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建设城市品牌 全球一体化、政治体制改革、经济体制改革进一步深化、政府换届、政府职能转换……城市管理者在新的时代背景下，使命进一步明确：建设高效的城市管理系统，打造可持续发展的城市平台，形成城市的核心竞争力，成为当今城市领导人思考的焦点。 当以上目标逐渐清晰，城市管理者将视线投向现代城市品牌理论。如果有机会针对城市的管理者做一个调研，问题是城市是否应该建立品牌？估计大部分市长以及市委书记都会毫不犹豫的回答“是”！可以看出，城市管理者高度认同城市品牌建设的意义：城市品牌建设可以提升市民对城市的自豪感、认同感；吸引投资者、人才、旅游者以致中央政府对城市的关注，对城市的招商引资、吸引人才、旅游发展及经济结构调整、城市地位的提升起到重要作用。 但是如果我们进一步追问：建立城市品牌的工作在市长工作中应该占多大的比重？城市品牌在整体城市战略规划中应该居于什么位置？城市品牌建立的手段和程序是怎样的？恐怕就不是那么容易得到清晰、明确、一致的回答。在这一领域，欠缺优秀的应用理论指导实践。本文的目的在于试图介绍一种观念，描述一个理论框架，提供一种解决方案，从而为促进中国城市的现代化管理，建立核心竞争力这一运动贡献绵薄之力。 要进行城市品牌建设，我们首先需要了解到城市品牌的真正内涵，像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌，在这种情况下，我们称之为地理品牌。地理品牌可以认为是市民、游客、企业经营者、高级人才、政府官员、行业协会、投资机构等受众，对于某一地理空间区域及这一地理空间区域所有供给的全部体验。 地理品牌可以分为四个层次，这四个层面分别为：国家、区域——比如中国四川省、城市、地域——比如山东省泰安地区。不同层次背后的运营理念一致，但是具体运作框架有所不同，我们主要从城市品牌这一层次进行研究。  城市品牌都可以从两个方面进行建设：整体品牌和旅游品牌。整体品牌是对某一地理位置的政治、经济、人文、自然等多方面的综合，以提炼出城市品牌核心，并以之对全体品牌受众进行品牌体验管理。旅游品牌从功能角度出发，为某区域的旅游产业发展战略服务，其体现的是一个地区的自然风光、人文风俗的独特吸引力，进而对旅游业经营者、游客的整体体验进行管理。我们可以从下图获得相关概念的直观表现。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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