南岳衡山向来是块风水宝地和神奇之地，历次举办活动都很成功，而且天气很好。4月21日，我们再一次见证了千古名山的神奇。

　　4月20日，南岳一直下着大雨。但神奇的事情在第二天发生了。4月21日上午9:00，我们来到活动举办地点南岳著名寺庙祝圣寺，但见寺内僧侣云集、法幢高悬、教旗招扬，参加首游式的游客们身着海青（僧袍）虔诚地站在天王殿前祈祷，一派神秘的宗教气氛。这时天空仍然飘着小雨，随着活动开始时间越来越近，天气发生了奇妙变化，雨突然停了下来。

　　9:38，活动正式开始。活动由十届全国人大代表、湖南省佛教协会副会长、南岳福严寺住持、中国南岳衡山首席品牌导游释大岳法师主持。

　　首先，湖南省佛教协会副会长、南岳佛教协会会长、南岳祝圣寺方丈释惟正法师在首游式上致欢迎词，接着，南岳佛教协会常务副会长释怀泉法师向参与游客、嘉宾和新闻记者介绍了南岳宗教文化体验游入寺礼佛、过堂用斋、听经坐禅、拜塔颂经、祭祀祝融、品尝斋席、坐禅开示、早晚功课、参与寺务、摄影留念等十项内容，然后释惟正会长给湖南师大旅游管理学院院长郑焱教授颁发了“南岳祝圣寺品牌代言人”的聘书；接下来，郑焱教授以湖南师大旅游管理学院院长和南岳祝圣寺品牌代言人的身份发表了讲话，出席首游式的旅行社负责人代表长沙国旅副总经理马昕和首批游客代表周海容也分别作了发言，释大岳法师还宣读了《南岳宗教文化体验游礼佛须知》；最后，释惟正大和尚宣布“南岳宗教文化体验游首游式开始”，各位来宾、首批游客和新闻记者共300多人纷纷进入大雄宝殿，参加普佛法会，尽情感受南岳宗教文化的博大精深和神秘气息。随着法会的举行，天空放晴，缕缕太阳光照射在祝圣寺内，真是佛光普照啊。

　　普佛法会结束后，已是上午11:20，出席活动的嘉宾、游客、记者争相跟着名山高僧来到斋堂参加过堂仪式（中餐）。斋堂内出现了少有的壮观场面，几十条长桌旁坐满了参与宗教文化体验的游客、嘉宾和记者，每人面前摆着一双消过毒的筷子和两个小碗。参与者双手合十，饭前跟着僧人一起坐禅念经，吃饭时按照佛教规矩，谁也不说话，斋堂内鸦雀无声，庄严至极。一顿青菜伴豆腐的简易斋饭，大家吃得格外有味。用完斋后，释惟正大和尚给每位参与者赠送了开光圣物佛珠，参与者无不感到高兴。之后，参加南岳宗教文化体验游的首批游客纷纷来到祝圣寺门前，身着僧衣摄影留念，中午穿着僧衣的游客继续上山参加宗教体验游的其他项目。

　　此次过堂，我们本来没有安排新闻记者参加，而是安排在宾馆就餐，因怕他们不习惯吃简易的斋饭。但没想到他们知道后，坚决要求参加过堂仪式，与首批游客一同体验跟僧侣共进中餐的神秘气氛。当天中餐，出现了斋堂爆满，游客、嘉宾、记者争着过堂的热闹场面，后来者竟找不到坐的地方，只好回宾馆就餐，这足见宗教文化体验游的巨大吸引力和诱惑力。

　　“做一天和尚念一天经”南岳宗教文化体验游首游式由于经过精心策划和周密组织，虽然一波三折，并受到了“非典”的冲击，但活动举办仍然相当成功。

　　新闻媒体对此次活动倍感兴趣，特别是来岳现场报道的新华社湖南分社记者刘非小女士，在活动举办前一天晚上一直采访到深夜12:00，4月21日活动举办当天中午便通过新华社向全国播发了通稿《做一天和尚念一天经，南岳衡山推出宗教文化体验游》，新华网“社会新闻”和“旅游新闻”两个栏目都播发了此条新闻；中国新闻社也于4月22日向全国发出了通稿《南岳衡山首度推出大型宗教文化体验游活动》；湖南最佳综合性权威网站红网对此也进行了重点报道，分别播发了5张图片新闻和2篇长篇文字报道。全国其他新闻媒体如新浪网、中国广播网、中央统战部网站、中国台湾网、佛教在线、中国河南网、长城在线、天府热线、胶东在线、华龙网、湖南省政府公众信息网、湖南经视、长沙晚报、东方新报、潇湘晨报、湖南经济报、当代商报、衡阳日报、衡阳晚报等众多媒体对此也作了新闻报道或新闻转载，促使“做一天和尚念一天经”的主题口号和南岳宗教文化体验游这一产品名扬天下。事后，湖南省许多旅游景区要求到南岳学经验，学习如何开展宗教文化体验游。

　　出席活动的湖南师范大学旅游管理学院院长郑焱教授对此是这样评价的：这是南岳宗教文化与旅游品牌的完美结合，是南岳宗教界与旅游界的最佳整合，它将在南岳这座千古名山传为佳话、载入史册，创造南岳宗教和旅游共同发展的里程碑，同时对全国旅游景区开发特色旅游产品具有典型示范意义。

　　此次活动也说明了南岳佛教协会顺应世界宗教文化发展新潮流，体现了解放思想、敢为人先、与时俱进、开拓创新，真正实践了“人间佛教”的开明思想，发扬了“旅禅并重”的创新精神。南岳衡山因此创造了一个全国第一和一个全球第一，即在全国第一次旗帜鲜明地提出了“做一天和尚念一天经”的主题口号，聘请了全球第一位寺庙品牌代言人，实现了宗教与品牌、旅游的有机结合，拉开了南岳打造全国宗教文化旅游第一品牌的序幕。

　　“做一天和尚念一天经”南岳宗教文化体验游首游式是集体智慧的结晶，打造了神秘之旅——南岳宗教文化体验游这一全新的特色旅游产品。

　　虽然活动取得了显著的成绩，但也留下了一些遗憾。众所周知，2003年2月份开始，中国部分省份出现了“非典”疫情，并迅速波及全国，全国旅游遭受巨大冲击。4月19日，中共中央、国务院向全国发出紧急通知，要求全国各地全力抗击“非典”，限制旅游；4月20日，湖南省委、省政府也向全省发出了紧急通知，所有旅游新闻基本上遭到封杀。而我们的活动举办时间恰逢全国、全省发出抗击“非典”紧急通知之时，而且当禁令下达时，大部分参加活动的游客、嘉宾和记者均已出发，因此已没有退路。故而在新闻报道方面受到了极大限制。就连已准备出发的湖南卫视因重点报道“非典”也紧急取消南岳之行，即使来到南岳现场报道的记者写好的新闻稿，也遭到了报社的封杀，或者压缩了报道内容。即便如此，我们通过新华社、中新社等强势权威媒体，还是杀出了一条血路，总算狭路逢生，想来确实不易。

　　我们原定的“品牌当家师”改变成为“品牌代言人”之后，使活动卖点也大打折扣，从而未能达到预期目的。

　　谋事在人，成事在天，人算不如天算。世界上没有十全十美的事情，我们精心策划的活动也只能如此。或许，策划就是一门带有遗憾美的艺术。

　　本文摘自中国第一部旅游实战策划MBA教案《策划为王》。

　　作者为湖南省衡阳市南岳区旅游经济研究室副主任。欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：0734-5669969、5662276、13973439670，电子邮件： nanyue999@16.com

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