一、 要注意培养敏锐而成熟的品牌观念与意识——用心雕琢自己的“品牌屠龙刀”

　　其实，养生堂的产品几乎都是跟进型产品，而且科技含量也不是很高，但每一个产品都成为市场上响当当的品牌，由此可见，其品牌策略有一定的水平与市场威力。

　　在高度发达的西方市场经济的竞争中业已表明，未来的市场竞争将最终归结为品牌之间的竞争，品牌是企业未来生存和发展的根，科学的品牌战略也是推进企业发展的助力器。这一点上，无庸置疑养生堂可谓是现阶段真正的品牌运作专家，先看看品牌的命名，对于新创企业而言，要与业内高手同台竞技，首先要在先天上补足优势或力争与强者站在同一起跑线，故要学会“审时度势”和“借力打力”，养生堂品牌三字高度概括了企业的行业价值取向与企业主旨，又体现了中国古典养生文化特色，古代皇宫有养生殿，又有药业老字号“同仁堂”相对应，那麽，作为进军药业和人类健康产业的企业，养生堂的品牌名可谓“恰倒好处”，无形中传达了“古朴、儒雅、健康、养生”的品牌文化内涵，标识的LOGO更似一个药店的牌匾，给人以古色古香之感，一定程度上表现了品牌相关联想。再看“朵而”，一个很抽象的名字，似乎看不出什麽内涵，但有一个好处，就是极容易在名字雷同的女性保健品中凸显出来，眼球经济时代，从众多纷繁复杂的同类产品中“跳出来”是很难的事，至于品牌内涵，可以通过品牌传播体现出来，如巧妙地将“朵而”与“美丽”挂接起来。至于农夫山泉，这里不在描述，因为关于农夫山泉的主题文章很多，但有一点，四个字的组合结构，农夫与山泉的结合，在当时主要竞争品牌中确实是差异化的隐性体现，更多的内涵在后来品牌传播中被附载上去。还有“清嘴”，一个巧妙的谐音（亲嘴）组合，引发了一场社会关于伦理大讨论，对于时尚性产品而言，不仅起到了良好的传播效果，而且为品牌的目标定位埋下了最为恰当的“伏笔”，以上几例，可圈可点呀！由此可见，在市场经济时代，品牌名字不是随意认定就行的，要有战略、有思维、有目标，更要有创新和实效，好的品牌名本身就是最好的广告，也是一把锋利的“破市之剑”。

　　在此，建议发展中中小企业或准备创业的朋友，在为企业或品牌命名时，要坚持时刻以市场为导向，以战略为前提，以实效为目标的原则，使企业有一个具有竞争力的品牌名，为企业的进一步发展奠定良好的基础。

　　二、 注意培养独到的创新能力与精神——倾心修炼自己的“九阴真经”

　　这里引用养生堂总裁常说的一句话“像我者死也！”，创新有两种，一种是原创，一种是在原来基础上改进或旧元素的重新组合，日本的松下电器总裁曾说过，他成功的秘诀就是“只改进，不创新”六个字，的确，在市场竞争中，模仿者的后果常常是为他人做嫁衣，创新精神在养生堂处处闪烁着智慧的光芒，其功勋品牌龟鳖丸就首创了“龟鳖合用”的合成产品，为了提高可信度，当时根据市场需求提出了“海南寻真大行动；每例含假赔10万的口号”，此外还有农夫山泉，上市时采用独特的运动装和类似食用油的包装，虽然这不是首创，但在同行业却是第一个以其为“卖点”的企业，并获得了巨大成功，包装的猎奇成了推动品牌前进的又一轮轴，纯净水事件也勘称经典策划之作，另外，国内第一个与体育联姻水企业也是一个行业创举，再有前一阶段独巨匠心的“一分钱助奥运”，时下正在进行的一分钱的“阳光工程”，企业为消费者搭建了一个献爱心的舞台，得民心，顺民意，名利双收，何乐不为呢？

　　中小企业，你的“九阴真经”在哪里？信息社会，营销即传播，品牌的质量，从某种程度上取决于品牌的传播质量，因此，中小企业如果能科学运用现代传播武器，快速成长为强势企业的机会很大，国内的市场潜力很大，需要众多的中小企业来支撑，企业间的竞争演变为速度战，观念战、品牌战及核心竞争力之间的比拼，企业，你准备好了吗？

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