品牌识别（Brand Identity）是比品牌定位更本质、更内在的东西。卡菲勒认为品牌定位只是品牌丰富含义及其潜在价值的一部分。品牌识别是其内容与形式、风格及其文字、图像和音乐的完整统一体。品牌定位在一定条件下可以调整和再定位，但品牌识别应恒久不变。因此，品牌定位只是品牌识别的一个方面，品牌定位，可以从品牌识别的多个角度去选择定位点。具体来说，可从以下几个角度考虑：

　　（一）从品牌识别的个性角度去挖掘定位点

　　品牌的个性可能在品牌设计阶段确立，也可能是在品牌监护人的运作下自然形成。但一旦形成了这样的品牌个性，即可以作为品牌的定位点。如舒肤佳，代表了“妈妈的爱心”，万宝路，代表了“强壮、冒险、勇敢”等。品牌个性是通过广告宣传，逐渐加以强化的。1970年以来，品牌个性成为营销的关键因素之一。英国的广告商把个性定为任何市场营销的中心内容。

　　（二）从品牌识别的文化特征去挖掘定位点

　　品牌的文化点，有品牌自身特有的历史文化，也有品牌来源的地域文化或国家文化。品牌的文化定位点也可以从几个不同的角度去定位。如香水，可以定位为真正来自法国的浪漫气息；再如有一种奶酪叫加尔伯尼，自19世纪末创建以来，一直遵循传统的意大利生产模式，是原始地道的意大利传统风味。因此，加尔伯尼无论在意大利还是在欧洲其它国家，定位上都强调“真正的意大利（传统）奶酪”。

　　又如德国是汽车工业的发祥地之一，奔驰公司在一百多年的汽车制造历史上已形成了独特的品牌价值观：那就是质量、可靠性、安全、技术超前等。公司推出的每款新车都不断地证实着这样的价值。公司的基本定位是“奔驰，通过设计和技术的完美组合，创造质量和性能极优的轿车”。表现在其SL型汽车上便是将古典的优雅和令人振奋的感觉及动力融合在一起。对奔驰这样的老牌公司，标记和名称已浓缩了企业的文化和价值理念，标志本身就是一种无声的定位。

　　（三）从品牌与消费者的关系去寻找定位点

　　品牌与消费者的结合点是寻找品牌定位点的又一种途径。关系反映了如果品牌是一个人，他对消费者是一种怎么样的态度：是友好，乐意帮助，是关心爱护，体贴入微，或是其他态度。例如，海尔的冰箱每推出一个新产品总有一个诉求点，但海尔作一个总的品牌定位不在一个具体的产品利益点。它定位于“真诚到永远”，不断帮助顾客解决他们的问题。所以，它是从与顾客的关系角度定位为：真诚和友好、关心。一些婴孩产品或食品，也常常用这种关爱的语气或语调表达品牌与消费者的关系。

　　不过有一个公司比较特别，那就是西安杨森。该公司的每一个品牌（产品）都有一个功能性诉求点，或者说产品定位，而且它总是通过比喻或跨张的手法，解释他的产品的科学道理，像一个老师和学者那样娓娓道来,表达了“杨森”这个品牌独特的理念和定位。

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