在最新一集的《哈利·波特》中，主人公已经成为了一个情绪反复无常的少年，就像Ｓｃｈｏｌａｓｔｉｃ公司的股票一样。　

　　尽管该公司宣布将紧急加印《哈利·波特与凤凰令》80万本，从而使得该书的总印量达到了930万本，但在第二天，Ｓｃｈｏｌａｓｔｉｃ公司的股票还是下跌了。

　　该公司的投资者在经过了铺天盖地的广告轰炸之后，已经冷静下来开始重新评估Ｓｃｈｏｌａｓｔｉｃ公司的价值。另一个重要的原因是该公司曾经有让投资者大失所望的历史。许多投资者都把这家公司看作 《哈利·波特与凤凰令》中的Ｔｏｎｋｓ——一个擅长易容术的女巫师。　

　　Ｓｃｈｏｌａｓｔｉｃ并不是一家纯粹的图书发行商，它收入的51％来自图书发行，即将主要出版商的出版物通过直销渠道送入读者家中以及读书俱乐部，另外的49％主要来自自身的图书出版。它的畅销书包括《Ｃｌｉｆｆｏｒｄ》、《Ｔｈｅ Ｍａｇｉｃ Ｓｃｈｏｏｌ Ｂｕｓ》、《Ｃａｐｔａｉｎ Ｕｎｄｅｒｐａｎｔｓ》系列等。后者自1997年出版以来，精装本和平装本的印量已经达到了2500万本。　

　　截至6月24日下午4点，Ｓｃｈｏｌａｓｔｉｃ在纳斯达克的股价为29．42美金，下跌了8美分，尽管该公司的市值在上周缩水5％，全年已经缩水18％，但与今年3月初的最低股价相比，仍然上涨了28％。　

　　上周一，网上书店Ｂａｒｎｅｓ ＆ Ｎｏｂｌｅ．ｃｏｍ的股价下跌了16．46％，因为投资者开始从长达1个月的股价反弹中索取回报，纷纷出售手中持有的股份。“这次反弹是由《哈利·波特与凤凰令》造成的。”一位股票分析家说，“在过去的几周中，这只股票长得太快了。现在，《哈利·波特与凤凰令》已经出版了，人们于是开始纷纷抛售股票。”Ｂａｒｎｅｓ ＆ Ｎｏｂｌｅ．ｃｏｍ的母公司Ｂａｒｎｅｓ ＆ Ｎｏｂｌｅ的股票行情与子公司的股票行情相比略好一点，每股仅下跌了12美分，下跌幅度不到1％，在纽约证券交易所的股价为22．39美元。　

　　Ａｍａｚｏｎ的股票在《哈利·波特》出版之后轻微上扬，上涨了1．54％，即54美分，在纳斯达克达到了35．58美元。　

第 1 2 3 4 页　　　　下页：《哈利·波特》销售狂飙 8

相 关 文 章（共1篇)

哈利·波特：在台湾使用“饥饿行销”魔法 （2002-09-19, 中国营销传播网，作者：陈双全）