命。

　　对Newsun人来说，挑战就意味着能量的爆发。何况还有几个值得与之一搏的比稿对手。

　　没有理由不接案。集团老总James 王亲自坐阵，马上成立传播专案别动组，周五接案，周六碰头会，周日定方向，周一做创意并完成作品，周二提案。不仅指挥若定，还大胆决策：前二天半时间用在发想策略和与客户的前期沟通上，达成一致意见后，24小时内完成创意和作品。

　　广东电信此次要推广的互联网业务包括ICP和ISP。ICP部分有四个接入服务：天翼通、ADSL、96163、96169；ISP部分包括chinavnet互联星空和新视通，是为广大中国电信互联网用户提供的信息服务。

　　首先要解决的问题是：一次广告运动如何推广两类产品？

　　就趋势来说，接入服务的利润下跌，内容提供将是新的赢利增长点。但在现阶段，接入产品还是直接的生意增长点。我们发现，接入产品中除了最新的天翼通外，其他的都经过长期传播，已深入人心，现在只需要作提示和累积。而应用产品互联星空和新视通，是消费者上网的最终利益所在，是新推出产品，需要不断地提升品质，强化传播。我们应以应用产品带来的丰富多彩的网络生活为切入点，激发消费者不断深入网络生活的欲望，同时提高网民对电信接入产品的认知度。　

　　4月，从现实到虚拟，都被打上了“非常”的烙印。走出家门的大大小小都戴上了口罩，连宠物也不能幸免，政府高官频频询情视察，小区驻入医疗队，车站使用体温枪，五一旅游取消，外出进来受到管制，有些单位员工放假在家。政府、传媒，热点关注不断升温。人们的正常工作、生活安排全都受到影响。

　　与此同时，看看那些诉求抗毒、健康的商品纷纷出笼，从来没有像现在这样欢腾过。

　　看看“非典”对网络的影响吧。“非典”是目前排首位的检索关键字。新浪“网络商城” 日均页面浏览量上涨２０％，“网络游戏”日均页面浏览量上涨２０％……远程办公、传播信息、网上购物、网上交流、网上娱乐——网络的五大功能得到凸显，有关人士预测：中国网络经济的第二次增长高峰很可能由此开始。

　　“非典”时期社会环境和消费环境的些微变化，都为行销和传播都带来了新的契机。但我们不得不审慎对待这个机会。流疫给这个社会、这个国家的人们带来了创伤，需要的不是乌蝇，而是慰藉和呵护。对于中国电信这个领导性品牌来说，也肯定要考虑在这个特殊时期自己的角色和形象。

　　客户和我们都提出了要求，除非找到更积极的意义，否则不要轻易利用这个机会作传播。

　　也不可能往公益的方向发展，那不是这次传播的目的，再说，口号已经太多了。

　　思维似乎限入了困顿。

　　马上深入互联网的汪洋大海，去体验非常时期的网络生活，与消费者沟通。于是拨开“非典”的阴云，大家兵分几路，有人去校园，有人去车站，有人去街头，有人深入家庭，有人泡在了聊天室……一天之后，目标群的轮廓从繁芜的资料中清晰突显出来：

　　一群15-35岁学生族和上班族。他们是网民，但未必是网虫。他们拥有丰富多彩的网外生活：咖啡厅聊天、逛街购物、蹦迪、泡吧、KFC/MCD、看电影、旅游，他们也拥有一部分网上生活。由于非典的入侵，一切似乎都变得支离破碎、无所适从。生活失去了自由性，原来的计划都被打破了，整天只能待在家里，无聊极了。……此刻，他们最需要什么？是上网吗，不是，是看新闻、玩游戏、泡MM/GG、email、QQ联络……？不是。是“快乐”，他们渴望反叛这种由于“非典”带来的压抑、乏味、走了样的生活，像以前一样快乐的生活。

　　这样我们看到的就不是中国电信的Chinavnet互联星空和新视通，而是这些产品在非常时期给人们带来的乐趣。既然生活教我们郁闷，那就上网找乐子去吧。关键的Key找到了：非常时期，还原你的声色生活！这不正可以帮助消除流疫带给人们的心理上的阴影，具有了积极意义？当即形成策略方案，与客户沟通，顺利通过，时间刚好是4月27日下午，每个人的心里都在唱歌。

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