在大体思路基本决定后，我们将这个方案提报客户，客户首先表现出了极大的兴趣，但对于如何进行广告以及消费者反响如何还存有一定的怀疑，但正一堂同仁堂脂质体服务小组成员确信借助这个焦点进行广告发布后，效果一定显著，并始终坚持这个思路。

　　2天后，客户回电，认为可以执行，并马上创意并尽快进行发布，同时提出发布时间也应该选择在一个较为合适的时间，增加可看性。客户认为从预算的角度考虑最好不要用悬念广告，可以用一个带有结论性的广告稿增加瞩目率，客户的要求无疑增加了我们创作的难度。

　　思路既然确定，接下来便是采取怎样的传播策略以及如何进行创意表现的问题，我们认为广告必须与消费者形成互动，可以把为保卫青春面庞的消费者比喻成斗士，把立消痤比喻成精确制导武器，以便能更恰当与战争的焦点吻合起来，除此之外，标题是什么？画面是什么？产品如何处理？如何增加广告的新闻性？产品功效与标题如何结合？这些更是要急于解决的问题。

　　为了达成既定的传播目标，在传播以及创意表现上我们制定了以下策略主旨：

　　1、主题应该以新闻标题的形式进行排列，以此增加瞩目率，突出产品的利益承诺。

　　2、产品以战斗工具的方式出现，增加整个画面的真实感。

　　3、产品功效置于次要的位置，减少信息的干扰。

　　4、尽量发布在伊拉克战争图片新闻版，增加阅读效果和互动性。

　　战争不会马上结束是大家共知的人个问题，于是我们用“战痘即将结束”作为主题，反其道而行之，自然增加了可看度和瞩目率。

　　在创作方面为了恰当执行以上的几点策略，画面、标题、产品功效恰当结合，完美的一个创意表现。

　　在媒体发布上在4月1日进行广告发布，同时与伊拉克图片新闻安排在同一个版面进行刊发，加强了广告的瞩目率。

　　广告一发布电话不断，产品销售出现回升，预计的效果达成。

　　美英对伊战争还在如火如荼进行，“战痘即将结束”的主题广告在第一次广告效果出气有效的基础上，也扩大了发布媒体，继续让这个广告焦点化，正一堂与客户在环境变化的情况下共同策划了一次成功的战痘行动。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： zhaoyihe@cn-tt.com

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