哈利·波特的授权方式目前主要是授权生产在电影出现过、但哈利·波特的名字不一定出现其中的商品。这一方面的授权包括魔法师的最爱——柏蒂全口味豆（Ｂｅｒｔｉｅ Ｂｏｔｔ＇ｓ Ｅｖｅｒｙ Ｆｌａｖｏｕｒ Ｂｅａｎｓ）。这个产品由美国加州的Ｊｅｌｌｙ Ｂｅｌｌｙ糖果公司生产，已经推向市场的口味包括耳屎口味、沙丁鱼口味和呕吐物口味。随着每部《哈利·波特》电影的推出，就会有与哈利·波特相关的新产品推出。有些企业已经获得了授权在全球生产销售哈利·波特相关产品：乐高（Ｌｅｇｏ）推出的积木使你在家也可以搭建自己的霍格华兹城堡；专门生产芭比娃娃的美泰玩具公司（Ｍａｔｔｅｌ）推出了哈利·波特玩具；世界领先的电脑游戏及控制台游戏出版商Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ Ａｒｔｓ推出了与哈利·波特有关的电子游戏，使你也可以参与规则莫名其妙的魁地奇（Ｑｕｉｄｄｉｔｃｈ，魔法世界最著名的体育项目，有点像空中版的马球比赛，所有的参赛者都是骑在扫把上飞来飞去）。　

　　华纳公司目前授权的产品都跟《哈利·波特》电影相关，而且，目前还没有与《凤凰令》一书相关的官方指定产品，也没有与《哈利·波特与阿兹卡班的逃犯》一片相关的官方指定产品，后者是根据《哈利·波特》第三部改编的电影，预计在2004年6月上映。华纳公司哈利·波特全球品牌经理黛安·纳尔逊（Ｄｉａｎｅ Ｎｅｌｓｏｎ）说，公司认为罗琳女士创造的哈利·波特是一项与众不同的、有着长期潜力的商业财产，如果依据好莱坞传统的闪电式营销手法，很有可能会把它毁掉。但她补充道，随着更多哈利·波特产品的推出，该书的读者并没有表示出厌烦，“我们进行的市场研究显示，哈利·波特迷的热情并没有消退。”　

　　目前在美国，仅有约75种与哈利·波特有关的商品获得了生产许可授权，在其他国家则更少。世界顶级商标授权代理商Ｂｅａｎｓｔａｌｋ集团授权部负责人Ｓｅｔｈ Ｓｉｅｇｅｌ估计，像哈利·波特这样的香饽饽仅在美国就可以产生200－300项生产许可授权。有人把这一事实视作新保守主义在好莱坞出现的证据。但Ｓｅｔｈ Ｓｉｅｇｅｌ认为，华纳公司在对这个品牌的开发上做得非常好，其他的一些电影公司也可以从中获得借鉴。　

　　许多获得了授权的商家非常欢迎这种谨慎的态度。像电影《哥斯拉》和《星球大战》就是由于过度开发，而导致了相关产品的大量积压。《骇客帝国》第二集就采取了一种特别保守的态度，到目前为止，只有少数生产商获得了相关产品的生产许可权。这种做法，避免激起影迷的反文化（ｃｏｕｎｔｅｒ－ｃｕｌｔｕｒｅ）情绪，而将注意力集中在《骇客帝国》第二部上。　

　　现在，要获得哈利·波特相关产品的生产，将面临更严格的评估。位于加州的世界著名玩具商Ａｐｐｌａｕｓｅ的市场总监Ａｌｌａｎ Ｌｉｎｄｅｎ就相信，对于商家来说，少而精政策将逐渐抬高投资的回报率。他认为，对于像哈利·波特这样的品牌资产将经久不衰，因为它所吸引的不只是儿童，还包括成年人，就跟他从福克斯获得生产授权的阿森家族（Ｓｉｍｐｓｏｎｓ）一样。这类商品的生命周期一般都特别长，Ａｐｐｌａｕｓｅ的当家产品Ｒａｇｇｅｄｙ Ａｎｎ娃娃从1915年起就获得了专利保护。　

　　对于哈利·波特这个品牌来说，最大的风险并不是过于强大的广告攻势所带来的反作用，而是以后的哈利·波特系列是否能继续保持这种魅力。万一罗琳女士有一天江郎才尽，那么，即使是好莱坞市场营销的魔棍都将无法挽救哈利·波特的命运了。　

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哈利·波特：在台湾使用“饥饿行销”魔法 （2002-09-19, 中国营销传播网，作者：陈双全）