2002年，“影视大鳄”邓建国“金盆洗手”告别影视圈，斥巨资收购贵州仁怀市茅台镇赤水河酒业公司，豪情万丈地声称要投入3亿元来打造赤水河白酒品牌, 使之不仅成为中国的驰名品牌，而且要成为世界性的驰名品牌。前不久又将一身穿赤水河广告衫的118岁老太太搞去登长城，结果老太太气喘吁吁登上长城后却将事先交待好的广告词忘了，结果引得邓建国急得直挠头。

　　2001年2月，奥克斯策划了一场“爹娘革命”，喊出了“免检是爹，平价是娘”的口号；2002年4月，奥克斯向外界发布空调成本白皮书，以“行业背叛者”的身份，揭露“一台空调究竟该卖什么价”的行业秘密；200210月又刮起米卢风暴；2002年年底，奥克斯又推出“一分钱买空调活动”；2003年4月份公布“空调技术白皮书”炮轰空调“高科技”。每项举措都使奥克斯品牌掀起强劲的市场风浪，也在业内引起了强烈的震荡。由于它的出现，对传统的强势品牌形成了最大的挑战，打破了旧有的市场竞争格局。

　　点评：

　　也许奥克斯人并不愿意与颇受争议的邓建国相提并论，但我认为两者具有很多相似点。奥克斯与邓建国最大的相似点就是对事件营销的劝驾能力，总能制造出媒体关注的新闻热点，在邓建国与奥克斯身边总有许多等料下锅的媒体记者。而作为奥克斯与邓建国也似乎与媒体之间有一定的默契，利用大量的媒体免费传播极大的扩大了品牌的知晓度。

　　邓建国的赤水河目前在白酒领域知名度不可谓不高，但其粗糙的广告定位与制作、疏于管理与梳理的渠道、好高骛远的产品战略，致使其产品销售比较失败。企业和品牌要高的知名度干什么？一个没有稳定市场基础的品牌知名度是很容易消亡的，邓建国与奥克斯从本质上讲应该没有什么区别，只不过一个看似粗俗一些，一个看似文雅一些。所以一个企业不仅要有提高产品及品牌知名度的手段与措施，同时要有将知名度的提升与销售收入的提升紧密结合在一起的能力与方法。邓建国对新闻点的发掘我们要思考，但其一招鲜吃天下的日子已一去不复返了。

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