成功的传播主题可以说是事件营销产生市场效应的关键。事件营销中的传播不同于企业以赤裸裸的商业目的的广告宣传，要求具有“事件”的社会性、公众性及新闻性，在传播主题、平面设计、硬性广告、软文宣传上均须体现这一思想。

　　1、促销主题：创维健康高清电视—携高雅艺术隆重上市。这是创维在终端传播上的主题，巧妙结合“高清电视”与“高雅艺术”，在健康高清电视的传播上主推“1080i/720P国际全制式数字信号兼容“的主卖点及“不闪的高清-创维健康高清电视”广告语，在“高雅艺术”上点出《大红灯笼》的演出及时间等，不矫揉造作，又可引人入胜。该主题主要运用在：户外广告平面设计、终端卖场物料（立牌、竖牌、单页、海报等）、报纸硬性广告平面设计等。

　　在促销利益点上，主要是赠送400张晚会VIP门票（面值100元-680元不等），即购买创维健康高清电视，赠送《大红灯笼高高挂》芭蕾舞剧晚会门票；后来，考虑到消费者的需求多元化，参照北京分公司左总及市场部郑总的综合意见，决定加大逐行产品的让利信息，这样形成的促销文案是：不闪的高清，健康健康高清电视携高雅艺术隆重上市！即日起至《大红灯笼》芭蕾舞剧演出前，购买创维健康高清电视即可赠送晚会VIP贵宾门票；同时创维多款逐行机型特惠让利，让更多的消费者可以享受健康娱乐。

　　2、炒作的主题：彩电巨头瞄上高雅艺术，《大红灯笼》幕后买家现身。正如前文所说，事件营销的炒作点必须具备新闻性、社会性、大众性等特点，不可单单从企业的角度出发，否则，记者及其他媒体、网站均没有兴趣转载，读者也索然无味。刚开始我们准备的几个主题如“健康电视倡导高雅艺术”等主题均被否定，经过思考和讨论，决定采用“彩电巨头瞄上高雅艺术，《大红灯笼》幕后买家现身”这一主题，标题引人入胜，极易引起读者及媒体的兴趣。事实证明，目前全国各大媒体正纷纷转载，在网站上搜索：“大红灯笼”四字，可以看到近20000条和创维有关的新闻。

　　炒作办法的另一秘密武器是集中精力在某一特征媒体上大肆炒作。在北京我们选择了《京华时报》。7月29日，在创维北京分公司与《京华时报》相关记者沟通后，在该报上家电版全版刊登“彩电巨头瞄上高雅艺术，《大红灯笼》幕后买家现身”的主题新闻，文章称：高雅艺术一直遭受商家冷落的历史终于结束了。引起社会广泛关注的新版芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》的幕后买家浮出水面，它就是国内彩电巨头创维集团，创维此举标志着一向以赞助通俗文艺活动或借助通俗文艺明星提升品牌的商家开始酝酿借高雅艺术寻求品牌飞跃。不仅新版《大》剧北京的三场首演被冠以“创维之夜”，而且该公司已经与中芭达成初步意向，承办该剧的长期推广演出。更有意思的是，创维高层透露，已经与中芭就寻求该团某世界级芭蕾明星出任创维形象代言人进行了实质性洽商，一旦成功对于让中国芭蕾艺术走向民间，使芭蕾乃至其他高雅艺术全面繁荣具有极重要而深远的意义。

　　以上是具有煽动性的新闻而非其他，读者必然一览无余。同时，我们谱以大量的芭蕾舞图片，图文并茂，跃然纸上。在版面的下部分我们不失时机对创维健康高清电视及促销活动进行介绍，达到“引君入瓮”的效果。

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